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<2014 커뮤니케이션이해총서> 선거 캠페인 커뮤니케이션
<2014 커뮤니케이션이해총서> 선거 캠페인 커뮤니케이션
  • 저자김창남
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2014-04-30
  • 등록일2015-02-09
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책소개

자유민주주의 국가에서 선거는 사회화하고 제도화한 정치 행위 중 가장 보편적이고 대중적이다. 국민들도 어떤 다른 행위보다 광범위하게 참여하게 되므로 다양한 경로를 거쳐 선거 캠페인을 경험하고 관찰한다. 이 과정에서 선거 캠페인은 설득 커뮤니케이션으로 작용하게 된다. 따라서 선거 캠페인을 기획·실행하는 실무자는 물론 학문적으로 탐구하는 이들 모두 변화하는 선거 환경 속에서 다양한 모습으로 존재하는 선거 캠페인에 대해 체계적 지식을 얻을 수 있다. 또한 선거 캠페인 현장에서 승리를 창출할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 전술을 함께 소개하여 선거 캠페인의 원리와 핵심 요소들을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

목차

01 선거 캠페인 커뮤니케이션의 원리
02 선거 전략과 커뮤니케이션
03 메시지
04 후보자 이미지 메이킹
05 인지도 제고와 지지 세력화
06 정치 PR와 정치 광고
07 유권자 접촉과 선거 연설
08 후보자 토론
09 네거티브 캠페인과 위기관리
10 승리하는 선거 캠페인 커뮤니케이션

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