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정치 광고의 이해와 활용
정치 광고의 이해와 활용
  • 저자탁진영
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2009-12-14
  • 등록일2013-02-26
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책소개

정치광고란 무엇인가?



그것은 정치커뮤니케이션의 특수한 한 가지 형태이다. 정치광고의 사회적 의미는 무엇인가? 민주주의 사회에서 선거 캠페인의 결정적 방법론이다.



한국 사회에서도 제15대 대통령선거를 전환점으로 정치광고는 일반적 사회현상으로 자리잡았다. 그러나 정치광고에 대한 긍정적 관심과 수용의지, 연구결과는 찾아보기 힘들다. 이것이 이 책의 문제의식이다.





정치광고는 무엇을 해야 하는가?



후보자와 정당을 위한 선전수단으로서 뿐만 아니라 시민, 유권자를 위한 정치 커뮤니케이션 도구로 기능해야 한다. 이를 위해 무분별한 광고를 규제할 수 있는 방안이 필요하다. 비용의 일부나 전부를 국가가 미리 부담해 공평성과 기회의 균등을 보장하는 공영제적 장치가 마련되어야 한다.



정치광고의 이론과 실제가 현실 맥락에서 꼼꼼히 검토된 이 저작을 통해 독자들은 정치광고에 대한 균형 잡힌 이해를 구할 수 있을 것이며, 나아가 고비용 선거운동방식을 대체할 대안적 선거운동방식에 대한 지침을 얻을 수 있을 것이다.

목차

001. <1> 정치광고의 이해 

002. 정치광고의 개요 

003. 정치광고의 발전사 

004. 정치광고 시행의 이론적 배경 

005. 정치광고의 긍정적 측면과 부정적 측면 

006. <2> 선거캠페인과 정치광고 

007. 선거에서의 캠페인의 역할과 기능 

008. 유권자의 투표행동을 설명하는 대표적인 모델들 

009. <3> 문화와 정치광고 

010. 문화와 정치광고: 언어적/비언어적 측면을 중심으로 

011. 세계 각국의 정치광고 시행현황 

012. <4> 한국적 상황에서의 바람직한 정치광고 

013. 한국 정치문화의 특성 

014. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성 

015. 미디어정치 시대 지역선거에서의 정치광고의 기능과 역할 

016. 정치광고의 바람직한 발전방향 

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