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마케팅3판
마케팅3판
  • 저자박종오,권오영 공저
  • 출판사북넷
  • 출판일2025-01-24
  • 등록일2025-05-29
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책소개

마케팅이란 무엇인가? 이책은 마케팅에 대한 기본개념이나 전략에 관한 이론적인 관점을 이해하고 실무적인 사고를 하는데 도움을 줄수 있는 지침서가 될 것이다.

디지털환경에서 기업은 업종간의 컨버전스현상으로 전통기업과 온라인 기업간의 결합 및 온.오프라인 기업간의 결합뿐만 아니라 화장품산업과 식품산업, 오락산업과 통신산업, 영화와 음반.게임산업과 패션산업 등 이종산업간의 결합 등의 융합현상이 가속화되고 있다.

대학에서도 경영학전공은 물론이고, 문화예술디자인 및 스포츠분야등 다양한 전공의 학생들에게도 마케팅 관련 교과목이 개설되고 선호도도 점차 높아지고 있다.

이러한 환경변화에 맞추어, 이책은 마케팅을 공부해야할 경영학 전공 학생들은 물론이고, 마케팅에 입문하려는 다양한 분야의 학생들이나 작장인들에게 마케팅지식을 체계적으로 전달하려는 의도에서 집필하였다

저자소개

Universite Paris-Dauphine에서 D.E.A과정을 하고, 중앙대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득하였다. 중앙대 국제경영 대학원을 비롯하여 다수의 대학에서 마케팅, 광고론,소비자행동 등을 강의하였다. 현재는 숭의여자대학교 서비스경영과 교수로 재직 중이며, 기획처장, 교무처장, 산학협력단장을 역임하였다. 학회활동으로 한국서비스경영학회 이사, 대한경영학회 상임이사, 대한경영정보학회 이사 등을 역임하였으며, 현재 한국기업경영학회 이사로 활동을 하고 있다. 아울러 서울시 중구지역특화위원회 위원, 한국능률협회 경영연구소 평가위원, 경실련(사)경제정의연구소 평가위원,한국광물자원공사 공정거래 및 청렴혁신위원회 위원등을 역임하였다. 저서로 ‘소비자행동’ ‘마케팅’ ‘창업경영관리‘ 등이 있으며, 연구 논문으로는 ’Timeline-Based Multi-Need Analysis and Design' '고객의 지각된 기만행동이 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구‘ 외 다수의 논문이 있다. 최근에는 광고, 브랜드, 마케팅문화, 마케팅윤리 등 의 분야에 관심을가지고 연구를 진행하고 있다.

한줄 서평