ÄÁÅÙÃ÷»ó¼¼º¸±â

´©±¸µµ ¾Ë·ÁÁÖÁö ¾ÊÀº ¸¶ÄÉÆà ¸®¼­Ä¡ ºñ¹ý ³ëÆ®
´©±¸µµ ¾Ë·ÁÁÖÁö ¾ÊÀº ¸¶ÄÉÆà ¸®¼­Ä¡ ºñ¹ý ³ëÆ®
  • ÀúÀÚÀÌ¡ȣ
  • ÃâÆÇ»çÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
  • ÃâÆÇÀÏ2009-12-21
  • µî·ÏÀÏ2013-02-26
º¸À¯ 1, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 0, ´©Àû¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

Á¶»ç¹æ¹ý, Åë°èºÐ¼®À̶õ ¼Ò¸®¸¸ µé¾îµµ ¸Ó¸®°¡ ¾ÆÇÁ°í °øÆ÷°¨ÀÌ µå´Â ´ç½Å,

ÀÌ·ÐÀº ¹è¿ü´Âµ¥ ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß ÇÒÁö ¾ÕÀÌ Ä¯Ä¯ÇÑ ´ç½Å,

ÇÏ´ø ´ë·Î Çߴµ¥µµ ²À ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇؼ­ °í»ýÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Â ´ç½Å



¸®¼­Ã³ÀÇ ¸àÅä, ¸®¼­Ä¡ÀÇ ¸àÅ丵À» ã´Â ´ç½Å¿¡°Ô ´©±¸µµ ¾Ë·ÁÁÖÁö ¾Ê¾Ò´ø ¸¶ÄÉÆà ¸®¼­Ä¡ÀÇ ºñ¹ýÀ» °ø°³ÇÑ´Ù.



º»¼­´Â ¸®¼­Ä¡¿¡ °üÇÑ ÈÞ¸ÕÅÍÄ¡ ¼öÇà¹æ¹ýÀ» °æÇèÀûÀ¸·Î ±â¼úÇÑ °ÍÀÌ´Ù.



¸®¼­Ä¡¸¦ ½ÇÁ¦·Î ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Í, ±×¸®°í ´õ Àß ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀº ¹«¾ùÀΰ¡.

¸®¼­Ä¡¸¦ ¼öÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀº, À̷аú ¹æ¹ý·ÐÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â °Í°ú´Â ´Ù¸£´Ù.

¶ÇÇÑ ¸®¼­Ä¡¸¦ ÇÑ´Ù´Â °Í°ú ¸®¼­Ä¡¸¦ ¿Ã¹Ù¸£°Ô ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ±× °Å¸®°¡ »ç¹µ ´Ù¸£´Ù.



Áö±Ý±îÁö´Â ÁÖ¾îÁø µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®Çϰųª, ¸Þ´ºÆǽÄÀ¸·Î µ¥ÀÌÅ͸¦ ¾ç»óÇÏ´Â ¹æ¹ý·ÐÀ» ¼Ò°³ÇÏ´Â °Í¿¡¸¸ ÃÊÁ¡À» µÐ ¹®Ç常 ÀÖ¾î¿Ô´Ù. ¸®¼­Ä¡ Á¶»ç°úÁ¤Àº ±Ùº»ÀûÀ¸·Î °æÇèÀûÀÎ ºÐ¾ßÀ̱⠶§¹®¿¡, Ç¥º»ÃßÃâÀÌ·ÐÀ̳ª Ưº°È÷ Á¤ÇüÈ­µÈ Á¶»ç¹æ¹ý¿¡ °üÇÑ ÀÌ·ÐÀ» Á¦¿ÜÇÏ°í´Â ¸®¼­Ä¡ Á¶»çȸ»çÀÇ ³ëÇϿ쳪 Á¶»ç±â¹ý¿¡ °¡·ÁÁö°í ¹æÄ¡µÈ ¿µ¿ªÀ¸·Î ³²¾ÆÀÖ´Ù.

µû¶ó¼­ ÀúÀÚ´Â ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·ÎÁ§Æ®³ª ¸®¼­Ä¡¸¦ ¼öÇàÇϸ鼭 ´À²¼´ø ¸¹Àº ³»¿ëÀ» ÀÖ´Â ±×´ë·Î ÈĹ迡°Ô ÀüÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸¶À½À¸·Î, ±×°£ ¾÷°è¿¡¼­ °¡·ÁÁ® ¿Ô´ø ¸®¼­Ä¡ ºñ¹ýµéÀ» °ø°³ÇÑ´Ù.



º»¼­ÀÇ ³»¿ëÀº ÇöÀç ¸®¼­Ä¡ ¹®Çå¿¡¼­ ã¾Æ º¼ ¼ö ¾ø´Â ÀÚ·á¿Í ºÎ·ÏÀÌ ¸¹À¸¸ç ¸®¼­Ä¡¸¦ ¼öÇàÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¿©·¯ À̷еéÀº ±×¶§±×¶§ ¼Ò°³ÇÏ°íÀÚ ³ë·ÂÇÏ¿´´Ù. µû¶ó¼­ º»¼­´Â »çȸÁ¶»ç¹æ¹ý·ÐÀ» ¼ö°­ÇÏ´Â ÇлýÀ̳ª ¸®¼­Ä¡ ¿¬±¸¿øÀ̳ª ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ºÎ¼­¿øµéÀÌ ÀÐÀ¸¸é ¸¹Àº µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

ÀÌ¡ȣ



¼­¿ï´ëÇпø ½É¸®Çаú Á¹¾÷(Psychometrics Àü°ø)

Katz Graduate School of Business University of PITTSBURGH

£­ Execute Program in Strategic Marketing °úÁ¤



À¯Åëȸ»ç ¸¶ÄÉÆà°æ·Â

£­ Á¾ÇÕÀ¯ÅëÁ¡ ºÎÁö°³¹ß°ú M&A °ü·Ã ¾÷¹« ¼öÇà

£­ »ó±ÇÁ¶»ç ¹× °æ¿µÈ°¼ºÈ­ ±âȹ¾÷¹« ¼öÇà

£­ ¸ÅÀ屸¼º ¹× M/D°ü·Ã ¿µ¾÷±âȹ ¼öÇà



±¤°íȸ»ç °æ·Â

£­ ºê·£µå ±¤°íÀü·« °èȹ ¼ö¸³

£­ ½ÅÁ¦Ç° 4P ¹Í½º

£­ ±¤°í¹° Æò°¡¸ðµ¨ °³¹ß

£­ ±¤°íÈ¿°ú Á¶»ç ¹× A &U Á¶»ç

£­ Áß±¹ °¡Àü½ÃÀå Á¶»ç ¹× ½ÃÀåÁøÃâ °èȹ ¼ö¸³



Çö ¸¶ÄÉÆ༭¹Ô ÄÚ¸®¾Æ(Marketing Summit Korea).ÀÌ¿¥ÄÉÀÌƼ(eMKT Co., Ltd) ´ëÇ¥ÀÌ»ç

£­ www.emkt.co.kr

£­ Áß¼Ò±â¾÷ ¸¶ÄÉÆàÄÁ¼³ÆàÀÚ¹®

£­ Á¾ÇÕÀ¯ÅëÁ¡ °æ¿µÁø´Ü ¹× ¸¶ÄÉÆà±âȹ 

£­ ½ÅÁ¦Ç° ½ÃÀå Å¸´ç¼º ¹× ·ÐĪ °èȹ

£­ ºê·£µå Æò°¡ ¸ðµ¨ °³¹ß 

£­ ¾ÆÆÄÆ® °¡°Ý ¼³Á¤ ¹× ¼ö¿ä¿¹Ãø

£­ ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­ ¹× ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ



Àú¼­£º¡º¸¶ÄÉÆེÄÚ¸µ(Marketing Scoring)¡», ¡ººê·£µå ºÐ¼® ¸®Æ÷Æ®(Brand Analysis 9-Reports by Marketing Scoring)¡» 

¸ñÂ÷

¸Ó¸®¸»



I Á¶»ç±âȹ¼­ ÀÛ¼º

1. Á¶»ç±âȹ¼­ ÀÛ¼º 

1) RFP(Request For Proposal) Àбâ

2) Á¶»ç±âȹ¼­ ±âº» 9Ç׸ñ 

3) Á¶»ç±âȹ¼­ ÀÛ¼º ½Ã ÁöÄѾßÇÒ 3Ãø¸é

»ç·Ê 1. ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå Á¶»ç±âȹ¼­ 

»ç·Ê 2. ±¤°í¸ðÇü°³¹ß Á¶»ç±âȹ¼­ 

»ç·Ê 3. ÈÞ´ëÆù ÄÁ¼ÁÆ® °³¹ßÀ» À§ÇÑ Á¶»ç ±âȹ¼­

»ç·Ê 4. È¨³×Æ®¿öÅ© Á¶»ç±âȹ¼­ 



II Á¶»ç¹è°æ°ú Á¶»ç¸ñÀû ¹× Á¶»ç°¡¼³

1. Á¶»ç¹è°æ 

1) Á¶»ç¹è°æ

2) ÇØ°áÇؾߠÇÒ ¹®Á¦Á¡

2. Á¶»ç¸ñÀû 

1) Á¶»ç¸ñÀû

2) Á¶»ç¸ñÀû ±â¼ú¹æ¹ý

3) Á¶»ç¸ñÀû°ú ¸¶ÄÉÆà¸ñÇ¥

4) ¾ÖµåȤ Á¶»ç(AD-HOC research)

5) ¸¶ÄÉÆàÁ¶»çÀ¯Çü

3. Á¶»ç°¡¼³ 

1) ¸¶ÄÉÆà°¡¼³

2) ¸¶ÄÉÆøñÇ¥ °¡¼³Çü¼º ¹æ½Ä

»ç·Ê 1. Áß±âÁ¦Ç° ±¤°í¡¤ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«±¸ÃàÀ» À§ÇÑ ½ÇÅÂÁ¶»ç



III. Á¶»ç¹æ¹ý

1. ÀÚ·á¿Í Á¶»çÀ¯Çü 

1) ÀڷᱸºÐ

2) 1Â÷ÀÚ·á¿Í 2Â÷ÀÚ·áÀÇ Â÷ÀÌÁ¡ _

2. Q-±â¹ý(Q-Technique approach) 

1) Q-±â¹ý

2) Q-±â¹ý¿¡ ´ëÇÑ ¿ÀÇØ 

3) Q-±â¹ý ÀýÂ÷ 

3. »ç´Ù¸® ±â¹ý(Laddering Technique) 

1) ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ 

2) »ç´Ù¸® ±â¹ý ÀýÂ÷

3) »ç´Ù¸® ±â¹ýÀÇ È°¿ë 

4. FGI 

1) FGI Æ¯Â¡ 

2) FGI ¹æ¹ý¼±ÅàÀÌÀ¯

3) FGI 3´ë ¿äÀÎ

4) FGI Áغñ¼ø¼­ 

5) FGI È°¿ëµÇ´Â Á¶»ç°úÁ¦ À¯Çü

»ç·Ê1. Á¦Ç° ÄÁ¼ÁÆ®(product concept)¼³Á¤°ú ³×À̹ÖÀ» À§ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î ¹ß»ó(ideation) FGI 

»ç·Ê 2. Á¦Ç°È­ °¡À̵å¶óÀΠ

»ç·Ê 3. ±¤°í ÄÁ¼ÁÆ® ¼³Á¤À» À§ÇÑ °¡À̵å¶óÀÎ

»ç·Ê 4. ½Å¼¼´ëÀÇ À½·á¹üÁÖ ÀνĠ¹× ½ÅÁ¦Ç° Æò°¡ °¡À̵å¶óÀΠ

»ç·Ê 5. Æ®·° ¿îÀüÀÚ FGIÁ¶»çºÐ¼® 

5. CLT(Central Location Test) 

1) CLT Æ¯Â¡

2) Àå¼Ò¼±ÅÃ

3) CLT Á¶»ç¼³°è 

4) CLT?È°¿ëµÇ´Â Á¶»ç°úÁ¦ À¯Çü 

5) CLT Á¶»çÁøÇà À¯ÀÇ»çÇ×

ºÎ·Ï 1. CLT¿Í °»¼­º£ÀÌ(Gang Survey)¿¡ °ü·ÃµÈ Áú¹®°ú ´äº¯ 

6. Á¤¼ºÀû À¯ÅëÁ¶»ç(Qualitative Retail Survey) 

1) QRS?Á¶»ç¸ñÀû 

2) QRS ÀÚ·áÀ¯Çü(soft/hard) 

3) ÀáÇàÁ¶»ç(Ghost?Shopping) 

»ç·Ê 6. ÀáÇàÁ¶»ç(Ghost Shopping) 

7. POS Àڷᠺм® 

1) POS µ¥ÀÌÅÍ È°¿ë

»ç·Ê 7. À°°¡°øÁ¦Ç° ±¤°íÀü·« ºÐ¼® 



IV. Á¶»ç¼³°è

1. Á¶»ç°èȹ 

1) Á¶»ç¸ñÀû 

2) ¸ðÁý´Ü À¯Çü

3) Á¶»çÀ¯Çü

4) Á¶»ç±Ô¸ð 

2. Ç¥º»ÃßÃâ¹æ¹ý(sampling method) 

1) ¸ðÁý´Ü Á¤ÀÇ 

2) Ç¥º»ÃßÃâ¹æ¹ý °áÁ¤

3. Ç¥º»ÃßÃâ À¯Çü Æ¯Â¡ ¹× È°¿ë 

1) ÆíÀǠǥº»Á¶»ç(convenience sampling survey)

2) ¸ñÀûÀû ÇÒ´ç Á¶»ç(purposive quota sampling survey)

3) ´Ü¼ø ¹«ÀÛÀ§ Ç¥º»ÃßÃâÁ¶»ç(simple random sampling survey) 

4) ÃþÈ­ ¹«ÀÛÀ§ Ç¥º»ÃßÃâ¹ý(Stratified Random Sampling) 

5) ±ºÁýÃßÃâ¹ý(Cluster Sampling) 

6) Áö¿ªÇ¥º»ÃßÃâ¹ý(Area Sampling) 

»ç·Ê 1. Àü±¹ ±ºÁý ´Ù´Ü Ç¥º»ÃßÃâ »ç·Ê 

7) ÆгÎÁ¶»ç(Panel)



V. ½Ç»ç°ü¸®

1. ¼öÆÛ¹ÙÀÌÀú(Supervisor) 

2. ½Ç»ç°ü¸® 

1) ¸éÁ¢¿ø °ü¸®

2) ¸éÁ¢¿ø Á¶»çÇöÀå ÅõÀÔ 

3) ¼³¹®Áö È¸¼ö ¹× °ËÁõ 

4) ¿¡µðÆà

5) ÄÚµù

6) ÀÚ·áÀÔ·Â

ºÎ·Ï 1. ½Ç»ç(field work) º¸°í¼­ 

ºÎ·Ï 2. Àü±¹¼ÒºñÀÚ Á¶»ç Á¦¾È¼­ 



VI. ¼³¹®ÀÛ¼º

1. ¼³¹®Áö 

1) ¼³¹®ÀÛ¼º Áöħ

2) Áú¹® Ç¥Çö¹æ½Ä

3) ¼³¹® ÀÛ¼ºÀÇ ´Ù¾ç¼º

4) ¼³¹®ÀÇ ´ëÇ¥¼º°ú ÃøÁ¤¿À·ù 

2. Áú¹®À¯Çü 

1) °³¹æÇü Áú¹® 

2) Æó¼âÇü Áú¹® 

3. Ã´µµ ÀÛ¼º ½Ã °í·Á»çÇ× 

1) Ã´µµ Á¾·ù(type of scale)

2) Ã´µµ ÇüÅÂ(form of scale) 

4. Ã´µµ±¸¼º 289

1) ¸®Ä¿Æ®½Ä Ã´µµÈ­ ¹æ¹ý

2) ¼­½ºÅæ½Ä Ã´µµÈ­ ¹æ¹ý

3) °ÅÆ®¸¸½Ä Ã´µµÈ­ ¹æ¹ý 

4) ´ÙÂ÷¿ø Åµµ¸ðÇü(Fishbein) Ã´µµÈ­¹æ¹ý

»ç·Ê 1. ¿ÍÀÎÆò°¡ Fishbeinôµµ »ç·Ê 

5. ¿Â¶óÀΠ¼³¹® 

1) ¿Â¶óÀΠ¼³¹® À¯Çü 

2) ¿Â¶óÀΠ¼³¹® Á¦½Ã±â´É

6. ¼³¹®Áö ±¸¼º 

1) ¼±¹® ´Ü¶ô(´©±¸) 

2) º»¹®´Ü¶ô(¹«¾ù/¾î¶²/¿Ö)

3) ¹è¹®´Ü¶ô(¾î¶² ´©±¸)

ºÎ·Ï 1. ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç ¼³¹® »ç·Ê 



VII. ºÐ¼®°èȹ

1. ºÐ¼®°èȹ 

2. ¹®Ç×ÀÇ ±³Â÷ºÐ¼® 

3. ¹®Çנôµµ¼öÁØ°ú Â÷ÀÌ°ËÁõ 

4. ¹®Çנôµµ¼öÁØ°ú ¿¬°ü¼º °ËÁõ 

5. ºÐ¼®º¯ÀΠ¼ö¿Í Åë°è¹æ¹ý 

»ç·Ê 1. ±¤°íÈ¿°ú Á¶»ç ºÐ¼®À» À§ÇÑ ÀÏ¿øÇ¥ ºÐ¼®°èȹ

»ç·Ê 2. ±³Â÷Ç¥ ¾ç½Ä ºÐ¼®°èȹ 

»ç·Ê 3. ºê·£µå ÆÄ¿ö ºÐ¼®°èȹ

ÇÑÁÙ ¼­Æò