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- ÃâÆÇÀÏ2023-05-04
- µî·ÏÀÏ2023-08-23
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¿À·§µ¿¾È °æÁ¦ÇÐÀÚµéÀº Àΰ£À» ¡®ÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î ÆÇ´ÜÇÏ°í ¼±ÅÃÇÏ´Â °æÁ¦Àû ÁÖü¡¯·Î Á¤ÀÇÇØ ¿Ô´Ù. ½É¸®ÇÐÀÚÀÌÀÚ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ Ã¢½ÃÀÚÀÎ ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸ÕÀº °æÁ¦ÇÐÀÚµéÀÇ Àΰ£°ü¿¡ Àǹ®À» Á¦±âÇÑ´Ù. ´ëºÎºÐ »ç¶÷µéÀº ¹«¾ð°¡¸¦ ÆÇ´ÜÇÏ°í ¼±ÅÃÇØ¾ß ÇÏ´Â »óȲ¿¡¼ À̼ºº¸´Ù °¨Á¤¿¡ ½±°Ô ÈÛ¾µ¸®¸ç, °íÁ¤°ü³ä°ú Æí°ß¿¡ Å©°Ô ÈֵѸ®´Â ¸ð½ÀÀ» º¸À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. Ä«³Ê¸ÕÀÌ ±âÁ¸ ÁÖ·ù °æÁ¦ÇÐÀÌ ¼ÒȦÈ÷ »ìÇÉ ¡®Àΰ£ÀÇ ºñÇÕ¸®¼º¡¯À» õÂøÇÑ ¹è°æÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ½Ç»ýÈ°¿¡¼ »ç¶÷µéÀÌ ¼²ºÎ¸¥ ÆÇ´ÜÀ» ³»¸®´Â ÀÌÀ¯, À̶§ ¹üÇÏ´Â ¿À·ùÀÇ À¯ÇüÀ» ü°èÀû¡¤½ÇÁõÀûÀ¸·Î ±Ô¸íÇÑ Ä«³Ê¸ÕÀÇ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀ» ¿ °¡Áö Å°¿öµå·Î »ìÆ캻´Ù. Àΰ£ ¸¶À½ÀÇ ÀÛµ¿ ¿ø¸®¸¦ ²ç¶Õ´Â ¡®ºü¸¥ ÆÇ´Ü¡¯°ú ¡®´À¸° ÆÇ´Ü¡¯ °³³äºÎÅÍ, ÆÇ´Ü ¿À·ù¸¦ ÀÏÀ¸Å°´Â ¿øÀÎÀÎ ÆíÇâ(bias)°ú ¼ÒÀ½(noise)ÀÇ À¯Çü, Ä«³Ê¸Õ¿¡°Ô ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¾È±ä Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory)ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ë±îÁö ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¿Í ÇÔ²² ¼³¸íÇÑ´Ù.
Àΰ£ÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀ̱⺸´Ù ºñÇÕ¸®ÀûÀ̶ó°í ÀüÁ¦ÇÒ ¶§, ºñ·Î¼Ò ¿ì¸®´Â ¼²ºÎ¸£°í ¾î¸®¼®Àº ÇൿÀ» ´Ü¼øÇÑ ½Ç¼ö·Î Ä¡ºÎÇÏÁö ¾Ê°í ºÐ¼®ÀûÀ¸·Î ¹Ù¶óº¸´Â ´«À» Å°¿ï ¼ö ÀÖ´Ù. »çȸÀÇ ºÒÈ®½Ç¼ºÀÌ ³ô¾ÆÁö°í ¼ø°£ÀÇ ÇൿÀÌ ¸ðµç °ÍÀ» µÚ¹Ù²Ù´Â Áö±Ý, Ä«³Ê¸ÕÀÇ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀº ½ÅÁßÇÏ°Ô ÆÇ´ÜÇÏ°í ¼±ÅÃÇÏ´Â ÈûÀ» ±æ·¯ ÁÙ °ÍÀÌ´Ù.
´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸Õ(Daniel Kahneman, 1934¡ )
½É¸®ÇÐÀÚ. Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ Ã¢½ÃÀÚ. ¹Ì±¹ ÇÁ¸°½ºÅÏ´ëÇб³ ½É¸®Çаú ¸í¿¹±³¼ö´Ù. º¸Åë »ç¶÷µéÀÌ ÆÇ´ÜÇÏ°í ¼±ÅÃÇÒ ¶§ ¾ó¸¶³ª ºñÇÕ¸®ÀûÀÏ ¼ö ÀÖ´ÂÁö, ¾î¶² ¿À·ù¿¡ ºüÁö´ÂÁö ½ÇÁõÀûÀ¸·Î ±Ô¸íÇÔÀ¸·Î½á ¡®Àΰ£ÀÇ ÇÕ¸®¼º¡¯¿¡ ´ëÇÑ ±âÁ¸ ÁÖ·ù °æÁ¦ÇÐÀÇ ÀÌÇØ ¹æ½ÄÀ» ºñÆÇÀûÀ¸·Î °»½ÅÇß´Ù°í Æò°¡¹Þ´Â´Ù. ¡®ºÒÈ®½ÇÇÑ »óȲ¿¡¼ÀÇ °³ÀÎ ¼±Åá¯À» ¼³¸íÇÏ´Â Çõ½ÅÀû ¿¬±¸ ¼º°úÀÎ Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory)À» ¼ö¸³ÇÑ °ø·Î·Î 2002³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ±¹³»¿¡ ¹ø¿ª ¼Ò°³µÈ Àú¼·Î ¡ìºÒÈ®½ÇÇÑ »óȲ¿¡¼ÀÇ ÆÇ´Ü¡í(°øÀú), ¡ì»ý°¢¿¡ °üÇÑ »ý°¢¡í, ¡ì³ëÀÌÁî¡í(°øÀú) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
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±èÁ¾¼®±¹¸³Çѱ¹Çؾç´ëÇб³ ±¹Á¦¹«¿ª°æÁ¦ÇкΠ°æÁ¦ÇÐÀü°ø ±³¼ö. ¼¿ï´ëÇб³ °æÁ¦Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¹Ì ¿ö½ÌÅÏ´ëÇб³(Washington University in St. Louis)¿¡¼ °æÁ¦ÇÐ ¼®»ç ÇÐÀ§¿Í ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. »çȸÇö»ó¿¡ ´ëÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐ ¹× ¹Ì½Ã°æÁ¦ÇÐÀû ¼³¸í¿¡ Å« °ü½ÉÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â °æÁ¦ÀÌ·Ð ¹× °ÔÀÓÀÌ·Ð, ¹Ì½Ã°æÁ¦ÇÐ, Çൿ°æÁ¦ÇÐ µîÀÌ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î ¡ì±âÈĺ¯È½Ã´ë, ȯ°æÁ¤Ã¥ÀÇ ÀÌÇØ: ±ÔÁ¦¿¡¼ ³ÓÁö±îÁö¡í(2022), ¡ìÇൿ°æÁ¦Çаú °ø°øÁ¤Ã¥¡í(2019), ¡ì¿¤¸®³Ê ¿À½ºÆ®·Ò, °øÀ¯ÀÇ ºñ±ØÀ» ³Ñ¾î¡í(2016)°¡ ÀÖ°í, ÁÖ¿ä ³í¹®À¸·Î ¡°ÇÕ¸®¼º°ú ºñÇÕ¸®¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀçÀ½¹Ì¡±(2022), ¡°Àΰ£ÀÇ ºñÇÕ¸®¼º¿¡ ´ëÇÑ °í·Á¿Í °ø°ø Á¤Ã¥¿¡ÀÇ ÇÔÀÇ¡±(2014), ¡°°æ·ÎÀÇÁ¸¼º, Á¤º¸ÀÇ ¹®Á¦, ±×¸®°í °ø°ø Á¤Ã¥: E. OstromÀÇ ½ÅÁ¦µµÁÖÀÇ¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇÀû ³íÀÇ¡±(2013), ¡°°³ÀÎÀÇ ±Ô¹ü±â¼Ó¼º°ú °ø°ø Á¤Ã¥ÀÇ ¼º°ø Á¶°Ç¡±(2012), ¡°½ÅÁ¦µµÁÖÀÇ °æÁ¦Çаú °ø°ø Á¤Ã¥¡±(2011) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
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±¹¸³Çѱ¹Çؾç´ëÇб³ ÇؾçÇàÁ¤Çаú ±³¼ö. °æºÏ´ëÇб³ ÇàÁ¤Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¼¿ï´ëÇб³¿¡¼ ÇàÁ¤ÇÐ ¼®»ç ÇÐÀ§¿Í ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Àΰ£¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ¿¡ ±âÃÊÇØ °ø°ø Á¤Ã¥À» ÅëÇÑ °³ÀÎ ¹× »çȸÀÇ ÇÕ¸®¼ºÀ» ³ôÀÌ´Â µ¥ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ȯ°æ Á¤Ã¥, Áö¹æÀÚÄ¡, Çൿ°æÁ¦ÇÐ µîÀÌ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î ¡ì±âÈĺ¯È½Ã´ë, ȯ°æÁ¤Ã¥ÀÇ ÀÌÇØ: ±ÔÁ¦¿¡¼ ³ÓÁö±îÁö¡í(2022), ¡ìÇàÁ¤Çпø·Ð¡í(2022), ¡ìÇൿ°æÁ¦Çаú °ø°øÁ¤Ã¥¡í(2019), ¡ì»õÇѱ¹Á¤ºÎ·Ð¡í(2018), ¡ì¿¤¸®³Ê ¿À½ºÆ®·Ò, °øÀ¯ÀÇ ºñ±ØÀ» ³Ñ¾î¡í(2016)°¡ ÀÖ°í, ÁÖ¿ä ³í¹®À¸·Î ¡°ÇÕ¸®¼º°ú ºñÇÕ¸®¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀçÀ½¹Ì¡±(2022), ¡°¿øÀڷ¿¡³ÊÁö Á¤Ã¥ÀÇ ¹®Á¦Á¡°ú °³¼± ¹æ¾È: ½Å°í¸® 5¡¤6È£±â °ø·ÐÈ ¹æ½Ä¿¡ ´ëÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀû Á¢±Ù¡±(2018), ¡°Àΰ£ÀÇ ºñÇÕ¸®¼º¿¡ ´ëÇÑ °í·Á¿Í °ø°ø Á¤Ã¥¿¡ÀÇ ÇÔÀÇ: ¿øÀڷ¿¡³ÊÁö Á¤Ã¥¿¡ ´ëÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ Àû¿ë¡±(2014), ¡°°³ÀÎÀÇ ±Ô¹ü±â¼Ó¼º°ú °ø°ø Á¤Ã¥ÀÇ ¼º°ø Á¶°Ç¡±(2012), ¡°½ÅÁ¦µµÁÖÀÇ °æÁ¦Çаú °ø°ø Á¤Ã¥¡±(2011) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
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