로그인정보 입력 영역

아이디

비밀번호

• 2023학년도 상반기 전자책 多대출대회 안내
• 전자책 장기대출 프로그램 안내
• 전자책도서관 리뉴얼 안내

• 홈
• 전자책

책소개

퍼스널 브랜드 콘셉트부터 수익화까지

나만의 가치를 브랜딩하여 평생 월급 통장을 꿈꾸는 분들을 위한

가장 친절한 안내서!



이 책은 단순한 인스타그램 기능을 알려주는 가이드 북이 아닙니다. 이 책에는 평범한 회사원에서 ‘앤디파파’라는 퍼스널 브랜드로 성장하기까지 수많은 성공과 실패의 경험을 통해서 깨달은 저자만의 퍼스널 브랜딩 성공 전략과 방법이 담겨있습니다.



# [프로필]을 전략적으로 설정하는 방법

# 평생 함께할 수 있는 나만의 콘셉트를 기획하는 방법

# 팔로워가 늘어나는 4가지 유형의 콘텐츠를 기획하는 방법

# 전략적으로 해시태그와 데이터를 활용하는 방법

# 퍼스널 브랜딩을 통한 수익화 전략



저자가 제안하는 이러한 퍼스널 브랜딩 성공 전략과 방법은 퍼스널 브랜딩을 통해 자신의 가치와 가능성을 확대하고 이를 토대로 경제적 독립을 꿈꾸는 많은 분에게 유용한 나침반이자 새로운 인사이트를 제공할 것입니다.



다음 분들에게 이 책을 적극적으로 추천합니다.

# 흔들리지 않는 퍼스널 브랜딩 콘셉트를 만들고 싶은 분

# 공감받고 사랑받는 브랜드로 성장하고 싶은 분

# SNS로 새로운 수익을 만들고 싶은 분

# 1인 기업, 로드숍, 나만의 브랜드를 준비 중인 대표님

# 브랜드 마케팅 담당자

저자소개

일본에서 대학을 나와 처음으로 시작한 일은 농사였다. 당시 일본 현지 백화점에서 샤인 머스캣이 한 송이에 30만 원이 넘게 판매되는 것을 경험하고 제품 차별화와 브랜딩에 대해 호기심을 갖게 되어 현지 농부와 함께 차별화된 패키지 디자인 브랜드를 기획했다. 그리고 이 상품을 토대로 Oita 현의 ‘와플 푸들(わっふるプ?ドル) 아이스 와플’ 가게를 컨설팅하면서 새로운 메뉴를 개발하여 일일 최고 판매를 기록하기도 했다.



한국으로 돌아와 빠르게 성장하는 스타트업을 경험하며 사용자 중심의 경험을 기획하는 기획자로 일 다. 이후 부동산 투자회사에서 전문가들의 브랜딩과 마케팅을 담당했다. 현재는 ‘백곰삼촌’과 공동창업한 서울토이(주) 마케팅 & 브랜딩 팀장으로 일하면서 개인 사업자, 스몰 브랜드, 프리미엄 브랜드, 대형 커머스 플랫폼과 협업을 통하여 다양한 콘텐츠와 라이브 커머스를 기획하고 있다.



2019년부터 두 아이의 아빠인 자신이 직접 퍼스널 브랜드로 성장하는 과정을 ‘앤디파파’(@andypapa__) 계정을 통해 공유하면서 엄청나게 빠르게 변화하는 세상에서 기업이나 특별한 사람만이 아니라 평범한 사람도 충분히 퍼스널 브랜딩으로 성공할 수 있다는 점을 알리기 위해 노력하고 있다.



@andypapa__

목차

글을 시작하며



Part 1_ 인스타그램 퍼스널 브랜딩



Chapter 1_ 브랜딩과 퍼스널 브랜딩

1.1 브랜딩

2.2 퍼스널 브랜딩



Chapter 2_ 퍼스널 브랜딩의 3요소

2.1 브랜드 콘셉트

2.2 브랜드 아이덴티티

2.3 브랜드 스토리

2.4 퍼스널 브랜딩 3요소의 중요성



Chapter 3_ 인스타그램이 퍼스널 브랜딩에 유리한 이유

3.1 관심사가 비슷한 사람이 가장 많이 모여있는 SNS

3.2 아무나 쉽게 사용할 수 있는 이미지 중심의 플랫폼

3.3 쉽고 편리하게 만들어 올릴 수 있는 숏 폼 영상 콘텐츠 ‘릴스’

3.4 블로그처럼 쓸 수 있는 ‘가이드’



Chapter 4_ 인스타그램 퍼스널 브랜딩 성공의 5가지 원칙

4.1 나만의 가치를 동사로 정의하기

4.2 통일성 있는 콘텐츠 게시하기

4.3 데이터 보는 것을 습관화하기

4.4 판매 콘텐츠와 가치 콘텐츠를 적정 비율로 유지하기

4.5 가장 강력한 알고리즘은 ‘소통’임을 명심하기



〈세계적인 기업의 브랜드 슬로건〉



Part 2_ 프로필 설정 - 퍼스널 브랜드 아이덴티티



Chapter 1_ 용어와 프로필 명칭 간단 정리

1.1 용어

1.2 프로필 명칭



Chapter 2_ 매력적인 이름 짓고 등록하기

2.1 검색 로직에 맞게 이름 등록하기

2.2 가치가 담긴 좋은 이름 짓기

2.3 좋은 이름 아이디어 구하기

2.4 전문성 이름과 정체성 이름 짓기



Chapter 3_ 프로필 색깔과 사진 - 퍼스널 브랜드 이미지

3.1 [프로필] 색깔 - 브랜드 이미지

3.2 프로필 사진 - 브랜드 개성



Chapter 4_ 생생한 브랜드 스토리 공유

4.1 [스토리]의 장점

4.2 [스토리]로 일상의 생생한 브랜드 스토리 공유



Chapter 5_ 스토리 하이라이트- 미니 큐레이션



Chapter 6_ 내 프로필에 고정- 퍼스널 브랜딩 주제의 시각화



Chapter 7_ [소개], [카테고리], [외부 링크]- 퍼스널 브랜딩 정보 게시판

7.1 [소개] - 가장 많은 브랜드 정보 공유

7.2 [카테고리] - 브랜드 신뢰성과 전문성 공유

7.3 [외부 링크] - 다른 웹페이지로 안내하는 징검다리



〈미술 전공 엄마가 만든 감성 미술 키트 : 놀자르트〉



Part 3_ 퍼스널 브랜드 콘셉트 기획



Chapter 1_ 콘셉트를 결정하는 3요소

1.1 지속성 : 브랜드 생명력

1.2 반응성 : 브랜드 성장 동력 (저장, 공유, 댓글, 좋아요)

1.3 차별성 : 브랜드 생존력



Chapter 2_ 차별화된 콘셉트 잡기 - 브랜드 마이닝 노트

2.1 브랜드 마이닝 노트

2.2 브랜드 마이닝 프로세스

2.3 브랜드 마이닝 노트 사례 ⑴

2.4 브랜드 마이닝 노트 사례 (2)



Chapter 3_ 퍼스널 브랜딩 목표 잡기 - 목표 마이닝

3.1 목표 잡기의 첫 단계 : SWOT 분석

3.2 목표 잡기의 두 번째 단계 : 교차 분석

3.3 목표 잡기의 세 번째 단계 : 장기, 중기, 단기 목표



Chapter 4_ 데이터로 브랜드 주제와 타깃 설정하기

4.1 인스타그램 검색어 데이터 활용하기

4.2 네이버와 카카오 검색어 데이터 활용하기



〈행복을 전하는 장난감 가게 아저씨 : 백곰삼촌〉



Part 4_ 퍼스널 브랜딩 콘텐츠 기획



Chapter 1_ 콘텐츠의 4가지 유형

1.1 루틴 콘텐츠

1.2 참여형 콘텐츠

1.3 정보성 콘텐츠

1.4 오리지널 콘텐츠

1.4 효과적인 콘텐츠 공유 순서



Chapter 2_ 콘텐츠 마이닝 노트로 콘텐츠 기획하기

2.1 루틴 콘텐츠 기획하기

2.2 참여형 콘텐츠 기획하기

2.3 정보성 콘텐츠 기획하기

2.4 오리지널 콘텐츠 기획하기



〈브랜드 콘텐츠 관리표와 월 콘텐츠 관리표〉



Part 5_ 퍼스널 브랜드 마케팅 전략



Chapter 1_ 인사이트 데이터로 성장하는 계정 만들기

1.1 콘텐츠 타깃 확인하기- [도달한 계정]과 [참여한 계정] 데이터

1.2 콘텐츠 반응성 확인하기- [콘텐츠 도달]과 [노출] 데이터

1.3 매력적인 콘텐츠 평가하기 - [프로필 방문] 데이터

1.4 타깃과 효과가 높은 콘텐츠 게시 시간 확인하기- [팔로워] 데이터

1.5 사랑받는 콘텐츠 확인하기 - [콘텐츠] 데이터



Chapter 2_ 효과적인 해시태그 사용 전략

2.1 반드시 알아 둘 4가지 해시태그

2.2 효과적인 해시태그 사용 전략

〈사진 잘 찍는 3가지 포인트〉



Part 6_ 퍼스널 브랜딩 수익화 전략 ⑴ - 공동구매



Chapter 1_ 제품 브랜드가 나를 찾는 시간과 해시태그



Chapter 2_ 검색어로 제품 관련 데이터 확인하기

2.1 네이버와 인스타그램 데이터로 제품 선택하기

2.2 구글 트렌드 데이터로 제품 알아보기

2.3 네이버와 카카오톡 데이터로 공동구매 시점 알아보기

2.4 판다랭크 데이터로 제품과 공동구매 시점 알아보기



Chapter 3_ 성공하는 공동구매 기획하기

3.1 사전 알림 이벤트 기획하기

3.2 구매 전환율이 높은 콘텐츠 기획하기

3.3 공동구매 페이지를[피드] 게시물 상단에 고정하기

3.4 공동구매 게시 시간 알아보기

3.5 월, 연 단위 공동구매 계획하기

3.6 공동구매 결과 기록하고 평가하기

3.7 공동구매 광고 기획하기

3.8 새로운 ‘브랜드’ 이름으로 공동구매 기획하기



Chapter 4_ 공동구매와 라이브 커머스의 콜라보



Chapter 5_ 협찬 수익



〈퍼스널 브랜딩의 수익화를 도와주는 ‘리틀리’ 서비스〉



Part 7_ 퍼스널 브랜딩 수익화 전략 ⑵ - 전문성 수익화와 외부 채널 확장



Chapter 1_ 전문성 수익화

1.1 리서치 협업

1.2 전자책 출판

1.3 브랜드 빌딩과 컨설팅



Chapter 2_ 외부 채널을 이용한 브랜드 확장

2.1 브랜드 콜라보

2.2 도서 출판과 강의



〈강력한 알림 기능 ‘카카오톡 채널’ 이용하기〉



글을 마치며

한줄 서평