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책소개

브랜딩Branding의 시대,
차별화된 브랜드를 계획하는 사람들을 위해
현직 브랜드개발자가 준비한 빈틈없는 프로세스!

나만의 브랜드를 만들고 싶지만 시작부터 막막했던 이들을 위한 단비 같은 책이 출간되었다. 브랜드 개발 전문 기업 ‘브랜드셋’의 대표 심우태의 『가장 친절한 브랜드 개발 가이드』가 바로 그것. 브랜드에 대한 정확한 이해부터 브랜드의 ‘코어core’라고 할 수 있는 브랜드 아이덴티티 구축 방법, 그리고 그것을 잘 담아낼 브랜드 네이밍과 로고 디자인까지 빠짐없이 담았다. 더욱이 이 모든 과정을 마친 이들을 위해 상표 출원하는 방법까지 살뜰히 담아 자신만의 브랜드 개발을 꿈꾸는 이들을 ‘처음부터 끝까지’ 책임진다. 프랜차이즈보다 개성 있는 나만의 브랜드를 만들어 시장에 선보이고 싶은 이들이라면 반드시 주목해야 하는 필독서가 될 것이다.

저자소개

브랜딩 에이전시 브랜드셋 대표
서울대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사 학위를 취득했으며, 기업에서 시장조사, 컨설팅, 마케팅, 언론홍보, 전략기획, 해외사업 등의 다양한 실무를 경험했다. 스타트업 사업총괄 이사를 마지막으로 퇴사하여 브랜드 개발을 전문으로 하는 브랜드셋을 설립했다. 현재 공공기관, 기업 및 소상공인을 대상으로 브랜드 개발 서비스와 언론홍보 서비스를 제공하고 있으며, 충청남도 인재개발원 등에서 공공 브랜드 관련 강의도 진행하고 있다.

주요 경력
· 소프트뱅크미디어 / 출판기획 및 시장조사 담당
· 로아컨설팅 / 모바일 산업 분야 시장조사 및 컨설팅 팀장
· 에이트리 / 전자사전 및 디지털 기기 마케팅 팀장
· 캐치웰 / 마케팅 및 전략기획 팀장
· 하이로닉 / 의료기기 마케팅 및 홍보 팀장
· 원텍 / 의료기기 마케팅 및 전략 팀장
· 씨케이머티리얼즈랩 / 스타트업 해외사업 및 사업총괄 이사

목차

프롤로그 
책을 읽기 전에

1부 창업과 브랜드

1. 창업(創業) vs 창업(創業)
2. 사람들은 어떤 사업을 할까?
3. 나는 어떤 사업을 해야 할까?
4. 구체적인 사업 구상하기
5. 사업자 형태 결정하기
6. 상호 결정하기
7. 사업자 등록하기

2부 브랜드 기본기 다지기

1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드는 왜 중요할까?
3. 브랜드 아이덴티티 이해하기

3부 브랜드 개발 프로세스

1. 브랜드 개발의 5단계 ‘BRAND’
2. B(Basis) - 브랜드 개발 기반 다지기
3. R(Rules) - 전략 수립 & 핵심원칙 규정
4. A(Attributes) - 아이덴티티 속성 부여
5. N(Naming) - 브랜드 네이밍 & 언어적 아이덴티티 개발
6. D(Design) - 브랜드 디자인 & 시각적 아이덴티티 개발

4부 브랜드 네이밍 더 잘하기

1. 브랜드 네이밍 이해하기
2. 브랜드 네이밍 기법
3. 언어별 브랜드 네이밍
1) 영어 네이밍 
2) 유럽권 언어의 네이밍  
3) 아시아권 언어의 네이밍
4) 기타 지역 언어의 네이밍

5부 로고 디자인 더 잘하기 

1. 로고의 구분
2. 로고에 활용할 수 있는 도형과 기호
3. 서체 활용하기
4. 컬러 활용하기

6부 상표등록 더 잘하기

1. 상표 기본기 다지기
2. 상표 제대로 이해하기
3. 상표 검색하기
4. 상표등록 거절에는 이유가 있다
5. 결국 핵심은 상표의 유사성
6. 상표등록 가능성을 높이려면
7. 상표 직접 출원하기

별책 부록
1. 그리스 로마 신화의 신 이름
2. 북유럽 신화의 신 이름
3. 문학작품 등장인물
4. 외국 인명 유래 및 의미
5. 세계 지명
6. 음악 밴드 이름 및 의미
7. 컬러 이름의 의미 및 유래
8. 순우리말(순우리말 낱말 및 틀린 순우리말)
9. 외국어 접두사/접미사
10. 외국어 의성어/의태어(영어, 프랑스어, 이탈리아어)
11. ?외국어 단어(영어, 라틴어, 이탈리아어, 프랑스어, 스페인어, 독일어,
북유럽어, 일본어, 중국어, 오세아니아어, 아프리카어)

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