ÄÁÅÙÃ÷»ó¼¼º¸±â

Reason ¸®Áð
Reason ¸®Áð
  • ÀúÀÚ±è»óö
  • ÃâÆÇ»ç21¼¼±âºÏ½º
  • ÃâÆÇÀÏ2013-08-09
  • µî·ÏÀÏ2015-02-08
º¸À¯ 2, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 1, ´©Àû¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

Çö´ëÄ«µå ºê·£µå ÆÄ¿ö´Â ¾îµð¿¡¼­ ³ª¿Ô´Â°¡?
Çö´ëÄ«µåÀÇ ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå È°µ¿ ¹Ø¹Ù´Ú¿¡ ÀÖ´Â ¿øÄ¢°ú ·ÎÁ÷À» ÆÄÇìÄ£´Ù.

·¹µå¿À¼Ç ½ÃÀå¿¡ ÈĹßÁÖÀÚ·Î ¶Ù¾îµé¾î µ¶º¸ÀûÀÎ ºê·£µå¸¦ ¸¸µç´Ù´Â °ÍÀº °¡´ÉÇÒ±î? ´õ¿íÀÌ ±âÁ¸ Åë³äÀ» ±ú´Â Àü·«À» °¡Áö°í ¸»ÀÌ´Ù. ¿ì¼±, ¿À¸¸ÇÏ´Ù. °í°´¿¡°Ô °íºÐ°íºÐÇÏÁö ¾Ê´Ù. ±×¸®°í ±× ´©±¸¿Íµµ Â÷º°È­µÇ´Â ¡®OO´ä´Ù¡¯´Â ¸»À» µé¾î¾ß¸¸ ÇÑ´Ù°í °íÁýÇÑ´Ù. ½ÂÀÚÀÇ ¹æ½ÄÀº µû¶óºÃÀÚ ¼ÕÇØÀ̱⿡ Àý´ë µû¸£Áö ¾Ê°Ú´Ù°í ÇÑ´Ù. ¼³»ó°¡»ó ²ÃÂîÀÎ ÁÖÁ¦¿¡ ½ÃÀåÀÇ ·êÀ» »õ·Î ¸¸µé°Ú´Ù°í ÇÑ´Ù. ²ÃÂî°¡ ²ÃÂî °°Áö°¡ ¾Ê´Ù. ºÐ¼ö¸¦ ¸ð¸£´Â °É±î? µµ´ëü ÀÌ°Ç ¹¹Áö? ¹¹Áö? 2003³â Çö´ëÄ«µå°¡ ±×·¨´Ù.
¾Æ¸¶ ÀÌÂë µè°í ³ª¸é ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ÄÚ¿ôÀ½À» Ä¡¸ç ºÒ°¡´ÉÇÑ ÀÏÀ̶ó°í °í°³¸¦ ÀúÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ ¸¸¾à¡¦¡¦ ¸¸¾à¡¦¡¦ 10³âÀÌ Áö³­ ÈÄ ±× ¸ðµç °ÍµéÀÌ °¡´ÉÇß´Ù¸é? ½ÃÀå¿¡¼­ ½ÇÁ¦·Î Áõ¸íÇß´Ù¸é? ±×°Ç ±× ÀÚü·Î ÅëÄèÇÏ°í ½Å ³ª´Â À̾߱âÀÌÀÚ ¸ðµÎ°¡ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ À̾߱Ⱑ µÇ°í ¸¸´Ù. ¹«¸ðÇÑ µµÀüÀÌ ¾Æ´Ñ À§´ëÇÑ µµÀüÀÌ µÇ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¹Ù·Î Çö´ëÄ«µå ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà À̾߱âÀÌ´Ù.
¹°·Ð Çö´ëÄ«µå°¡ ½Å¿ëÄ«µå¾÷°è ¸ÅÃâ 1µîÀº ¾Æ´Ï´Ù. ±×·±µ¥ ¿Ö ¿ì¸®°¡ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÏ´À³Ä°í? ¸ÅÃâ 1µîÀÌ ²À ÆÄ¿ö ºê·£µå°¡ µÇÁö´Â ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. Ȥ½Ã ±×µ¿¾È ¿ì¸®°¡ ³Ê¹« 1µî°ú ÃÖÃÊ¿¡ ±æµé¾î ÀÖ´ø °Ç ¾Æ´ÑÁö ¹¯°í ½Í´Ù. ´Ü¼øÇÑ 1µîÀº ÀÇ¹Ì ¾ø´Ù. ±×·¡¼­ ¸ÅÃâ 1µîÀÇ ¼º°øºñ¹ýÀ» ¾Æ´Â °Íº¸´Ù´Â ¾î¶»°Ô ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ºê·£µå°¡ µÆ´ÂÁö¸¦ ¾Ë¾Æ³»´Â °ÍÀÌ ´õ °ªÁö´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ Ãâ°£ ÀÇÀÇ´Ù.

´ëÇѹα¹ ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ÇöÀå ±³°ú¼­°¡ µÈ Çö´ëÄ«µå À̾߱â!
»ç¶÷µéÀº ¡®Çö´ëÄ«µå¡¯ ÇÏ¸é ¡®½´ÆÛ ½Ã¸®Á ¡®µðÀÚÀΡ¯ ¡®Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¡¯ ¡®Çõ½Å¡¯ µîÀÇ ´Ü¾î¸¦ ¸ÕÀú ¶°¿Ã¸°´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸ðµç ÀÏ¿¡´Â ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¿ª½Ã ¹¹Çß´Ù, ¹¹Çß´Ù, ¹¹Çß´ÙÀÇ ¾çÁúÀüȯÀ¸·Î ¸¸µé¾îÁöÁö ¾Ê´Â´Ù. ½ºÅ丮ÅÚ¸µÀº ¿Ö ±×·± °ÍµéÀÌ ¸¸µé¾îÁ³´ÂÁö °í°´µéÀÌ ÀÌÇØÇÒ ¶§ ¸¸µé¾îÁø´Ù. ÆÑÆ®Factº¸´Ù ¸®ÁðReasonÀÌ´Ù. ±×°Ô Áø½ÇÇÑ À̾߱⸦ ¸¸µé¾î³»°í ºê·£µå¸¦ ¸¸µé¾î³½´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº 2002³â ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1.7ÆÛ¼¾Æ®¿¡ ¾÷°è ÃÖÇÏÀ§ÀÎ 7À§¿¡¼­ 2013³â Áö±ÝÀÇ ºê·£µå¸¦ °®±â±îÁö 10³â°£ÀÇ Çö´ëÄ«µå ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà µµÀüÀÇ ¿©Á¤À» ´ã°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼º°øÀ¸·Î À̲ö ±× À̸éÀÇ ¼û°ÜÁø ¿øÄ¢°ú ·ÎÁ÷À» ã¾Æº¸´Â µ¥ ¸ñÀûÀÌ ÀÖ´Ù. ±×·¡¼­ Ã¥ Á¦¸ñÀÌ ¸®ÁðÀÌ´Ù. Çö´ëÄ«µå ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀ» ºÐ¼®Çϴ å Á¦¸ñÀ» ¡®¸®Áð¡¯À¸·Î ÇÑ µ¥´Â Çö´ëÄ«µå Á¶Á÷¹®È­ÀÇ Æ¯¼ºÀ» °¡Àå Àß ´ã¾Æ³½ ´Ü¾îÀ̱⠶§¹®À̱⵵ ÇÏ´Ù.
¡°»çÀ̾𽺠ÀÎ ¾î ƼÆÄ´Ï ¹Ú½ºScience in a Tiffany Box.¡±
Çö´ëÄ«µå Á÷¿øµéÀ̶ó¸é ±Í¿¡ ¸øÀÌ ¹ÚÀ̵µ·Ï µè´Â ¸»ÀÌ´Ù. È­·ÁÇÔÀÇ ´ë¸í»ç ¡®Æ¼ÆÄ´Ï¡¯¿Í µüµüÇÑ ¡®°úÇС¯ÀÌ ´ëôÁ¡À» ÀÌ·ê °Í °°Áö¸¸ ½ÇÀº ÇѸöÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» °­Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¡®³í¸®¿¡ ±Ù°ÅÇÑ °¨¼º, °¨¼ºÀÌ »ì¾Æ ÀÖ´Â ³í¸®¡¯´Â Çö´ëÄ«µåÀÇ °æ¿µ öÇÐÀÌÀÚ ºê·£µå¸¦ ¹Ù¶óº¸´Â ½Ã°¢ÀÌ´Ù. Çö´ëÄ«µå´Â ±× ¾î¶² ºê·£µåº¸´Ùµµ ¿øÄ¢ÀûÀÌ°í ·ÎÁ÷ÀÌ °­ÇÏ´Ù.
ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ ±è¼ºÃ¶Àº TBWA¿¡ ±Ù¹«ÇÏ´Â µ¿¾È ±¤°íÁÖ ¼öÁÖ °æÀï PT¸¦ 100¿© ȸ ÁøÇàÇϸ鼭 50ÆÛ¼¾Æ® ÀÌ»óÀÇ ½Â·üÀ» ±â·ÏÇÑ º£Å׶û Àü¼³ÀûÀÎ ±¤°íÀÎÀÌ´Ù. ±×´Â 2003³âºÎÅÍ 2009³â±îÁö Çö´ëÄ«µå ±¤°í¸¦ ´ã´çÇß´Ù. ±×´Â Çö´ëÄ«µå Á¤Å¿µ »çÀåÀ¸·ÎºÎÅÍ ¡°Çö´ëÄ«µå¸¸Å­ Çö´ëÄ«µå¸¦ Àß ¾È´Ù¡±´Â ¸»À» µéÀ» Á¤µµ·Î ±¤°í¸¦ ÅëÇØ Çö´ëÄ«µå°¡ ÆÄ¿ö ºê·£µå°¡ µÇ´Â µ¥ ±íÀÌ °ü¿©Çß´Ù.

»õ·Î¿î ±âÁØBe standardÀº ÀÌ·¸°Ô ¸¸µç´Ù!
¡®OOO ÀÌÀü°ú OOO ÀÌÈÄ¡¯¶ó´Â ¸»ÀÌ ÀÖ´Ù. ±× ¸»Àº ºê·£µå¿¡°Ô À־´Â ÃÖ°íÀÇ Âù»ç´Ù. ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå´Â ¸ÅÃâ¾×ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¡®±âÁØ¡¯À» ¸¸µå´Â ÈûÀÇ À¯¹«¿¡ ÀÖ´Ù. Çö´ëÄ«µå´Â ±×·± Ãø¸é¿¡¼­ ³íÀÇµÉ ¼ö ÀÖ´Â ÃæºÐÇÑ ÀÚ°ÝÀ» °®Ãß°í ÀÖ´Ù. Çö´ëÄ«µå°¡ 2003³â ½Å¿ëÄ«µå ½ÃÀå ³»¿¡¼­ ¸¶À̳ʸ®Æ¼¿´´Ù°¡ Áö±ÝÀÇ ÁöÀ§¸¦ °®°Ô µÈ ÇÙ½É ¿£ÁøÀÌ ¹Ù·Î ¡®»õ·Î¿î ±âÁØ¡¯À» ¸¸µç µ¥ ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº »õ·Î¿î ±âÁØÀÌ µÈ 20°¡ÁöÀÇ ¡®¸®Áð¡¯À» Å©°Ô ¿©¼¸ Àå¿¡¼­ Ç®¾î³»°í ÀÖ´Ù.

1. ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü½À¿¡ µµÀüÇ϶ó
¡°Mµµ ¾øÀ¸¸é¼­ ÂìÂìÂ졦¡¦.¡± ¡°Çö´ëÄ«µå·Î ¸ÞÀÎÄ«µå¸¦ ±³Ã¼Ç϶ó.¡±Çö´ëÄ«µå´Â 2003³â ´ç½Ã ¾÷°è Á¡À¯À² 1.7ÆÛ¼¾Æ®ÀÇ ²ÃÂî¿´´Ù. ±×·¯³ª Çö´ëÄ«µåÀÇ °í°´ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È­¹ýÀº Á÷¼³ÀûÀÌ´Ù ¸øÇØ µµ¹ßÀûÀ̾ú´Ù. ´ç½Ã ÀºÇà, Áõ±Ç, ½Å¿ëÄ«µå µî ±ÝÀ¶¾÷ÀÇ ´ë °í°´ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È­¹ýÀº ¡®¾ÈÀü¡¯°ú ¡®½Å·Ú¡¯¸¦ °­Á¶ÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö°¡ ÁÖ·ù¸¦ ÀÌ·ç¾ú´Ù. ¡°¿ì¸®¸¦ ¹Ï¾î´Þ¶ó.¡± ¡°¾ÈÀüÇÑ °÷¿¡ ¸Ã°Ü¶ó.¡± ¡°¼±Áø±ÝÀ¶ ±â¹ýÀ» º¸À¯ÇÑ È¸»çÀÌ´Ù.¡± µî. IMF ÀÌÈÄ ¿Ü±¹ÀÚº»ÀÌ µé¾î¿Í¼­ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¾´ ¸»À̱⵵ ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ ±×·± ¹Ì»ç¿©±¸¸¦ »ç¿ëÇß´ø °Í°ú´Â ¿ÏÀü ´ëÁ¶ÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ̾ú´Ù.
Çö´ëÄ«µå´Â ±×·¯¸é¼­ °í°´¿¡°Ô ½×´Â Æ÷ÀÎÆ®°¡ ¾Æ´Ñ ¾²´Â Æ÷ÀÎÆ®·ÎÀÇ ÀüȯÇϵµ·Ï Çϸç ÆÄ°ÝÀûÀÎ ÇýÅÃÀ» ÁÖ¾ú´Ù. 2003³â ±¹³» ÃÖÃÊ ¼± ÇÒÀÎ Á¦µµÀÎ ¡®¼¼À̺ê Æ÷ÀÎÆ®¡¯ ÇÁ·Î±×·¥À» ¸¸µé¾î Çö´ëÀÚµ¿Â÷³ª ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷¸¦ ±¸ÀÔÇÒ °æ¿ì Â÷Á¾¿¡ µû¶ó 20~50¸¸ ¿øÀ» ¸ÕÀú ÇÒÀιÞÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. ¶Ç Ä«µå µðÀÚÀο¡µµ ½Å°æ ½á¼­ °í°´ÀÌ °®°í ½ÍÀº Ä«µå·Î ¸¸µé¾î³ª°¬´Ù. ±×·¯¸é¼­ Â÷Ãû ½Å¿ëÄ«µå¾÷°è¸¦ ¡®Çö´ëÄ«µåÀ̰ųª ¾Æ´Ï°Å³ª¡¯ÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ÀçÆíÇسª°¬´Ù.

2. ÀÏ°ü¼ºÀº °¡Àå °­·ÂÇÑ ÈûÀÌ´Ù
ºê·£µå ´ã´çÀÚµéÀº º¯È­¿¡ ´ëÇÑ ÁýÂøÀÌ °­ÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ½ÇÁ¦ °á°ú¹°ÀÌ »ý°¢¸¸Å­ Çõ½ÅÀûÀÌÁö ¸øÇÑ °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀ» ¹Ù²Ù°í ¹«¾ùÀ» ÁöÄÑ¾ß ÇÏ´ÂÁö Á¦´ë·Î ÆľÇÇÏÁö ¸øÇÑ »óÅ¿¡¼­ ¹«ÀÛÁ¤ âÀÇÀûÀÎ °ÍµéÀ̶ó´Â ¹Ì¸í ¾Æ·¡ ½Å±Ô ºñÁî´Ï½º¸¦ Ãß±¸Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
Çö´ëÄ«µå´Â MÀÇ ¼º°ø ÀÌÈÄ S¸¦ Ãâ½ÃÇϸ鼭 ¾ËÆĺª ºê·£µå·Î¼­ÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» Çü¼ºÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ¼º°øÀÇ ²¿¸®¸¦ ¹«´Â ¹æ½ÄÀ̾ú´Ù. ±× ÈÄ ¾ËÆĺª Ä«µåÀÇ °¡¼ÓÀÌ ºÙ¾î T, U, I, K, A µîÀÌ ¼Ó¼Ó Ãâ½ÃµÇ¾ú´Ù.
¼ÒºñÀÚµéÀº º¹ÀâÇÑ °ÍÀ» ½È¾îÇÑ´Ù. ¾ËÆĺªÀ̶ó´Â ±ÔÄ¢Àº ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¡®´ÜÀÏÇÑ ´ë¿À¡¯ÀÇ »óÇ¥¶ó´Â Àνı¸Á¶¸¦ ½É¾îÁÙ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ³»ºÎÀûÀ¸·Î ºê·£µå °ü¸®¸¦ ´õ¿í ½±°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Åä´ë¸¦ ¸¸µé¾ú´Ù. ¾ËÆĺª ½Ã¸®Áî Ãâ½Ã ÈÄ 10¿© ³âÀÌ Èê·¶´Ù. Çö´ëÄ«µå ¾ËÆĺª °³º° ºê·£µåÀÇ È®ÀåÀº Áö±Ýµµ ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù. ±×·¸°Ô ÇϳªÀÇ ¼º°øÀ» ´ÙÀ½ ¼º°øÀÇ ¸ðƼÇÁ·Î »ï°í °¢°¢ÀÇ ¼º°ø¿¡ Èçµé¸®Áö ¾Ê´Â ÀÏ°ü¼ºÀ» À¯ÁöÇß´ø °ÍÀÌ Çö´ëÄ«µå °³º° ºê·£µå ¸ðµÎ¸¦ »ý¸í·Â ÀÖ°Ô À̲ö ¿øµ¿·ÂÀÌ´Ù.

3. ÀڽŸ¸ÀÇ »ýÅ°踦 ¸¸µé¾î¶ó
¡°½Å¿ëÄ«µå ȸ»ç°¡ ½ºÆ÷Ã÷ °æ±â¸¦ ÁÖÃÖÇÑ´Ù°í? Çö´ëÄ«µå´Â ´ëü ¹¹ Çϴ ȸ»ç¾ß?¡±
Çö´ëÄ«µå´Â 2005³â ¡®¸¶¸®¾Æ »ç¶óÆ÷¹Ù vs. Àª¸®¾ö ºñ³Ê½º¡¯ °æ±â¸¦ ±âȹÇß°í 2006³â¿¡´Â ½Å¼º ¹ß±¼ ¸ñÀûÀ¸·Î ±è¿¬¾Æ °æ±â¸¦ °³ÃÖÇß´Ù. ±è¿¬¾Æ °æ±â´Â ±¹³» ¡®¾ÆÀ̽º¼î¡¯ ¹Ù¶÷À» ºÒ·¯¿Â °è±â°¡ µÇ±âµµ Çß´Ù.
Çö´ëÄ«µå°¡ ±âȹÇÏ°í °³ÃÖÇÑ ºò¸ÅÄ¡´Â ¡®½Å¿ëÄ«µå´Â ÀÌ·¡¾ß ÇÑ´Ù¡¯´Â ºÒº¯ÀÇ Á¤ÀǶõ ¾ø´Ù´Â ¹ß»ó¿¡¼­ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ¸¶Âù°¡Áö·Î ±ÝÀ¶È¸»ç ¹Ýµå½Ã ÇØ¾ß ÇÏ°í Çؼ­´Â ¾È µÇ´Â °ÍµéÀÌ µû·Î Àִ°¡µµ µÇ¹¯´Â´Ù.
¡°½Å¿ëÄ«µå ȸ»ç°¡ ¹«½¼ ½ºÆ÷Ã÷ °æ±â¸¦ ÁÖÃÖÇÏ´À³Ä?¡±°¡ ±âÁ¸ °ü½ÀÀ̶ó¸é ¡°½Å¿ëÄ«µå ȸ»ç°¡ º°°ÍÀ» ´Ù Çϳ×!¡±°¡ Çö´ëÄ«µå¸¸ÀÇ ½ºÅ丮¸¦ ¸¸µé¾î³Â´Ù. ¾î¶² ¾÷À̵ç Çö´ëÄ«µå½ÄÀ¸·Î ÀçÁ¤ÀÇÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ´õ ³ª¾Æ°¡ °í°´¿¡°Ô »õ·Î¿î »îÀÇ ¹æ½ÄÀ» °æÇèÄÉ ÇÏ°í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Ã¾ß¸¦ È®Àå½ÃÄÑÁÖ¾ú´Ù. ºê·£µå¿Í ÇÔ²² °í°´µµ ¼ºÀå½ÃŲ´Ù´Â °ÍÀÌ ¸Å·ÂÀûÀÌ´Ù. ±×·¯´Ù º¸´Ï ¿ì¸®´Â Çö´ëÄ«µå¶ó´Â ´Ü¾î ¼Ó¿¡¼­ »ì¾Æ ÀÖ´Â »ý¸í·ÂÀ» ´À³¢°Ô µÈ´Ù.

4. ÀڽŸ¸ÀÇ È­¹ýÀ¸·Î ¸»Ç϶ó
»ç¶÷µéÀº Çö´ëÄ«µå ±¤°í¸¦ ¡®Æ¤´Ù¡¯°í ¸»ÇÑ´Ù. Áö±Ý±îÁö Çö´ëÄ«µåÀÇ ±¤°í´Â ¡°±¤°í·Î ¼º°øÇß´Ù¡±´Â ¸»À» µéÀ» Á¤µµ·Î ¼¾¼¼À̼ÇÇß´Ù. °ÑÀ¸·Î¸¸ º¸¸é ¸Â´Â ¸»ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Çö´ëÄ«µå ±¤°í´Â ´Ü ÇÑ ¹øµµ Àü·«°ú ºÐ¸®µÈ ÀûÀÌ ¾ø´Ù. ±¤°í´Â ¸¶ÄÉÆÃ, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, »ç¿Á µðÀÚÀÎ µî°ú ÅëÀÏµÈ Åæ¾Ø¸Å³Ê·Î Ç¥ÇöµÆ´Ù. ȸ»çÀÇ ¸ñÇ¥ ¹× ±×¿¡ µû¸¥ Àü·«Àû »ç°í¸¦ ¹Ý¿µÇØ¿Ô´Ù.
2003³â ¸®·±Äª ÈÄ ¡°Mµµ ¾øÀ¸¸é¼­ ÂìÂìÂ졦¡¦¡±À» ½ÃÀÛÀ¸·Î ¡®Çö´ëÄ«µå ¹Ì´Ï¡¯ ¡®¾Æ¹öÁö´Â ¸»ÇϼÌÁö¡¯ ¡®¿µÈ­ Æз¯µð¡¯ ¡®Ç÷¹ÀÌ ´õ ºí·¢¡¯ µîÀÇ »óÇ°±¤°í°¡ ½ñ¾ÆÁ³´Ù. ±× ÈÄ ºê·£µå ÆÄ¿ö°¡ »ý±â¸é¼­ Çö´ëÄ«µåÀÇ Á¤½Å°ú öÇÐÀ» º»°ÝÀûÀ¸·Î ¾Ë·Á³ª°¬´Ù.
2006³â ¡®Á¤¸»ÀÌÁö ³î¶ó¿î À̾߱⡯. 2007³âÀÇ ¡®¹Ï°Å³ª ¸»°Å³ª¡¯ µîÀº ¸¶½ºÅÍ ºê·£µå¸¦ ¾Ë¸®´Â ½ÃÀÛÁ¡À̾ú´Ù. 2008³â ¡®»ý°¢ÇغÁ¡¯ ½Ã¸®Áî´Â Çö´ëÄ«µå°¡ °É¾î¿Â ³²´Ù¸¥ Çຸ¸¦ Çõ½ÅÀûÀÎ À̹ÌÁö¿Í ¸ÅÄ¡½ÃÄ×´Ù. 2009³â ÀÌÈÄ¿¡´Â È­µÎ¸¦ ÀüȯÇß´Ù. ¡°º¯È­¿Í Çõ½ÅÀ» ÅëÇØ ½ÃÀåÀ» Èçµé°í »õ·Î¿î ±âÁØÀ» ¸¸µé°Ú´Ù¡±´Â öÇÐÀ» ¸ðµç È°µ¿ÀÇ ÀÌÀ¯¿Í ±Ù°Å·Î »ï¾Ò´Ù.
Çö´ëÄ«µåÀÇ ±¤°í¸¦ ÀÚ¼¼È÷ µé¿©´Ùº¸¸é °á±¹ ÇϳªÀÇ ÁÙ±âÀÌ´Ù. ½½·Î°ÇÀº ¹Ù²î¾úÁö¸¸ ¸î ³â¿¡ °ÉÃÄ °°Àº ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¹Ýº¹ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±× »ç½ÇÀÌ ¿ÀÈ÷·Á ³î¶ø±â±îÁö ÇÏ´Ù. ±×·¡¼­ Çö´ëÄ«µå ±¤°í´Â Áö±ØÈ÷ Çö´ëÄ«µå½º·´°Ô µÆ´Ù.

5. ÆÄÆ®³Ê¸¦ º¸¸é ºê·£µåÀÇ ÁöÀ§¸¦ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù
Çö´ëÄ«µå°¡ »ç¶û¹Þ´Â ÀÌÀ¯´Â °ÑÀ¸·Î µå·¯³ª´Â ´ë¿ÜÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ̳ª µðÀÚÀÎ ¶§¹®ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¿¹»óÀ» ¶Ù¾î³Ñ´Â Çຸ·Î ±ÝÀ¶°èÀÇ À̴ܾƶó´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ°í ÀÖÁö¸¸ ´Ü ÇÑ ¹øµµ ±ÝÀ¶¾÷ÀÇ º»ÁúÀ» ÀØÁö ¾Ê¾Ò´Ù. ±×¸®°í ¶ÇÇÑ ±â¾÷ÀÇ ÀÌÀͺ¸´Ù °í°´¿¡°Ô Á¦°øÇÏ´Â ¼­ºñ½º¿¡ Ä¡ÁßÇß´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ­ ¼¼°è Àϵ°Ô¼­ ÀϵîÀÇ ¹æ¹ýÀ» ¹è¿ì°í ÀÖ´Ù. 2005³â 8¿ù ¼¼°èÀû ÃÊ¿ì·®±â¾÷ GE ¼ÒºñÀÚ±ÝÀ¶°úÀÇ Àü·«Àû Á¦ÈÞ¸¦ ºñ·ÔÇØ ±× ÀÌÈÄ·Î ¡®´º¿åÇö´ë¹Ì¼ú°üMoMA¡¯ ¡®ÀÚ°«Zagat¡¯ ¡®¸¶»ç ½ºÆ©¾îÆ® ¸®ºùMartha Stewart Living¡¯ ¡®Å¸¼¾Taschen¡¯ ¡®¸ð³ëŬMonocle¡¯ µî°ú ¼ÕÀâ°í ´Ù¾çÇÑ ¼­ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ ÃÖ±Ù Çö´ëÄ«µå´Â ºò¹ð, Àå±âÇÏ µî°ú Äݶ󺸷¹À̼ÇÀ» ÅëÇØ À½¿øÀ» ¹ßÇ¥ÇÏ°í ´ëÁßÀ½¾Ç°èµµ ½ÃµµÇÏÁö ¾Ê´Â »ýÅ°踦 ¸¸µé·Á°í ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çö´ëÄ«µå°¡ ¾ò´Â °æÁ¦ÀûÀÎ ÀÌÀÍÀº ¾ø´Ù. Çö´ëÄ«µå°¡ ±×·± ½Ãµµ¸¦ ÅëÇØ ¾ò°íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀº ±×µéÀÇ Á¤½ÅÀ̸ç öÇÐÀÌ´Ù. ¼¼»ó °÷°÷¿¡ ¼û°ÜÁø »õ·Î¿î ±âÁصéÀ» ã°í Çõ½ÅÀÇ ¸ðƼÇÁ¸¦ Çö½Ç·Î ±¸ÇöÇس»´Â °ÍÀÌ Çö´ëÄ«µå°¡ ÁöÇâÇÏ´Â ÁøÁ¤ÇÑ Çù¾÷ÀÌ´Ù.
ºê·£µå°¡ ÀÇ¿ÜÀÇ °æÇèÀ» Áö¼ÓÇؼ­ Á¦°øÇÒ ¶§ ºê·£µå´Â È°·ÂÀ» °®°Ô µÇ°í °í°´°úÀÇ °ü°è°¡ °­È­µÈ´Ù. ¹Ù·Î ÆÄ¿ö ºê·£µå°¡ µÇ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.

6. Á¸Àç°¨À» °®±â À§Çؼ± ½ÃÀåÀÇ ±âÁØÀÌ µÇ¾î¶ó
Çö´ëÄ«µå°¡ ½Â·üÀÌ ³ôÀº ÀÌÀ¯´Â Àڽŵ鿡°Ô ¸Â´Â ÀüÀïÅ͸¦ °í¸£±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. Çö´ëÄ«µå´Â Ÿ°í³­ ½ÂºÎ»çÀÇ ±âÁúÀ» Áö³æ´Ù. ½º½º·Î °ÔÀÓÀÇ ·êÀ» ¸¸µé°í °æÀï¿¡¼­ À¯¸®ÇÑ °íÁö¸¦ ¼±Á¡ÇÏ¿© ½Î¿òÀ» °Ç´Ù. °æÀïÀÚµéÀÌ µû¶ó¿Ã ¼ö ¾ø´Â ±¸Á¶¸¦ ¸¸µé¾î³õ°í¼± ¶Ç´Ù½Ã ´Ù¸¥ °ÔÀÓÀÇ ÀåÀ¸·Î À̵¿ÇÑ´Ù.
»ç¶÷µéÀº Çö´ëÄ«µå°¡ ½Å¿ëÄ«µå ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§ÀÎ ÁÙ ¾Ë°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ »ç½Ç ±×·¸Áö ¾Ê´Ù. ±×·³¿¡µµ ºê·£µå ÀÎÁöµµ, ºê·£µå ¼±È£µµ, ÃÖÃÊ »ó±âµµ Á¶»ç µî¿¡¼­ ´Ã »óÀ§¿¡ ·©Å©µÈ´Ù. ÇѸ¶µð·Î Á¤¸®Çϸé Çö´ëÄ«µå¶ó´Â ºê·£µå Á¸Àç°¨ÀÌ È®°íÇÏ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù.
Á¸Àç°¨À̶õ Àå¾Ç·ÂÀÌ´Ù. ½ÃÀåÀÇ ½ÇÁúÀûÀÎ ¸®´õ¶ó´Â ¶æÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ±×·³ ¾î¶»°Ô ±×·± Á¸Àç°¨À» ȹµæÇÏ°Ô µÇ¾úÀ»±î? ±×°Ç ¹Ù·Î Çö´ëÄ«µåÀÇ ÀÏÇÏ´Â ¹æ½Ä¿¡¼­ ºñ·ÔµÆ´Ù. Çö´ëÄ«µå¸¸ÀÇ Á¶Á÷¹®È­¿¡¼­ ³ª¿Â´Ù. Á¶Á÷¹®È­ÀÇ Æ¯Â¡Àº µðÅ×ÀÏÀÌ´Ù. Çö´ëÄ«µåÀÇ µðÅ×ÀÏ¿¡ ´ëÇÑ ÁýÂøÀº À¯¹«ÇüÀÇ °ÍÀ» °¡¸®Áö ¾Ê´Â´Ù. Ä«µå Ç÷¹ÀÌÆ®¿¡¼­ºÎÅÍ »ç¹«°ø°£ÀÇ ¼ÒÇ° Çϳª¿Í °í°´ Á¢Á¡ÀÇ ¸Þ½ÃÁöºÎÅÍ ³»ºÎÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼DZîÁö ¿¹¿Ü°¡ ¾ø´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

À̸§ : ±è¼ºÃ¶¾à·Â : ±¤°íÀÎÀÌÀÚ ºê·£µå Àü¹®°¡. ÄÚ·¡µå, Á¦Àϱâȹ, TBWA KOREA ±¤°í º»ºÎÀåÀ» °ÅÃÄ ideacompany prog ´ëÇ¥¸¦ Áö³Â´Ù. 
¡°ÁÁÀº ºê·£µå´Â ¾à¼ÓÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ´ÜÁö ±â´ëÇÏ°Ô ¸¸µç´Ù.¡±
 ±×°¡ ±¤°íȸ»ç¿¡¼­ ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¿À³Ê·Î ±¤°íÁÖ¸¦ ¼öÁÖÇϱâ À§ÇÑ °æÀï ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ» 100¿© È¸ ÁøÇàÇϸç 50ÆÛ¼¾Æ® ÀÌ»óÀÇ ½Â·üÀ» °ÅµÐ º£Å׶û ±¤°íÀÎÀÌ´Ù. 
Çö´ëÄ«µå¸¦ 2003³âºÎÅÍ 2009³â ¸»±îÁö ´ã´çÇϸç Çö´ëÄ«µå¶ó´Â ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ±íÀº °ü½É°ú ¾ÖÁ¤À» °®°Ô µÇ¾ú´Ù. 7³â°£ÀÇ Çö´ëÄ«µå Ä·ÆäÀΠÀÌ¿Ü¿¡µµ SKÅÚ·¹ÄÞ ¡®»ýÈ°ÀÇ Áß½É, Çö´ë »ýÈ°¹é¼­¡¯, ´ë¸² eÆíÇѼ¼»ó ¡®Áø½ÉÀÌ Áþ´Â´Ù¡¯ Ä·ÆäÀΠµîÀ» ±âȹÇß´Ù.
 ±×´Â ¡°ÆÄ¿ö ºê·£µå°¡ µÇ·Á¸é ¼±ÇÑ ±â¾÷ÀÌ µÇ°Ú´Ù´Â °­¹Ú¿¡¼­ ¹þ¾î³ª¾ß ÇÑ´Ù. ¸íÈ®ÇÑ ±âÁØÀ» ¸¸µç ÈÄ ±× ±âÁØ¿¡ µû¶ó ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¿ì¸® È¸»ç¿Í ³ª¸ÓÁö ¸ðµç È¸»ç Áß Çϳª¸¦ ¼±ÅÃÇ϶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß °æÀïÀÚ¸¦ ¹°¸®Ä¥ ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ¸»ÇÑ´Ù.

¸ñÂ÷

¼­¹®
 
Chapter 1 
Break the rule-Strategy
 ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü½À¿¡ µµÀüÇ϶ó
 01 °­Á¡À» ¹«±â·Î »ï¾Æ¶ó
 02 º¸Á¶Àû ±â´ÉÀ» º»ÁúÀû °¡Ä¡·Î ¸¸µé¾î¶ó
 03 °æÀï»ç°¡ ¾Æ´Ñ ¼ÒºñÀÚ¸¦ °ø°ÝÇ϶ó
 04 °¢°³ÀüÅõ¿¡¼­ À̰ܾߠÀüÀï¿¡¼­ ½Â¸®ÇÑ´Ù
 

Chapter 2 
Consistent principle-Brand extension
 ÀÏ°ü¼ºÀº °¡Àå °­·ÂÇÑ ÈûÀÌ´Ù
 05 ¼º°øÀÇ ²¿¸®¸¦ ¹°¾î¶ó
 06 ¾¾ÁÙ°ú ³¯ÁÙ ¾È¿¡ °í°´À» °¡µÖ¶ó
 07 º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â °÷±îÁö µðÀÚÀÎÇ϶ó
 

Chapter 3 
Propose new experiences-Storytelling
 ÀڽŸ¸ÀÇ »ýÅ°踦 ¸¸µé¾î¶ó
 08 ºê·£µåÀÇ °æ°è¸¦ ¶Ù¾î³Ñ¾î¶ó
 09 Àڱ⺹Á¦¸¦ ÅëÇØ °¡Ä¡¸¦ »ó½Â½ÃÄѶó
 10 »ýÅ°踦 ¸¸µé¾î¶ó
 11 Çö´ëÄ«µå´Â ÇöÀçÇü µ¿»ç´Ù
 

Chapter 4 
A speech of his own-Communication
 ÀڽŸ¸ÀÇ È­¹ýÀ¸·Î ¸»Ç϶ó
 12 ¹«ÀÛÁ¤ ¾Ë¸®Áö ¸»°í Ç¥ÇöÇ϶ó
 13 ÀڽŸ¸ÀÇ °íÀ¯ÇÑ È­¹ýÀ̠ǥÇöÀ» ¿Ï¼º½ÃŲ´Ù
 14 ÁÁÀº ±¤°í´Â ±¤°íÁÖ°¡ ¸¸µç´Ù
 

Chapter 5 
Share a spirit-Partnership&Collaboration
 ÆÄÆ®³Ê¸¦ º¸¸é ºê·£µåÀÇ ÁöÀ§¸¦ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù
 15 ¼¼°è ÃÖ°í¸¦ ¸¸³ª¶ó
 16 ½ºÇǸ´À» °øÀ¯Ç϶ó
 

Chapter 6 
Be standard-Philosophy&Personality
 Á¸Àç°¨À» °®±â À§Çؼ± ½ÃÀåÀÇ ±âÁØÀÌ µÇ¾î¶ó
 17 ½ÃÀå¿¡¼­ÀÇ Á¸Àç°¨ÀÌ °ð ºê·£µåÀÌ´Ù
 18 »ý°¢ÀǠƲ, ÀÏÇϴ ¹æ½ÄÀÌ °ð ºê·£µåÀÌ´Ù
 19 °ÔÀÓÀÇ ±ÔÄ¢Àº ³»°¡ Á¤ÇÑ´Ù
 20 CEO´Â ºê·£µåÀÇ Æ丣¼Ò³ª
    _Á¤Å¿µ »çÀå¿¡°Ô Á÷Á¢ µè´Â Çö´ëÄ«µå ºê·£µå ½ºÇǸ´

ÇÑÁÙ ¼­Æò