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패션 마케팅
패션 마케팅
  • 저자설봉식
  • 출판사이담Books
  • 출판일2023-07-26
  • 등록일2023-11-23
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책소개

포스트 코로나 시대를 여는 K-패션의 런웨이



K-패션, 새롭고 창의적인 디자이너 제품을

스마트 경영 기반의 저가격으로 판매하는 동대문시장.

작지만 강한 그곳 시장터의 패션 마케팅 전략, 그 스타일은?

지속 가능한 패션 경영의 참 모델, 동대문패션의 스마트 경영과

고객 맞춤형 마케팅으로 이룬 그 시장 실제의 이론적 논의로 드러낸

이 한 권의 책자, 읽어 볼 만하지 않은가!

“새로움 외는 없다.”

그것은 동대문 시장사람들의 자존심이다.

“나만의 옷, 개성미 넘치는 패션을 선호하는 이 시대에,

새로움과 다양성의 MD를 갖춘 도깨비 시장은 나라 밖 어디에도 없다.

ICT 및 스마트한 경영으로 창업 및 취업의 기회 또한 드넓은,

바로 그곳에 우리 함께 투어를 해 보자.

저자소개

현재 서울클릭 고문이며, 중앙대학교 경영경제대학 명예교수로서 베스트셀러 ≪기업은 혁신이다≫(1991) 이후 최근에 내놓은 ≪동대문패션, 그곳에 꿈이 있다≫(2018)와 ≪Dongdaemun Style≫(영문, 2019) 등 두 권의 관련 도서를 저술했다.

목차

Prologue



01 패션과 스타일

상품, 속도, 가격의 삼박자 경영

패션과 감성적 가치

옷이 날개, 그 품격을 팔자

쇼핑과 행복

먼저 소비자를 봐야



02 마케팅 전략, 그 동그라미

동대문패션클러스터

안전망, 그 동그라미

도깨비 시장

마스코트와 브랜드 이미지

환상적 불빛, 그곳 플라자



03 패션공급이 곧 수요

패션 기업가정신

공급측 사슬 경영의 마법

진흙 속엔 진주가 있다

무궁화 꽃, 그 뚝심 경영

MD, 새롭고 다양하게



04 디자이너, 그 미다스의 손

디자이너의 손재주

디자인 준칙

기업가다운 디자이너

디자이너와 장인정신

디자이너 타워



05 패션과 스마트 공장

작지만 강하다

봉제 공장과 스마트 경영

백조의 호수, 그 물밑의 땀

기술 바탕의 노동생산성

전문화와 아웃소싱



06 가위의 법칙

멋진 원단과 다양한 부품

가위의 법칙 그대로

변화에의 적응력

바람의 옷, 그 한복의 메카

광개토대왕의 꿈과 같이



07 가격과 시장의 힘

완전경쟁과 보이지 않는 손

시장의 힘은 경쟁 속에서

자유와 기회의 땅

바르고 더 빠르게

패션 생산성과 경쟁력



08 품질이 곧 광고

제품, 제품, 그리고 그 품질

품질이 곧 광고

바이어 만족이 먼저

새로움 외는 없다

신뢰와 상거래



09 피닉스 경영

불사조와 같은 상거래 삶

행운은 바쁜 일과 함께

패션 혁명의 영웅 전태일

진정성은 최선의 마케팅 전략

판매 전 대박을 내야



10 상도덕이 그 밑천

이타적 상인 정신

거상 허생의 꿈

지속 가능한 경영의 길

마무리는 대 서사시

마음의 경영학, 그 전략



11 패션 혁명

패션 마케팅, 그 혁명

인공지능과 패션 마케팅

메타버스와 상거래

패션쇼 365

로봇과 물류 서비스



Epilogue

한줄 서평