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  • ÀúÀÚ¸¶ÀÌŬ ¸ð
  • ÃâÆǻ絥ÀÌ¿ø
  • ÃâÆÇÀÏ2023-09-13
  • µî·ÏÀÏ2023-11-23
º¸À¯ 1, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 0, ´©Àû¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

¡°¼ºÀå ÅõÀÚÀÚ¿Í ±â¾÷°¡ ¸ðµÎ¿¡°Ô Áß¿äÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù¡±-ÇÇÅÍ ¸°Ä¡



½ºÅ¸¹÷½º¿Í ±¸±ÛÀ» ¹ß±¼ÇÑ ¿ù½ºÆ®¸®Æ® ºÐ¼®°¡

¸¶ÀÌŬ ¸ð°¡ °ø°³ÇÏ´Â ¡®100¹è ¼ºÀå ÁÖ½Ä ¹ß±¼¹ý¡¯



¼ºÀåÁÖ ÅõÀÚÀÇ Çʵ¶¼­ ¡¶³»ÀÏÀÇ ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ã¾Æ¶ó¡·°¡ »õ·Î¿î ¸ð½ÀÀ¸·Î µ¹¾Æ¿Ô´Ù. ¿ù½ºÆ®¸®Æ®¿¡¼­ ÅõÀںм®°¡·Î È°¾àÇÏ¸ç ½ºÅ¸¹÷½º, ±¸±Û µîÀ» ÃÊâ±â¿¡ ¹ß±¼ÇÑ ÀúÀÚ°¡ Áö³­ 20³â µ¿¾È °¥°í´ÛÀº ¼ºÀåÁÖ ÅõÀÚ ±â¹ýÀ» °í½º¶õÈ÷ ´ã¾Æ ³Â´Ù. ¼¼°è¿¡¼­ °¡Àå ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â Çõ½ÅÀûÀÎ ±â¾÷, ³»ÀÏÀÇ ½ºÅ¸¸¦ ã¾Æ³»°í ½ÍÀº µ¶Àڵ鿡°Ô ±× ¹æ¹ýÀ» ¾Ë±â ½±°Ô ÀüÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.



ÀúÀÚ´Â ÀÌÀÍÀÌ ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇϴ ȸ»ç¸¦ ¹ß°ßÇØ ÅõÀÚÇ϶ó°í °­Á¶ÇÑ´Ù. Áö½Ä°æÁ¦, ¼¼°èÈ­, ÀÎÅͳÝ, Àα¸Åë°è, ÄÁ¹öÀü½º, ÅëÇÕ, ºê·£µå, ¾Æ¿ô¼Ò½Ì µî 8°¡Áö ¸Þ°¡Æ®·»µå(Megatrends)¸¦ ¼Ò°³ÇÏ°í, ÇØ´ç ºÐ¾ß¿¡¼­ »ç¶÷(People), Á¦Ç°(Product), ÀáÀç·Â(Potential), ¿¹Ãø°¡´É¼º(Predictability)À̶õ 4°³ÀÇ P¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ¼ºÀå ±â¾÷À» Æò°¡ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ½ºÅ¸¹÷½º CEO ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷, ÀÎÆ©ÀÌÆ® ȸÀå ºô Ä·º§, Á¤Å©º»µåÀÇ È²Á¦·Î ºÒ¸° ¸¶ÀÌŬ ¹ÐÄÁ µî ¾÷°è Àü¹®°¡ÀÇ ÀÎÅͺ䵵 ÇÔ²² ¼ö·ÏÇÏ°í ÀÖ¾î, µ¶ÀÚµéÀÌ ±×µéÀÇ °æ¿µ°ú ÅõÀÚ¿¡ ´ëÇÑ Ã¶ÇÐ ¶ÇÇÑ ¹è¿ï ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

ÁöÀºÀÌ ¸¶ÀÌŬ ¸ð

¸¶ÀÌŬ ¸ð´Â ¿ù½ºÆ®¸®Æ®¿¡¼­ ÅõÀںм®°¡·Î È°¾àÇϸ砽ºÅ¸¹÷½º¸¦ ÃÖÃÊ ¹ß±¼ÇÑ Àι°ÀÌ´Ù. ´ç½Ã ½ºÅ¸¹÷½º´Â Áֽİø¸ð ½Ã°¡ÃѾ×ÀÌ 2¾ï 2,000¸¸ ´Þ·¯¿¡ ºÒ°úÇßÁö¸¸, ¿À´Ã³¯ÀÇ ½Ã°¡ÃѾ×Àº 820¾ï ´Þ·¯¿¡ À̸¥´Ù. ÀúÀڴ ¸®¸Õ ºê¶ó´õ½º Á¶»çºÎ¼­°¡ ¿ù½ºÆ®¸®Æ®¿¡¼­ 1À§¿´À» ¶§ ±×°÷¿¡¼­ ¾Ö³Î¸®½ºÆ®·Î ±Ù¹«Çß°í, ¸Þ¸± ¸°Ä¡ Á¶»çºÎ¼­°¡ 1À§¿´À» ¶§µµ ¼¼°è ¼ºÀåÁÖ Á¶»ç¸¦ ´ã´çÇϴ ÀÓ¿øÀ¸·Î ÀÖ¾ú´Ù. ±×¸®°í ¸ù°í¸Þ¸® Áõ±Ç»ç°¡ µÎ ÀÏ·ù Áõ±Ç»çº¸´Ù Á¶»ç¸¦ ´õ ÀßÇÒ ¶§, ¼ºÀåÁÖ Á¶»ç¿Í Àü·«À» ´ã´çÇϴ ÀÓ¿øÀ̾ú´Ù. ¸¶ÀÌŬ ¸ð´Â ±¸±Û, ½ºÅ¸¹÷½º, ¾ÆÆú·Î ±×·ì µî¿¡ ¾öû³­ ±âȸ°¡ Àִٴ »ç½ÇÀ» ÃÊâ±â¿¡ °¡Àå ¸ÕÀú ¹ß°ßÇØ, ¿À´Ã³¯ °¡Àå ÅëÂû·Â Àִ ½ÃÀå Àü¹®°¡¶ó´Â ÆòÀ» ¹Þ¾Ò´Ù.

¸Þ¸± ¸°Ä¡¿¡ ÀÖÀ» ¶§ ±×ÀÇ ÆÀÀº ¼¼°èÀû ±ÝÀ¶ Àü¹®ÁöÀΠ¡¶ÀνºÆ¼Æ©¼Å³Î Àκ£½ºÅÍ¡··ÎºÎÅÍ ¡®Àü¹ÌîïÚ¸ ¸®¼­Ä¡ ÆÀ¡¯À¸·Î ¼±Á¤µÇ¾úÀ¸¸ç, ±×´Â ¡¶¿ù½ºÆ®¸®Àú³Î¡·¿¡¼­ ¡®ÃÖ°íÀÇ ±ÝÀ¶ÀΡ¯ »óÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. Àü±¹ ´ÜÀ§ °£Ç๰¿¡ Á¤±âÀûÀ¸·Î ±â°íÇϸç, CNBC¿Í CNN¿¡µµ ÀÚÁÖ Ã⿬ÇÑ´Ù. °øÀÎÀ繫ºÐ¼®»çCFAÀ̱⵵ ÇÑ ¸¶ÀÌŬ ¸ð´Â ¾ÅÅ©¿¡ÄõƼÆÄÆ®³Ê °øµ¿¼³¸³ÀÚÀÌÀڠȸÀå °â ´ëÇ¥¸¦ ¿ªÀÓÇß´Ù.



¿Å±äÀÌ ÀÌ°Ç

ÅõÀÚ¼­ Àü¹® ¹ø¿ª°¡. ¿¬¼¼´ëÇб³ °æ¿µÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í °°Àº ´ëÇпø¿¡¼­ °æ¿µÇР¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç, Ä¶¸®Æ÷´Ï¾Æ´ëÇР»÷µð¿¡ÀÌ°íÄ·ÆÛ½º¿¡¼­ À¯ÇÐÇß´Ù. Àå±â½Å¿ëÀºÇà¿¡¼­ ÁÖ½ÄÆݵå¸Å´ÏÀú, ±¹Á¦Ã¤±Çµô·¯ µîÀ» ´ã´çÇß°í, »ï¼ºÁõ±Ç°ú ¸¶ÀÌ´Ù½º¿¡¼ÂÀÚ»ê¿î¿ë¿¡¼­ ÀÏÇß´Ù. ¿µ±¹ IBJ ÀÎÅͳ»¼Å³Î¿¡¼­ ±¹Á¦Ã¤±Çµô·¯ Á÷¹«ÈÆ·ÃÀ» ¹Þ¾Ò°í, ¿µ±¹¿¡¼­ ±¹Á¦Áõ±Ç µô·¯ ÀÚ°ÝÀ» ÃëµæÇß´Ù. 

ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡´´ëÇѹα¹ 1%°¡ µÇ´Â ÅõÀÚÀÇ ±â¼ú¡µÀÌ ÀÖ°í, ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡´¿ö·± ¹öÇÍ ¹ÙÀ̺í 2021¡µ, ¡´¿ö·± ¹öÇÍ ¶óÀ̺꡵, ¡´Áõ±ÇºÐ¼®¡µ 3ÆÇ, 6ÆÇ, ¡´Çö¸íÇÑ ÅõÀÚÀÚ 4ÆÇ¡µ, ¡´¿ù°¡ÀÇ ¿µ¿õ¡µ µî 50¿© ±ÇÀÌ ÀÖ´Ù.

¸ñÂ÷

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ÃßõÀÇ ±Û 5

ÇÁ·Ñ·Î±× 10



1. ½ºÅ¸¸¦ Ã£¾Æ¶ó - ÃʽżºÀº ¾îµð¿¡? 17

½ºÅ¸ÀÇ ³»ÀÏ°ú ¿À´Ã 21

¼ºÀåÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯´Â? 25

¼ºÀå°ú À§Çè 27

¼ºÀå ±âȸ-ÇÙ½ÉÀ» Ã£¾Æ¶ó 32



2. ¼ºÀåÀÇ À§·Â - º¹¸® ÀÌÀÚÀÇ ¸¶¹ý 39

72ÀÇ ¹ýÄ¢ 44

¸ÅÀÏ °öÀýÀÌ µÇ´Â 1¼¾Æ®¿Í ÁÖ±Þ 1¸¸ ´Þ·¯ 45

¼Õ½Ç È¿°ú °è»ê-¾ç³¯ÀÇ °Ë 46

°³Ã´ÀÚ¿¡°Ô´Â È­»ìÀÌ ½ñ¾ÆÁöÁö¸¸¡¦ »ýÁ¸Çϸ頸ðµç ¶¥À» Â÷ÁöÇÑ´Ù 49

ÀÏÄ¡µÈ ÀÇ°ßÀº À§ÇèÇÏ´Ù 50



3. EPS°¡ ³ôÀ¸¸é ³»ºÎ¼öÀÍ·üµµ ³ô´Ù 61

1995~2005 ½ÇÀû ¿ì¼ö Á¾¸ñµé 64

¿©¹°ÅëÀÇ µÅÁöµé 70

¼ºÀåÁÖ ÅõÀÚÀÇ 3´ë ¹ýÄ¢Àº ÀÌÀÍ, ÀÌÀÍ, ÀÌÀÍ 72

¼ºÀå ÇÁ·Î¼¼½º 74

ÀÌÀÍÀÌ ÁÖ°¡¸¦ ¹Ð¾î ¿Ã¸°´Ù 74

³ôÀº EPS ¼ºÀå + ±â´ë ÃÊ°ú = ´ë¹Ú 78



4. ³»ÀÏÀÇ ½ºÅ¸¸¦ Ã£¾Æ³»°í Æò°¡Çϴ °ø½Ä(ÇÁ·Î¼¼½ºprocess) 85

³»ÀÏÀÇ ½ºÅ¸¸¦ Ã£¾Æ³»°í ÅõÀÚÇϴ ¾ÅÅ©¿¡ÄõƼ ÇÁ·Î¼¼½º 89

¸Þ°¡Æ®·»µå(Megatrends)°¡ Àå±â ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇÑ´Ù 92

4P 94



5. ¸Þ°¡Æ®·»µå 97

¸Þ°¡Æ®·»µå 1: Áö½Ä°æÁ¦ 103

¸Þ°¡Æ®·»µå 2: ¼¼°èÈ­ 123

¸Þ°¡Æ®·»µå 3: ÀÎÅͳÝ-º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ÄÄÇ»ÆÃ(invisible computing) 148

¸Þ°¡Æ®·»µå 4: Àα¸Åë°è - Àú ¸Ö¸®¼­ ´Ù°¡¿À´Â ¸ð½ÀÀ» º¸¶ó 162

¸Þ°¡Æ®·»µå 5: ÄÁ¹öÀü½º-Àüü¸¦ º¸¶ó 168

¸Þ°¡Æ®·»µå 6: ÅëÇÕ-Áß¼Ò±â¾÷À» »ïÅ°´Â ¿ù½ºÆ®¸®Æ® 175

¸Þ°¡Æ®·»µå 7: ºê·£µå-°è¼Ó º£Ç®¾î Áִ ¼±¹° 183

¸Þ°¡Æ®·»µå 8: ¾Æ¿ô¼Ò½Ì 191

Èıâ 197



6. 4P(½´ÆÛ½ºÅ¸ÀÇ 4´ë Á¶°Ç) 203

»ç¶÷µéÀº ÁöµµÀÚ¸¦ µû¸¥´Ù 206

Á¦Ç°-¿Ö ¸í¼ºÀ» ¾ò¾ú´Â°¡? 211

ÀáÀç·Â-¾ó¸¶³ª Ä¿Áú ¼ö Àִ°¡? 221

¿¹Ãø °¡´É¼º-¼ºÀåÀÌ ¾ó¸¶³ª ´«¿¡ º¸À̴°¡? 231

´Ù¼¸ ¹ø° P-¼öÀͼº(Profitability) 247



7. Æò°¡ ¹æ¹ý·Ð 259

6I+1E 270



8. ÀÚ·á¿ø°ú ÀÚ·á - ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ Ã£¾Æ¶ó 279



9. ¿À´Ã, ³»ÀÏÀ» »ý°¢Ç϶ó - ¹Ì·¡¿¡ ¼ºÀåÇÒ Àα⠺оߠ295

À¥ 2.0-Á¸ µµ¾î(John Doerr)°¡ ¿Ç¾Ò´Ù! 298

¿Â¶óÀΠ±¤°í: 1´ë1 ¸¶ÄÉÆà304

¿ÀÇ ¼Ò½º-ÀÚÀ¯¼¼°è 309

ÁÖ¹®Çü ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ¼­ºñ½º 314

³ª¸¸À» À§ÇÑ ¸Åü 320

ÀüÈ­´Â ³ªÀÇ Àλý 325

»ý¸í°øÇÐÀÇ ABC¿Í 3G 329

µðÁöÅРÀÇ·á 333

°Ç°­ÇÏ°Ô, ºÎÀ¯ÇÏ°Ô, Çö¸íÇÏ°Ô 335

Áö½Ä°æÁ¦¿Í ±³À° 340

¿©¼ºÀÇ Èû 349

´Ü¿¬ ÃÖ°í-ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µå 353

¼Ò¼öÁý´Ü¿¡¼­ ´Ù¼öÁý´ÜÀ¸·Î 358

¾ÈÀüÁ¦ÀÏ 360

žçÀÌ ¶°¿À¸¥´Ù-´ëü¿¡³ÊÁö 365

³ª³ë±â¼ú-³­ÀïÀÌ Çõ¸í 374



10. »ç·Ê ¿¬±¸ 381

º£½ºÆ®¹ÙÀÌ(Best Buy) vs. ¼­Å¶½ÃƼ(Circuit City) 384

ÀÎÅÚ vs. AMD(¾îµå¹ê½ºÆ® ¸¶ÀÌÅ©·Î µð¹ÙÀ̽ýº) 389

µ¨ vs. °ÔÀÌÆ®¿þÀÌ 394

½ºÅ¸¹÷½º vs. Å©¸®½ºÇÇ Å©¸² µµ³Ó 400

À̺£ÀÌ vs. ¼Ò´õºñ(Sotheby's) 406

Á¦³ÙÅ×Å©(Genentech) vs. È­ÀÌÀÚ(Pfizer) 411

¾ÆÆú·Î ±×·ì vs. ¿¡µð½¼ ½ºÄð 416



ºÎ·Ï 422

Âü°í ¹®Çå 432

¿ë¾î ¼³¸í 440

°¨»çÀÇ ±Û 450

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