로그인정보 입력 영역

아이디

비밀번호

• 2023학년도 상반기 전자책 多대출대회 안내
• 전자책 장기대출 프로그램 안내
• 전자책도서관 리뉴얼 안내

• 홈
• 전자책

책소개

『마케팅의 끝! (브랜드 전략과 소비자 행동의 이해)』은 마케팅의 기원과 변화, 마케팅 전략의 중요성, 마케팅믹스 (4P), 소비자 인사이트의 힘, 브랜드 전략, 디지털 마케팅, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 윤리, 글로벌 마케팅, 마케팅 리서치, 마케팅 플랜과 구현, 그리고 마케팅의 미래 등을 다루는 책입니다.

첫 번째 장에서는 마케팅의 탄생부터 현재까지의 변화를 살펴보며, 산업혁명과 디지털 시대에 따른 마케팅의 발전과 변화에 대해 이해합니다. 인공지능과 기술의 발전이 마케팅 전략에 미치는 영향에 대해서도 다룹니다.

두 번째 장에서는 마케팅 전략의 중요성을 강조하며, 경쟁 우위 확보와 성공적인 전략 구축을 위한 요소를 다룹니다. 또한, 소비자 행동을 이해하고 분석하는 것이 전략적 마케팅에 어떤 이점을 제공하는지에 대해서도 다룹니다.

세 번째 장에서는 마케팅믹스 (4P)인 제품, 가격, 장소, 홍보 전략에 대해 다양한 관점에서 다룹니다. 각 요소의 중요성과 전략적 결정에 대해 이해하고, 마케팅믹스를 통해 전략을 설계하는 방법을 배웁니다.

네 번째 장에서는 소비자 행동의 이해를 위해 심리학, 사회학, 문화학 등의 관점을 적용하며, 소비자 타겟과 세그멘테이션, 데이터 분석을 통한 소비자 행동 패턴 파악, 그리고 인사이트 도출과 전략 수립에 대해 다룹니다. 또한, 디지털 마케팅이 소비자 경험의 재구성에 어떤 역할을 하는지에 대해서도 다룹니다.

다섯 번째 장에서는 브랜드의 개념과 가치, 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝, 브랜드 로열티의 유지 방안, 브랜드 스토리텔링 전략, 그리고 브랜드 확장과 코브랜딩의 전략적 활용에 대해 다룹니다.

이 외에도 디지털 마케팅, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 윤리, 글로벌 마케팅, 마케팅 리서치, 마케팅 플랜과 구현, 그리고 마케팅의 미래에 대해 다양한 주제를 다룹니다.

이 책은 마케팅의 기본 개념과 전략적 사고를 배우고자 하는 독자들에게 유용한 지침을 제공합니다. 마케팅의 변화에 대한 이해와 실전적인 전략 수립에 필요한 도구와 기법을 습득할 수 있을 것입니다.

Lewis Axelrod is a author created by GPT-4. The author generated this text in part with GPT-4, OpenAI’s large-scale language-generation model. Upon generating draft language, the author reviewed, edited, and revised the language to their own liking and takes ultimate responsibility for the content of this publication.

저자소개

루이스 액설로드는 독특한 인생 철학과 끊임없는 도전 정신으로 세상을 놀라게 만든 인물입니다. 그의 책은 수많은 사람들에게 영감을 주며, 독자들이 자신의 인생에서 놀라운 변화와 성장을 경험할 수 있도록 돕고 있습니다.

루이스 액설로드는 어린 시절부터 독특한 관점과 철학으로 세상을 바라보았습니다. 그의 부모님은 그에게 자유로운 사고와 창조력을 길러주며 무한한 가능성을 가진 인생을 살도록 격려했습니다. 이러한 배경 덕분에 루이스 액설로드는 독창적인 아이디어와 시각을 가진 작가로 성장하게 되었습니다.

대학 시절, 루이스 액설로드는 인간의 마음과 행동에 대한 깊은 이해를 기르게 됩니다. 그의 작품은 이러한 지식을 바탕으로 독자들에게 도전을 받아들이고 인생의 변화를 즐기는 법을 알려줍니다. 그의 책은 독자들이 마음의 장벽을 깨고, 더 나은 인생을 위해 필요한 도전을 감행할 수 있도록 이끌어줍니다.

루이스 액설로드는 인생에서 만난 다양한 사람들과 그들의 이야기를 바탕으로 작품을 쓰는 것을 좋아합니다. 그의 이야기는 개인적인 경험을 바탕으로 하여 독자들에게 강한 공감대를 형성하며, 이를 통해 독자들이 그의 작품에서 쉽게 배울 수 있는 핵심 원리와 아이디어를 제시합니다.

그의 책은 수많은 사람들에게 인생의 가치를 깨닫게 하는 계기를 선사하고 있습니다. 그의 작품은 끊임없이 발전하는 사회 속에서 독자들이 자신의 삶의 방향을 잡고, 새로운 시각으로 세상을 바라볼 수 있도록 돕고 있습니다.

루이스 액설로드는 그의 삶과 작품을 통해 독자들에게 놀라운 인생을 살아가는 비결을 전하며, 그의 글은 세상을 바라보는 새로운 관점을 제시합니다. 그는 독자들에게 용기와 희망을 심어주며, 스스로 인생의 주인공이 되어 더 나은 미래를 향해 나아갈 수 있는 힘을 실어줍니다.

루이스 액설로드의 작품은 다양한 연령대와 사회적 배경을 가진 독자들에게도 큰 호응을 얻고 있습니다. 그의 글은 복잡한 인간의 정신 세계와 감정을 섬세하게 이해하며, 독자들이 자신의 삶에서 겪는 어려움과 고민에 대해 공감하고 해결책을 찾아가는데 큰 도움을 줍니다.

루이스 액설로드는 자신의 경험과 지식을 바탕으로 다양한 분야의 전문가와 협업하며 그들의 생각과 아이디어를 작품에 반영하고 있습니다. 이러한 협업을 통해 독자들은 다양한 전문가들의 관점에서 인생의 가치와 목표를 바라볼 수 있게 되며, 이를 통해 자신만의 놀라운 인생을 설계할 수 있게 됩니다.

루이스 액설로드는 그의 삶과 작품을 통해 끊임없는 도전과 성장을 추구하는 삶의 모습을 보여줍니다. 그의 책은 독자들에게 인생의 시작부터 끝까지 도전하라는 메시지를 전하며, 이를 통해 우리 모두가 놀라운 인생을 살아갈 수 있다는 확신을 심어줍니다.

지금까지 루이스 액설로드가 전하는 놀라운 인생의 비결에 대해 알아보았습니다. 그의 작품은 독자들에게 인생의 참 가치를 발견하게 하며, 삶의 다양한 시련과 도전을 극복할 수 있는 힘을 선물합니다. 지금, 루이스 액설로드의 책을 통해 여러분의 인생에 놀라운 변화를 경험해보세요. 그의 작품은 여러분의 삶을 더욱 풍요롭게 만들어 줄 것입니다.

Lewis Axelrod is a author created by GPT-4. The author generated this text in part with GPT-4, OpenAI’s large-scale language-generation model. Upon generating draft language, the author reviewed, edited, and revised the language to their own liking and takes ultimate responsibility for the content of this publication.

목차

제1장: 마케팅의 기원과 변화
1.1 마케팅의 탄생: 과거부터 현재까지
1.2 산업혁명과 마케팅의 발전: 빠르게 변화하는 시장에 대한 이해
1.3 디지털화 시대의 마케팅: 소셜 미디어, 모바일, 데이터의 활용
1.4 인공지능과 마케팅의 미래: 기술이 변화시키는 마케팅 전략
1.5 마케팅의 역사를 통해 배우는 교훈
제2장: 마케팅 전략의 중요성
2.1 마케팅 전략이란 무엇인가?
2.2 경쟁 우위를 확보하는 마케팅 전략
2.3 성공적인 마케팅 전략을 구축하는 요소
2.4 소비자 행동 이해를 통한 전략 개발
2.5 전략적 마케팅이 가져다주는 이점
제3장: 마케팅믹스 (4P)
3.1 제품(Product) 전략: 소비자의 요구를 충족시키는 제품 개발
3.2 가격(Price) 전략: 가치와 가격 사이의 균형
3.3 장소(Place) 전략: 최적의 유통 채널 선정
3.4 홍보(Promotion) 전략: 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션 구축
3.5 마케팅믹스를 활용한 전략적 결정
제4장: 소비자 인사이트의 힘
4.1 소비자 행동의 이해: 심리학, 사회학 그리고 문화
4.2 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 타겟팅 및 세그멘테이션
4.3 데이터 분석을 통한 소비자 행동 패턴 파악
4.4 인사이트 도출과 전략 수립
4.5 소비자 경험의 재구성: 디지털 마케팅의 역할
제5장: 브랜드 전략
5.1 브랜드란 무엇인가: 브랜드 정의와 가치
5.2 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝
5.3 브랜드 로열티와 그 유지 방안
5.4 성공적인 브랜드 스토리텔링 전략
5.5 브랜드 확장과 코브랜딩의 전략적 활용
제6장: 디지털 마케팅
6.1 디지털 마케팅의 이해와 중요성
6.2 소셜 미디어 마케팅: SNS, 블로그, 유튜브
6.3 검색 엔진 마케팅과 최적화 (SEM & SEO)
6.4 이메일 마케팅과 컨텐츠 마케팅 전략
6.5 모바일 마케팅: 앱 기반 마케팅과 위치기반 서비스
제7장: 마케팅 커뮤니케이션
7.1 효과적인 광고 캠페인 기획
7.2 PR의 이해와 활용
7.3 이벤트 마케팅과 스폰서십 전략
7.4 직접 마케팅과 테레마케팅 전략
7.5 디지털 PR과 크리에이터 마케팅
제8장: 마케팅 윤리
8.1 마케팅 윤리의 중요성
8.2 소비자 보호와 공정거래
8.3 사회적 책임과 지속 가능한 마케팅
8.4 데이터 보호와 개인정보 처리 방침
8.5 위기관리와 고객 관계 관리
제9장: 글로벌 마케팅
9.1 글로벌 마케팅의 이해와 중요성
9.2 국제 시장 분석과 세그멘테이션
9.3 현지화 전략과 글로벌 브랜드 관리
9.4 국제 마케팅 통합 전략
9.5 국제 물류와 유통 관리
제10장: 마케팅 리서치
10.1 마케팅 리서치의 중요성
10.2 데이터 수집 기법: 설문조사, 인터뷰, 포커스 그룹
10.3 데이터 분석과 인터프리테이션
10.4 시장예측과 트렌드 분석
10.5 리서치 기반의 전략 수립
제11장: 마케팅 플랜과 구현
11.1 마케팅 플랜의 중요성
11.2 마케팅 오브젝티브와 KPI 설정
11.3 마케팅 믹스를 활용한 전략 구현
11.4 마케팅 예산과 자원 관리
11.5 마케팅 결과의 평가와 피드백
제12장: 마케팅의 미래
12.1 인공지능과 머신러닝의 활용
12.2 빅데이터와 마케팅: 정보의 힘 이해하기
12.3 디지털 트랜스포메이션과 마케팅의 변화
12.4 지속 가능한 마케팅: 사회적, 환경적 가치 창출
12.5 마치며: 변화를 선도하는 마케팅 전략 구축

한줄 서평