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10명의 천재 카피라이터
10명의 천재 카피라이터
  • 저자김동규
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2013-02-25
  • 등록일2015-02-08
보유 5, 대출 0, 예약 0, 누적대출 1, 누적예약 0

책소개

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『10명의 천재 카피라이터』. 20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제ㆍ사회ㆍ문화적 환경과의 교호 차원에서 고찰한다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친 그들의 창조철학, 이론, 업적을 간명하게 요약한다. 딱딱한 개념 설명보다는 생생한 사례와 개인적 에피소드를 많이 제시한다.

목차

클로드 홉킨스 
 어네스트 엘모 컬킨스 
 헬렌 랜스다운 레조 
 브루스 바튼 
 레이먼드 루비캄 
 존 케이플즈 
 로서 리브스 
 레오 버넷 
 윌리엄 번벅 
 데이비드 오길비

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