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ºñÁî´Ï½º À±¸®¿Í Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ
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  • ÀúÀÚ½ºÄà ·¹ÀÌ,Ä˸¸ ¿ý °øÀú/³ëµ¿·¡ ¿ª
  • ÃâÆǻ翬¾Ï»ç
  • ÃâÆÇÀÏ2022-12-01
  • µî·ÏÀÏ2024-07-15
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Ã¥¼Ò°³

¼º°æÀÇ ½Ã°¢¿¡¼­ º» ºñÁî´Ï½º À±¸®

ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷ °æ¿µ¿¡ °üÇØ ¼º°æÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Â ¿ø¸®µéÀ» ¼¼°èÈ­, °øÁ¤¹«¿ª, ³ëµ¿ÂøÃë, Àλç°ü¸® ¹× º¸»ó, ȯ°æº¸È£, ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ, ¸¶ÄÉÆà µî ´Ù¾çÇÑ ¿µ¿ª¿¡ ¾î¶»°Ô Àû¿ëÇÒÁö¿¡ °üÇÑ ³î¶ó¿î ÅëÂû·ÂÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ Á¶Á÷¿¡¼­ ºñ¸®°¡ ¹ß»ýÇÏ°Ô µÇ´Â ½É¸®Àû, Á¶Á÷Àû ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» º¸¿©ÁÖ°í, À̸¦ ¹æÁöÇϱâ À§ÇÑ Àü·«°ú Àü¼úÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.

ÀÌ Ã¥Àº ´Ù¾çÇÑ Àбâ ÀÚ·á, »ç·Ê ¿¬±¸(¿£·Ð, ¿ùµåÄÄ, Á¸½¼¾ØÁ¸½¼, µµ¿äŸ, ¼­ºêÇÁ¶óÀÓ ¸ðÁö±â À§±â µî)¸¦ ÅëÇØ À±¸® ÀÏ¹Ý ¹× ±â¾÷ À±¸®¿¡ ´ëÇÑ Á¢±Ù ¹æ¹ýÀ» ¼³¸íÇÏ°í, ÀÌ ¿ø¸®µéÀÌ ´Ù¾çÇÑ »óȲ¿¡ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¾î¶»°Ô Àû¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö º¸¿©ÁØ´Ù. À±¸® Áعý °æ¿µÀ» ÀϽÃÀû À¯ÇàÀ̳ª PR»óÀÇ Àå½ÄÀ¸·Î ¿©±âÁö ¾Ê°í Áö¼Ó°¡´É°æ¿µÀ» À§ÇÑ Ãʼ®À¸·Î »ï°íÀÚ ÇÏ´Â °æ¿µÀÚ, Á÷ÀåÀÎÀ̶ó¸é ´©±¸³ª Àо Çʿ伺ÀÌ ÃæºÐÇÏ´Ù.

¸ñÂ÷

Ãßõ»ç _ 5
¿ªÀÚ ¼­¹® _ 7
°¨»çÀÇ ±Û _ 9
ÀúÀÚ ¼­¹® _ 10


Part 1 ±âµ¶±³ ±â¾÷ À±¸®ÀÇ Åä´ë


Chapter 1 À±¸®Àû Àǻ砰áÁ¤
°³°ü _ 24£üÀ±¸®Àû Ã߷Р°³°ü _ 27£üÀ±¸®Àû À̱âÁÖÀÇ _ 31£ü°ø¸®ÁÖÀÇ _ 33£üÀǹ«·ÐÀû ½Ã½ºÅÛ _ 34£ü°¨Á¤ÁÖÀÇ _ 37£ü¹Ì´ö À̷Р_ 38

Àбâ ÀÚ·á
À±¸®Àû ºñÁî´Ï½º Àǻ砰áÁ¤ ¸ðµ¨ ¾÷±×·¹À̵åÇϱâ _ 41
À±¸®¿¡ À־ ¼º°æ°ú ¹®È­ _ 58
ºñÁî´Ï½ºÀÇ µµ´öÀû ¸Æ¶ô _ 90

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 1.1: ºñ¹Ð À¯Áö _ 105
»ç·Ê 1.2: º¸»óÇÒ °ÍÀΰ¡ ¿Ü¸éÇÒ °ÍÀΰ¡? _ 107
»ç·Ê 1.3: ºÒ¹ý Ã¼·ùÀÚ ÇØ°í _ 110

³íÆò _ 111


Chapter 2 ºñÁî´Ï½º¿¡¼­ÀÇ ±âµ¶±³ À±¸®: ±äÀå°ú µµÀü
°³¿ä _ 119

Àбâ ÀÚ·á
ºñÁî´Ï½ºÀÇ Çã¼¼°¡ À±¸®ÀûÀΰ¡? _ 122
Á¤Á÷ÀÌ ¹«ÀÍÇϴٸ頿֠Á¤Á÷ÇؾߠÇϴ°¡? _ 137
ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¸ñÀû _ 155

»ç·Ê ¿¬±¸ ]
»ç·Ê 2.1: º¼·£µåÀÇ ¿ë°¨ÇÑ ½ÃÀÛ _ 160
»ç·Ê 2.2: Àڱ⠿µ¿ªÀÌ ¾Æ´Ñ ºÐ¾ß¿¡¼­ Á¶¾ðÇϱâ _ 161

³íÆò _ 163

Chapter 3 Å©¸®½ºÃµÀÇ ºñÁî´Ï½º ¿µÀ§
°³¿ä _ 168

Àбâ ÀÚ·á
±×¸®½ºµµ¿Í ºñÁî´Ï½º: ±âµ¶±³ ºñÁî´Ï½º À±¸® À¯Çü·Ð _ 170
»ç¾÷°¡Àû ¼Ò¸í _ 179
°ÅÄ£ ºñÁî´Ï½º: ±í°í ºü¸¥ ¹°¼Ó¿¡¼­ _ 198

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 3.1: ÀÓ¹« ºÎ¿© _ 205
»ç·Ê 3.2: ¹èµå º¸ÀÌ »çÀÇ ÀÓ¿ø _ 206

³íÆò _ 208


Part 2 À±¸®, È¸»ç ±×¸®°í ±Û·Î¹ú °æÁ¦


Chapter 4 ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ
°³¿ä _ 214

Àбâ ÀÚ·á
±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ¿¡ ´ëÇÑ Àç°í(î¢ÍÅ) _ 218
±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ̶ó´Â ½ÅÈ­ _ 233
´Ü±âÀû ¼¼»ó¿¡¼­ Àå±âÀû ºñÁî´Ï½º °üÁ¡: Á¦ÀÓ½º ½Ã³×°¥°úÀÇ ´ëÈ­ _ 243

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 4.1: Æø·Â ºñµð¿À °ÔÀÓ _ 254
»ç·Ê 4.2: ÀÚ¼±À̳ĠÀýµµ³Ä? _ 256
»ç·Ê 4.3: Áß±¹¿¡¼­ÀÇ ±¸±Û _ 257

³íÆò _ 260


Chapter 5 ¼¼°èÈ­¿Í ±âµ¶±³ À±¸®
°³¿ä _ 272£ü°æÁ¦ÇР°³·Ð _ 274

Àбâ ÀÚ·á
¼¼°èÈ­¿Í ¼¼°èÀÇ ºó°ï _ 278
¼¼°èÈ­¿Í °¡³­ÇÑ »ç¶÷µé: Å©¸®½ºÃµ °æÁ¦ÇÐÀÚÀÇ °ßÇØ _ 301
¼¼°èÈ­µÇ´Â °æÁ¦¿Í ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ: Å©¸®½ºÃµ ÀÓ¿øÀº ¹«¾ùÀ» ÇؾߠÇϴ°¡? _ 310

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 5.1: ¿ù¸¶Æ®¿Í ¼¼°èÈ­ _ 322
»ç·Ê 5.2: ¿ÜÁÖ »ý»ê _ 324

³íÆò _ 325


Chapter 6   ±Û·Î¹ú ºñÁî´Ï½º °üÇà
°³¿ä _ 339

Àбâ ÀÚ·á
³ëµ¿ ÂøÃë °øÀå - Á¤ÀÇ, ¿ª»ç, ±×¸®°í µµ´ö¼º _ 342
À±¸® À̷аú ³ú¹° _ 356
°øÁ¤ ¹«¿ª ÀÇÁ¦ Áøô½ÃÅ°±â _ 378
°øÁ¤ ¹«¿ª? °¡³­¿¡ ´ëÇÑ ÇØ°áÃ¥À¸·Î¼­ÀÇ °øÁ¤ ¹«¿ªÀÇ Àü¸Á _ 388

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 6.1: ³ëµ¿ ÂøÃë °øÀåµé _ 397
»ç·Ê 6.2: ·Î¸¶¿¡¼­´Â ·Î¸¶¹ýÀ» µû¸£¶ó? _ 399
»ç·Ê 6.3: ½ºÅ¸¹÷½º¿Í °øÁ¤ ¹«¿ª Ä¿ÇÇ _ 400
»ç·Ê 6.4: È«Äá µðÁî´Ï·£µå¿¡¼­ÀÇ ¹®È­Àû °¨¼ö¼º _ 402

³íÆò _ 404


Part 3 Çö´ë ºñÁî´Ï½ºÀÇ À±¸®Àû À̽´


Chapter 7   À±¸®¿Í Àç´É °ü¸®
°³¿ä _ 414

Àбâ ÀÚ·á
Á¶Á÷È­ ¿ø¸®·Î¼­ÀÇ »ç¸í _ 417
»ç¶÷µéÀÌ ±× ¾È¿¡¼­ ¹ø¼ºÇÒ ¼ö Àִ °Ç°­ÇÑ Á¶Á÷ ¸¸µé±â _ 424
Å×Å©³î·ÎÁö¿Í °æ¿µÁøÀÇ »õ·Î¿î µµÀü °úÁ¦ _ 435
¼Î¸± ºê·Î¿¡Å×: °á½ÇÀÌ Áö¼ÓµÇ´Â °ú¼ö¿ø _ 452
ÀÓ¿ø º¸¼öÀÇ À±¸®: ±âµ¶±³Àû °üÁ¡ _ 462

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 7.1: 3¿ùÀÇ ±¤¶õ _ 478
»ç·Ê 7.2: Â÷±â CEO º¸¼ö °áÁ¤ _ 479
»ç·Ê 7.3: °¨½ÃÀΰ¡ °ü¸®Àΰ¡? _ 481

³íÆò _ 482


Chapter 8   ȸ°è¿Í ±ÝÀ¶
°³¿ä _ 489

Àбâ ÀÚ·á
ȸ°è¿Í Ã¥ÀÓ¼º: º¹½Ä ºÎ±â, ÀÌÁßÀÇ ¼º°Ý, ÀÌÁßÀÇ Á¤Ã¼¼º _ 496
ȸ»ç À繫 º¸°í¿¡¼­ÀÇ À±¸®Àû ½ÇÆеé _ 511
ÅõÀÚ ÀºÇàÀÇ µµ´öÀû Ã¥¹« _ 526

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 8.1: È¸°è °¨»ç Á¶Á¤ _ 531
»ç·Ê 8.2: »õ·Î¿î ³»ºÎÀÚµé _ 533
»ç·Ê 8.3: Áø½ÇÀ» ¸»ÇϱâÀΰ¡ µ¿Á¤Àΰ¡? _ 535

³íÆò _ 537

Chapter 9 ¸¶ÄÉÆðú ±¤°í
°³¿ä _ 553

Àбâ ÀÚ·á
¼ÒºñÀÚ ¸¸µé±â _ 555
¿¹¼ö´Â ¹ÙÁö ºê·£µåÀÌ´Ù _ 563
±¤°í¿¡ °üÇÑ Áø½Ç: Å³º»ÀÇ °­ÀÇ¿¡ ´ëÇÑ ´ëÀÀ _ 569
Å©¸®½ºÃµÀÇ ¼Ò¸íÀ¸·Î¼­ÀÇ ¸¶ÄÉÆà_ 574

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 9.1: ´ÙÀ̾Ƹóµå´Â ¿µ¿øÇÏ´Ù _ 590
»ç·Ê 9.2: Ç㿵½É ÆǸŠ_ 591
»ç·Ê 9.3: ´©°¡ ´©±¸¸¦ ¼ÓÀÌ°í Àִ°¡? _ 592
»ç·Ê 9.4: ÆÄÃæ·ùÀû º»´É°ú ±¸¸Å Àǻ砰áÁ¤ _ 594

³íÆò _ 595


Chapter 10 ȯ°æ»óÀǠûÁö±â Á÷ºÐ
°³¿ä _ 601

Àбâ ÀÚ·á
±â¾÷°ú È¯°æ À±¸® _ 604
»ý¹° Áß½ÉÁÖÀÇÀÇ µµÀü _ 619
±âÈÄ º¯È­ ºñÁî´Ï½º: ¾î¶»°Ô ÇؾߠÇϴ°¡ _ 642
¹°°ÇÀ» ¸¸µå´Â ¹æ½Ä ¼öÁ¤Çϱâ _ 655
½º³¼ Ä¨°ú È¯°æ¿¡ ´ëÇÑ ÀνĿ¡¼­ÀÇ ±³ÈÆ _ 672

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 10.1: ³ª¹«³Ä »ý¸íÀ̳Ä? _ 676
»ç·Ê 10.2: »çÀÚ °í±â _ 678
»ç·Ê 10.3: È­ÀåÇ° ¹× ¾àÇ°À» À§ÇÑ µ¿¹° ½ÇÇè _ 679
»ç·Ê 10.4: ³» °íÀå »ý»êÇ° ±¸¸ÅÇϱâ _ 681
»ç·Ê 10.5: È¯°æÀ̳Ġȯ°æ ¼¼Å¹À̳Ä? _ 682

³íÆò _ 684


Chapter 11 Á¶Á÷ÀÇ ¿Ã°ðÀ½
°³¿ä _ 697

Àбâ ÀÚ·á
À±¸®ÀûÀ¸·Î µÇµµ·Ï °ü¸®Çϱâ: 5°³ÀÇ ºñÁî´Ï½º À±¸® ½ÅÈ­ ±ú¶ß¸®±â _ 699
Á¶Á÷ ºÎÆРÀÎÁö ¹× »çȸ ½É¸®ÇР_ 724
¾Ë ¿¡¸®½º¸Õ: ¡°½¦·Ð ¿ÓŲ½º: ¿ì¸®´Â ¿£·ÐÀ¸·ÎºÎÅÍ ±³ÈÆÀ» ¹è¿ü´Â°¡?¡± _ 741

»ç·Ê ¿¬±¸
»ç·Ê 11.1: Ç°¼º°ú ÀÓ¿øÀÇ ¸®´õ½Ê _ 757
»ç·Ê 11.2: ¿ö½ÌÅÏ ¹ÂÃß¾ó ¸ð±âÁö ½ºÄµµé _ 758

³íÆò _ 760

ÇÑÁÙ ¼­Æò