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책소개

세계의 마케터는 지금 무엇을 생각하고 있는가



Z세대가 소비의 주류로 떠오름과 동시에 세계를 뒤흔든 코로나 팬데믹으로 인해 소비자 성향은 이전과는 완전히 다른 모습으로 탈바꿈했다. 기존 마케팅은 수요와 타깃을 분석해 그 과제를 해결해 가는 것이 기본이었다. 그러나 SNS의 태동과 함께 얼마나 안심되는 미래를 소비자에게 약속할 수 있는지가 마케팅의 최고 가치로 자리 잡게 되었다. 고독, 정신건강, 번아웃 등 수많은 고민을 안고 살아가는 현대 소비자에게 기업은 과연 무엇을 보여 주고 어떻게 소비자의 마음을 잡을 수 있는가?



● 나이키는 왜 해고된 흑인 풋볼 선수를 모델로 기용했을까?

● 펜티가 주장하는 'Beauty for All'이란?

● 넷플릭스와 디즈니는 무엇이 다른가?

● 친구를 정리해 주는 애플리케이션이 있다?

● 아식스는 왜 마을 사람들의 '기분'을 측정하는가?



이 책은 위에 나열한 일부 예시처럼 현재 Z세대들에게 지지를 얻고 있는 글로벌 회사들의 사례를 100가지 이상 정리하고 분석해 애프터코로나 시대의 마케터들이 지향해야 하는 목표를 제시해 주고 있다. 기업으로부터 일방적인 정보 강요가 아니라 커뮤니티, 메타버스, 문화 등 다양한 형태의 세상을 살아가고 있는 소비자들의 눈높이에서 그들을 이해하고 감성에 호소하는 비결을 담았다. 격변하는 애프터코로나 세상에서 약점을 장점으로 바꾸는 마케터만 살아남을 수 있다.

저자소개

히로타 슈사쿠

방송국 디렉터, 광고 회사의 마케팅, 신규 사업 개발 및 브랜드 컨설팅 사무를 거쳐 2018년 8월에 기업 브랜드 개발을 전문으로 하는 헨지(Henge) 주식회사를 설립했다. 영국 런던에 거점을 둔 이노베이션 리서치 기업 스타일러스(Stylus) 미디어그룹의 치프 컨설턴트와 보그 비즈니스(Vogue Business) 일본 시장 디렉터도 겸임하고 있다. 독자적인 브랜드 개발과 리서치 방법을 가지고 있으며, 많은 기업의 브랜드 전략 입안 및 이노베이션 프로젝트를 담당했다. 지은 책으로 《SHARED VISION》이 있다.

목차

제1장 마케팅이란 미래에 대한 약속을 지키는 것



펜티의 충격, ‘Beauty for All’

지금은 미래에 대한 약속이 요구되고 있다

가치관의 다극화 그리고 공감의 중요성

고객 개개인이 ‘주인공’이 되는 시대

‘누구나 사용하는 것’이 아니라 ‘내가 추천하고 싶은 것’

선거 공약을 하는 것처럼 미래에 대해 이야기하라

이야기에 따라 상품의 가치가 변화한다

‘올바름’보다도 특이함과 개성이 공감을 이끌어낸다

세계를 바꿀 테크놀로지일수록 ‘현실’을 이야기하라

세계의 마케터는 지금 무엇을 생각하고 있는가

[칼럼] 왜 일본 기업들은 스토리텔링을 어려워하는 것인가?



제2장 세계적인 소비자 인사이트를 읽어내다



세계 소비자의 40%가 Z세대이다

고독이 사회적인 문제가 되고 있다

친구 목록을 정리할 용기가 있는가?

만나기 쉬운 시대이기 때문에 오히려 연애가 어렵다

모두 돈 때문에 고민하고 괴로워한다

‘인터넷 트롤링’과 ‘악성 댓글’, SNS가 초래한 것

셀프케어는 생활상의 의식이며 문화의 하나이다

‘출근하고 싶지 않다’면 번아웃일 수 있다

영적인 부분이 셀프케어의 핵심이다

약함이란 강함, 강함이란 약함

[칼럼] 다양한 것처럼 보이지만 다수일 뿐인 함정에 주의하라



제3장 커뮤니케이션과 고객 인게이지먼트



커뮤니티: 안심할 수 있는 장소를 제공할 수 있는가

디지털 캠프파이어: 아무에게도 부정당하지 않는 장소를 찾아

도메스틱 코지: 집 안에서 포근하게 지내는 시간이 필요하다

메타버스/멀티버스: 게임은 새로운 사회가 될 수 있을까

문화: 기업과 고객의 새로운 관계란?

소비자의 기업화: 자신의 브랜드를 만들다

이퍼머럴 마케팅: 한정 판매로 인터넷상에 대기 행렬을 만들다

승자 포용: 독점의 강함에서 귀를 기울이는 다정함으로

격차와 혐오: 소비로 미래를 만들어 나가려 하는 사람들

교육: 프로모션보다는 에듀케이션을

다양성: 서로 다른 시점이 혼재됨에 따라 발생하는 창의성

건강: 치프 메디컬 오피서의 등장

사회적 처방전: 솔루션을 넘어서 사람을 치유할 수 있을까?

[칼럼] 디지털은 우연을 창조할 수 있을 것인가?



제4장 앞으로 마케터는 무엇을 해야 하는가?



한 명의 마케터로서 할 수 있는 것

데이터 너머에 사람이 있다

대화와 질문을 반복하는 동안 의미가 만들어진다



맺음말

출처 모음



부록 - 전 세계의 Z세대가 선호하는 60가지 브랜드

한줄 서평