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책소개

지역 이벤트는 어떻게 기획하고 실행하나? 지역 이벤트의 스폰서는 어떻게 구하나? 지역 이벤트의 효과는 어떻게 측정하고 평가하나? 지역 이벤트가 성공하거나 실패하는 이유는? 지역 이벤트의 문제점과 대안은 무엇인가?

이벤트업계에서 ‘마이더스의 손’으로 불려온 저자가 20여년의 풍부한 현장 경험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것.

저자소개

이각규



이론과 실무를 겸비한 이벤트 분야의 1세대로 이천도자기축제, 금산인삼축제, 충주세계무술축제, 영암왕인문화축제 등의 지역축제를 ‘국제적인 축제’로 성공시킨 장본인이다. 부산산업대학교(현 경성대학교)를 졸업한 후 (주)롯데전자 광고실 디자이너,(주)대홍기획 프로모션국 이벤트팀장,(주)세륭기획 엑스포사업부장, 투웨이프로모션 대표,(주)서울광고기획 SP국 부국장을 역임했다. ‘이벤트’라는 단어가 낯설던 시절 일본으로 건너가 세계적인 이벤트 프로듀서들과 교류하며 박람회프로젝트 연구원 및 프리랜서로 활동했다. 국내 최초로 이벤트티켓 온라인 발매사업 프로젝트 개발에 참여했으며 ’93대전엑스포 홍보캠페인 및 이벤트 개발, 일본도쿄 (주)스테이지사이드에서 박람회프로젝트 등을 연구했다. 현재 한국지역문화이벤트연구소장 및 이벤트프로젝트 프로듀서로서 문화관광부와 여러 광역지자체의 지역축제 및 대형이벤트 자문, 심사위원으로 활동하고 있다. 또한 23년간의 이벤트프로젝트 실무경험과 이벤트에 대한 열정으로 국가전문행정연수원, 시도공무원연수원 등에서 산학연관(産學硏官)실무자를 대상으로 강의하고 있으며, 경희대, 명지대, 한림대...대학원 등에서 강의를 통해 후진 양성에 힘쓰고 있다. 역·저서로는 『기적을 만드는 이벤트 전략』『이벤트 성공의 노하우』『스페셜 이벤트 Inside&Out』등이 있다.

목차

Ⅰ. 실시배경 

1. 지금은 지역 이벤트 시대 

왜 지역 이벤트인가?

지역 이벤트 실시 경향 

이벤트 개최 시의 제반 문제 

하드웨어의 활용 

여가 문화의 정착 

지역 이벤트 개최의 계기와 효과 

2. 지역 이벤트는 무엇을 위해서 실시하는가? 

지역 이벤트란 무엇인가? 

어떤 효과를 기대할 수 있나? 

3. 지역 활성화를 위한 이벤트 역할 

새로운 지역 활성화의 시점 

지역 종합 계획과 전략 프로젝트 

지역 이벤트의 기능과 역할 

지역 이미지 제고 



Ⅱ. 실시 동향 

1. 지역 이벤트 패러다임의 변화 

이벤트의 국제화 

전국화와 일상화 

이벤트 공간의 야외화 

전문 분야의 일반화 

복합화의 위력 

환경 연출의 중요성 

행정 주도형에서 주민 참여로 

2. 국내 지역 이벤트 동향 

지역 이벤트 러시 

지역 축제의 관광자원화 

엇갈리는 명암 

지역 이벤트의 새로운 변화 

지역 이벤트 발전을 위한 공동 마케팅 

3. 일본의 지역 이벤트 동향 

1980년대 

1990년대 

2000년대 

4. 지역 이벤트의 문제점과 대안 

지역을 팔아야 한다 

유사한 흉내는 피해라 

이벤트 프로듀서 기용과 기획 예산 책정은 필수 

명확한 테마 선정이 핵심 요소 

즐기면서 콘셉트 만들기 

화제성 있는 기획 

아이디어 창출 - 고민하는 것이 아니라 줍는 것이다 

매스컴에 주목받는 이벤트 

이벤트와 지역 산업과의 연계 

이벤트를 위한 실행 조직 만들기 

실시 예산과 규모의 상대성 고려 

실행 조직의 원활한 협력 체계의 필요성 

행정 주도형에서의 탈피 

누구를 위한 이벤트인가 

효과 측정으로 효율성 객관화 

재원의 확보 

선택과 집중이 지역 이벤트 성공의 비결 

지역 이벤트는 완성품이 없다. 항상 새로워야 한다 

5. 실행 조직과 시민 참여 

경영 책임이 불명확한 주최자 조직 

시민 참여를 위한 구조와 문제점 

이벤트 조직자의 경영 인식 제고와 전문가 시스템 도입 



Ⅲ. 실시 전략 

1. 지역 활성화와 이벤트 전략 

이벤트를 개최하는 것만으로 지역 활성화가 되지는 않는다 

지역 이벤트의 종합적 분류 

조직 구성 

지역 이벤트의 정보 발신 

이벤트 애프터플로의 중요성 

지역 이벤트 계획의 목표 

지역 이벤트 효과 

향후 지역 이벤트의 콘셉트 

2. 지역 활성화의 대안 '지역 마케팅' 

지역 마케팅의 개념 

등장 배경 

지역 마케팅의 특징 

지역 마케팅의 목표 

왜 체계적인 지역 마케팅이 필요한가 

지역 마케팅 전략 수립 

3. 기업 후원 유치 

필수적 지원 

행사 후원 목적의 설정 

국내 동향 

활성화 방안 

4. 지역 이벤트 실무의 핵심 포인트 

구상 단계에서의 전체상 파악 

결정적 수단이 될 준비 단계의 프로세스 

열쇠를 잡는 프로듀스 기능의 확립 

5. 자원 활용과 지역 이벤트 

지역 이벤트의 새로운 측면 

새로운 사회 활동 

지역의 얼굴, 지역의 비전 만들기 

실험적 시도, 가설o임시 공간 

'이벤트 자원'을 분류한다 

이벤트 '업무'의 형태로 생각한다 

향후 대책 

6. 지역 활성화와 제3섹터 개발 

제3섹터란 

제3섹터의 분류 

7. 지역 이벤트의 효과 측정 

효과 측정 현황 

효과 측정의 활성화 

축제 평가 사례 

평가의 문제점과 개선 방향 



Ⅳ. 프로젝트 실무 

1. 이벤트 운영 시스템 

이벤트 경영 

이벤트 프로듀스 

2. 이벤트 실행 조직 

이벤트 조직 구성 

이벤트 조직 유형 

이벤트 전문 인력 

3. 이벤트 프로듀스 

프로듀서의 기능과 역할 

이벤트 프로듀서의 역할과 체크리스트 

이벤트 프로듀서의 자질과 기능 

4. 사전 조사와 기본 구상 

사전 조사 

기본 구상 

5. 이벤트 실시 효과와 측정 

이벤트 효과의 목표화 

이벤트 효과의 구조 

이벤트 효과 측정 

이벤트 효과 측정의 기술 체계 

6. 기본 계획과 프레젠테이션 

기본 계획이란 어떤 것인가? 

기본 계획에서 결정되는 것 

기획안의 구성 

매력적인 기획안

기획안 작성 포인트 

프레젠테이션 

7. 실행 계획 수립 

실행 계획의 포인트 

주최 측 내부 공감대 형성과 조직 구성 

기본 계획안을 근거로 한 실행 계획 작성 

실행 계획안 작성 

실행 예산 작성 

세부 예산 

일정 작성 

8. 개최 준비 

사전 체크 

프로듀스 업무의 실제 

이벤트 업계의 특징 

이벤트 실무자의 기본 지식 

9. 홍보 마케팅 

지역 이벤트 기획과 홍보 

전략 홍보 시대의 홍보 

홍보의 포인트 

홍보 활동 

각종 홍보 매체의 특성과 고지 능력 

스폰서 시스템의 장단점 

발표회와 화제 만들기 

실시 사례 

10. 실시와 운영 

조직 구성 

사무국의 설치와 체제 

수지 계획의 포인트 

법적 규제와 협력 요청 

비상 상황의 대응 

원활한 운영 관리 

사전 체크포인트 

연출 구성 

행사장 세팅과 준비 

진행, 운영 관리 

11. 평가와 사후 처리 

지역 이벤트의 평가 

수지결산 

보고서 작성 

평가회 개최 

지속시키는 비결 



Ⅴ. 국내외 사례 

1. 한국 최고의 도자기축제로 지역을 활성화한 이천 

이천도자기축제와 세계도자비엔날레 

성공 요인 

이천도자기축제와 세계도자비엔날레의 파급 효과 

도자기 클러스터 구축 

2. 나비축제의 성공을 기반으로 지방박람회를 개최한 함평 

함평나비대축제의 탄생과 발전 과정 

축제로 인한 파급 효과 

함평군의 새로운 도약 - 2008 세계나비o곤충엑스포 

3. 국제음악제로 지역을 세계에 마케팅한 통영 

연중 개최되는 음악제 

국제적 현대음악가 윤이상을 재평가, 브랜드로 활용 

민o관o기업의 지원 

홍보 게릴라 'TIMF 앙상블'의 힘 

국제음악제의 파급 효과 

문제점과 향후 계획 

4. 다양한 문화예술 축제의 도시 에든버러 

축제의 도시 에든버러 

축제와 도시 경제 

공연 예술의 박람회 프린지 

에든버러축제의 성공 요인 

5. 석양을 마케팅하여 수도권 관광객 유치에 성공한 니가타 

백사장의 '석양 콘서트'에 5만 6000명 참가 

가사 모집과 사진전 등 다채로운 기획 

행정 당국이 지원하고 언론사도 후원 

해수욕객의 증가 등 활성화에 효과 

6. 성공한 영화제와 재정 파산한 유바리 시 

유바리국제영화제의 탄생 

영화제의 성공 요인 

기존 시설을 최대한 이용하여 다양한 전개 

유바리의 재정 파탄과 영화제의 존속 위기 

2008 유바리국제판타스틱영화제의 부활 



부록: 지역 이벤트 준비부터 평가회까지의 체크 포인트

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