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책소개

이 책은 디지털마케팅 관점에서 k-pop을 분석하고 성공사례를 살펴본 개론서다. K-pop의 성공에는 디지털 기반의 소셜미디어가 큰 역할을 수행하였다. 소셜미디어를 통한 마케팅은 K-pop 산업의 각 주체인 기획사와 고객 뿐만 아니라, 유튜브, 인스타그램, 트워터 등의 플랫폼 기업의 컨텐츠를 포함하여 디지털미디어 산업 전반에 영향을 미쳤다.
이러한 배경하에서, 저자들은 K-pop의 소셜미디어 활용 트랜드와 기여, k-pop 마케팅에 활용되는 소셜미디어 별 특징과 성공요소를 구체적으로 기술하였다. 그리고, 디지털마케팅 관점에서 콘텐츠 마케팅, 바이럴 마케팅, 인플루언서 마케팅, 제휴 마케팅과 k-pop에서의 응용사례를 조명하였다. 마지막으로 k-pop 잠재고객을 파악하고, 성과를 측정하는 실무적 가이드를 제공하였다.
이 책이 K-pop산업 을 공부하는 대학생 , 연구하는 대학원생 등과 K pop 산업에서 소셜 미디어 마케팅 업무를 맡고 있는 기획자 , 마케터 , 아티스트 , 기획사 임직원 , 그리고 팬들에게 많은 도움이 되길 바라는
마음이다 . 이 책을 통해 저자들은 K-pop 산업이 지속적인 성장과 혁신을 이루어 나가는 데 작은 힘이나마 보태고자 했다. 소셜 미디어 시대에 발맞춰 성공적인 마케팅을 추구하는 K-pop 산업 관계자들에게 이 책이 유익한 안내서가 되기를 바란다 .

저자소개

원지영
서울대를 졸업하고 미국 FDU와 럿거스대에서 사회과학 석사를 취득하였다. 그리고 한양대 경영대학에서 디지털 마케팅과 디지털 문화경영 연구로 박사학위를 받았다. 이후 인하대에서 마케팅 관련 과목들을 강의하며 강남문화재단 등에서 디지털 마케팅 자문도 수행해오고 있다. 현재 채율경영연구소 대표로 연구와 집필, 컨설팅 등 다방면에서 디지털마케팅 전문가로 활동 중이다.

이새
서울대와 연세대에서 경영학을 전공하였다. 데이터베이스 마케팅, CRM 및 인공지능 마케팅 분야에서 다양한 기업들을 컨설팅 하면서 데이터 분석의 발전과 함께 경력을 쌓아왔다. 연세대, 인하대, 동국대 등에서 강의하였고 현재는 채율경영연구소에서 번역과 집필활동을 수행하고 있다.

원제무
한양대 공대, 미국 UCLA 도시건축대학원에서 도시계획 석사를 취득하고 MIT에서 도시공학 박사학위를 받았다. KAIST도시교통연구본부장, 서을시립대 교수를 거쳐 한양대 도시대학원 교수로 재직해 오면서 도시마케팅, 스마트 도시, 도시정책 및 도시 패러다임 등을 강의해 오고 있다.

목차

제1장 
K-pop의 소셜미디어 활용 트랜드
1.공연그룹의 소셜미디어 활용 패러다임의 변화
2. K-pop의 국가이미지와 문화예술산업에 대한 기여도
3. K-pop의 소셜미디어 활용 트랜드
4. K-pop의 글로벌화를 이루기 위한 다양한 디지털 마케팅 
전략의 유형

제2장 
K-pop마케팅에서 활용되는 소셜미디어 마케팅의 유형
1. K-pop과 모바일 마케팅(Mobile Marketing)
2. K-pop과 유튜브 마케팅(YouTube Marketing)
3. K-pop과 인스타그램 마케팅(Instagram Marketing)
4. K-pop과 트위터 마케팅(Twitter Marketing)

제3장 
글로벌 스트리밍 플랫폼:
1. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 스포티파이(Spotify)
2. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 애플뮤직(Apple Music)
3. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 유튜브 뮤직(YouTube Music)
4. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 디저(Deezer)

제4장 
K-pop산업과 관련된 디지털 마케팅 유형  
1. K-pop산업과 콘텐츠 마케팅(Contents Marketing)
2. K-pop산업과 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
3. 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)
4. 제휴 마케팅(Affiliate Marketing)

제5장 
K-pop과 디지털 미디어의 3가지 유형: 언드 미디어(Earned Media), 
온드 미디어(Owned Media) 페이드 미디어(Paid Media)
1. 언드 미디어(Earned Media)의 개요와 언드 미디어를 통해 성공한 K-pop 마케팅의 사례
2. 온드 미디어(Owned Media)의 개요와 온드 미디어를 통해 성공한 K-pop 마케팅의 사례
3. 페이드 미디어(Paid Media)의 개요와 페이드 미디어를 통해 성공한 K-pop 마케팅의 사례

제6장 
K-pop타겟층(잠재고객)조사 및 파악하기
1. K-pop타겟층(잠재고객)조사 및 파악하기
2. 페르소나의 개요와 K-pop 타겟 층(잠재고객) 분석 시 페르소나(Persona)기법 활용한 사례
3. K-pop에서 고객 여정(Customer Journey)이 적용된 사례
4. 리드(Lead)와 K-pop에서 리드관리를 위한 기법이 적용된 사례
5. ‘퍼널전략(Funnel Strategy)’으로 고객을 전환하기
6. 검색 결과 상위 노출 방법과 내용

제7장 
K-pop소셜미디어 마케팅 성과측정하기
1. 왜 성과측정을 해야 하나?
2.소셜미디어 마케팅의 주요 성과 지표(KPI(Key Performance Index): 핵심성과지표)
3. K-pop프로젝트에서 활용되는 성과측정지표
4. K-pop프로젝트에서 성과측정지표를 적용한 사례
5. K-pop프로젝트에서 효과측정에 사용하는 분석도구인 구글 에넬리틱스(Google Analytics: GA)를 적용한 사례

참고문헌

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