ÄÁÅÙÃ÷»ó¼¼º¸±â

³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁÖ´Â ´ç½Å, ÀÌÀ¯´Â ³» Çൿ¿¡ ÀÖ´Ù
³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁÖ´Â ´ç½Å, ÀÌÀ¯´Â ³» Çൿ¿¡ ÀÖ´Ù
  • ÀúÀÚÀü¿ì¿µ
  • ÃâÆÇ»ç21¼¼±âºÏ½º
  • ÃâÆÇÀÏ2012-06-16
  • µî·ÏÀÏ2013-02-26
º¸À¯ 3, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 0, ´©Àû¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

¸ðµç Çö´ëÀÎÀº »çȸ½É¸®ÇÐÀÚÀÇ »ó´ãÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù!

³ª¿Í ¿ì¸®»çȸ¸¦ ÀÌÇØÇϱâ À§ÇÑ ¡®½É¸® Ä«¿î½½¸µ¡¯



¡®¼¼»ó¡¯°ú ¡®³ª¡¯¸¦ ÀÌÇØÇÏ´Â ÄÚµå, »çȸ½É¸®ÇÐ




¿À´Ã³¯Ã³·³ »ç¶÷µéÀÌ ¸»À» ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â »çȸ´Â ¿ª»ç ÀÌ·¡·Î ¾ø¾ú´Ù. »ç¶÷µéÀº ÀÌÁ¦ 24½Ã°£ ³»³» ¸»À» ÇÑ´Ù°í Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¾÷¹«ÀûÀ¸·Î ÁÖ°í¹Þ´Â ¸ÞÀϺÎÅÍ ½ÃÀÛÇؼ­, ÀÎÅÍ³Ý ´ñ±Û, Ä«Ä«¿ÀÅå ¸Þ½ÅÀú, ÆäÀ̽ººÏ, Æ®À§ÅÍ µîµî ¾ðÁ¦ ¾îµð¼­µç ´©±º°¡¿Í À̾߱⸦ ³ª´­ Áغñ°¡ µÇ¾î ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ±×·¸°Ô ¸¹Àº ´ëÈ­¸¦ ÇÑ ¸¸Å­ »ç¶÷µéÀº ¼­·Î ¡®¼ÒÅ롯ÇÏ°í ÀÖ´Â °É±î? ±×·¸Áö ¾Ê´Ù. ±×·¸°Ô ¸¹ÀÌ À̾߱âÇϴµ¥µµ ¿ì¸®´Â ´Ã »ó´ë¹æ¿¡°Ô »óó¹Þ°í, »ó´ë ¿ª½Ã ³» ¸¶À½À» ¾Ë¾ÆÁÖÁö ¸øÇÑ´Ù°í ¾Æ¿ì¼ºÄ£´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒÅëÀÇ ºÎÀç´Â °³ÀλӸ¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ³ª¿Í ¼¼»ó °£¿¡µµ ÀϾ´Ù. ¼¼»óÀº Ç×»ó ³»°Ô¸¸ ºÒÆòµîÇÑ °Í °°´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ ÀÏÀÌ Àß Ç®¸®Áö ¾ÊÀ¸¸é ³» ÆíÀÌ ¾Æ´Ñ ¼¼»ó¿¡ È­¸¦ ³»°í, ±×·¸°Ô »çȸÀû ºÒ¸¸À» Ç°Àº ä »ì¾Æ°£´Ù. ´ëü, ¾îµð¼­ºÎÅÍ À߸øµÈ °ÍÀϱî?

¡º³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁÖ´Â ´ç½Å, ÀÌÀ¯´Â ³» Çൿ¿¡ ÀÖ´Ù¡»(21¼¼±âºÏ½º, °ª 13,000¿ø)´Â ¿À´Ã³¯ ´Ù¾çÇÑ »çȸÇö»óµé ¼Ó¿¡¼­ ³ªÅ¸³ª´Â ¡®ºÒÅë(ÝÕ÷×)¡¯ÀÇ ¹®Á¦µéÀ» ÂùÂùÈ÷ »ìÆ캸¸ç ¸ðµç ¹®Á¦´Â ³ªÀÇ ¡®Çൿ¡¯¿¡¼­ ºñ·ÔµÊÀ» ¤¾î³½´Ù. ¡®»ç¶÷¡¯ ¶§¹®¿¡ »óó¹Þ°í, ¡®¼¼»ó¡¯ ¶§¹®¿¡ Èû°Ü¿î ´ç½ÅÀ̶ó¸é ²À ÀоîºÁ¾ß ÇÒ Ã¥ÀÌ´Ù.





º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¸¶À½À» Çì¾Æ¸®°í ÁøÁ¤ÇÑ ¼ÒÅëÀ» ¿øÇÏ´Â ´ç½ÅÀÌ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ ¸ðµç °Í!



ÀÌ Ã¥Àº ¡®»ç¶÷¡¯°ú ¡®¼¼»ó¡¯ 2ºÎ·Î ³ª´©¾î ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡¼­ ÀϾ´Â ¸ðµç »çȸÇö»óµéÀ» »çȸ½É¸®ÇÐÀû °üÁ¡À¸·Î ¼³¸íÇÑ´Ù. »çȸ½É¸®ÇÐÀÚ·Î ´Ù¾çÇÑ È°µ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Â ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ´Â ¡®¸¶À½Àº ½É¸®ÇÐÀÚµµ º¼ ¼ö ¾ø´Ù¡¯°í ¸»ÇÑ´Ù. ÀúÀÚ´Â ¡®¿­ ±æ ¹° ¼ÓÀº ¾Ë¾Æµµ ÇÑ ±æ »ç¶÷ ¼ÓÀº ¸ð¸¥´Ù¡¯´Â ¼Ó´ãó·³ ¸¶À½Àº ¾îÂ÷ÇÇ º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â °ÍÀ̸ç, »ç¶÷µé°ú ¼¼»óÀÌ º¼ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀº ¿ì¸®ÀÇ ¡®Çൿ¡¯¹Û¿¡ ¾øÀ½À» °­Á¶ÇÑ´Ù. ´ç½ÅÀÌ ´ç½ÅÀÇ ¼Ó¸¶À½À» ÇൿÀ¸·Î µå·¯³»Áö ¾Ê¾Ò´Ù¸é, »ç¶÷µé°ú ¼¼»óÀÌ ´ç½ÅÀÇ ¸¶À½À» ¸ô¶óÁÖ´Â °ÍÀº ³Ê¹«³ª ´ç¿¬ÇÑ ÀÏÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» ¸ÕÀú ÀÎÁ¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

ÀÌ Ã¥¿¡ µîÀåÇÏ´Â À̾߱âµéÀº 9½Ã ´º½º¿¡ µîÀåÇÑ ½É°¢ÇÑ »çȸ¹®Á¦ºÎÅÍ, ¿ô°í ¶°µé¸ç º¸´Â ¿¹´ÉÇÁ·Î±îÁö ¿ì¸®ÀÇ Àϻ󿡼­ ¸ÅÀÏ°°ÀÌ Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍµéÀÌ´Ù. ÀúÀÚ´Â ÀÌ Áß¿¡¼­ ½É¸®ÇÐÀûÀ¸·Î Èï¹Ì·Ó°Ô »ìÆ캼 ¸¸ÇÑ »ç°ÇµéÀ» ºÐ¼®Çغ»´Ù. ¿Ö ´©±¸´Â ½Ç¼ö¸¦ ÇÏ¸é ¹µ¸Å¸¦ ¸Â°í, ¼Õ¼®Èñ ±³¼ö´Â ½Ç¼ö¸¦ Çصµ ¿åÀ» ¸ÔÁö ¾Ê´Â °É±î? ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀÇ µÚ¿¡´Â ³ÃöÇÑ ¿Ïº®ÇÔ ¼Ó¿¡¼­ ºóÆ´ÀÌ º¸ÀÏ ¶§ »ó´ë¸¦ ´õ ÁÁ°Ô Æò°¡ÇÏ´Â ¡®½É¸®Àû ½Å¿ë µî±Þ¡¯ÀÌ ÀÛ¿ëÇßÀ½À» º¸¿©ÁØ´Ù. »ê¼öÀ¯ ±¤°í¿¡¼­ ¡°³²ÀÚÇÑÅ× Âü ÁÁÀºµ¥¡¦ Á÷Á¢ ¸»Çϱ⵵ ±×·¸°í¡¦¡±¶ó¸ç È«º¸¸¦ Á¦´ë·Î ÇÏÁö ¸øÇÑ µíÇßÀ» ¶§ ±¤°íÈ¿°ú°¡ ´õ ÁÁ¾Ò´ø ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀϱî? ÀÌ´Â »ç¶÷µéÀÌ »ó´ë°¡ Àڽſ¡°Ô ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡·Á´Â Àǵµ¸¦ °®°í ÀÖÁö ¾Ê´Ù°í »ý°¢ÇÒ ¶§, ±× »ç¶÷¿¡°Ô¼­ Àü´ÞµÈ ¸Þ½ÃÁö¿¡ ½±°Ô ¼³µæ´çÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖÀ½À» µå·¯³½´Ù. ¾Èö¼ö ¿øÀåÀÌ Á¸°æ¹Þ´Â ¸®´õÀÇ ´ë¸í»ç°¡ µÉ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀϱî? ±×´Â »ç¶÷µéÀÇ ¿¹»óÀ» Àú¹ö¸®°í, ÀÚ½ÅÀÇ ÀÌÀÍ°ú ¹Ý´ëµÇ´Â ÇൿÀ¸·Î ¡®½Å·Ú¡¯¸¦ ¾ò¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

ÀúÀÚ´Â À̻Ӹ¸ ¾Æ´Ï¶ó Áý´Ü ±«·ÓÈû Çö»ó, Ä«À̽ºÆ® ÇлýµéÀ» Á×À½À¸·Î ¸ô¾Æ°£ ¡®Â÷µî µî·Ï±ÝÁ¦¡¯ÀÇ »çȸ½É¸®ÇÐÀû ÀǹÌ, ¡®¹¯Áö ¸¶¡¯ »ìÀλç°ÇÀÌ °è¼Ó ´Ã¾î³ª´Â ±î´ß µî ³» ¹®Á¦°¡ ¾Æ´Ï´Ï±î, ȤÀº º°°Í ¾Æ´Ï´Ï±î °°Àº ÀÌÀ¯·Î ³Ñ¾î°¬´ø ÀÛÀº »ç°ÇµéÀÌ °³Àΰú »çȸ¿¡ ¸¹Àº ÆÄÀåÀ» ºÒ·¯¿À´Â ÀϵéÀ» ¤¾îº¸¸ç °³ÀÎÀ» ³Ñ¾î ¡®³ª¡¯¿Í ¡®¼¼»ó¡¯°úÀÇ ¼ÒÅë ¶ÇÇÑ °­Á¶ÇÑ´Ù.

Àΰ£Àº ¸ðµÎ »çȸÀû Á¸ÀçÀÌ´Ù. ¾Æ¹«¸® ½ÈÀº »ç¶÷À̶óµµ, ¶Ç ¾Æ¹«¸® ½ÈÀº ¼¼»óÀÌ¶óµµ ÇÔ²² ºÎ´ë³¢¸ç ±× ¾È¿¡¼­ »ì¾Æ°¡¾ß¸¸ ÇÑ´Ù. ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ³²µé°ú °¥µî ¾øÀÌ Á¶±ÝÀÌ¶óµµ ´õ ÇູÇÏ°Ô »ì ¼ö ÀÖÀ»±î? Á¤´äÀº ¸ðµÎ°¡ ÇÔ²² ¡®Á¶À²¡¯ÇÏ´Â °Í¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ µ¶ÀÚµéÀº ¡®³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁÖ´Â ´ç½Å¡¯ ¶§¹®¿¡ ½±°Ô »óó¹Þ°í ¡®³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁÖ´Â ¼¼»ó¡¯ ¶§¹®¿¡ ÁÂÀýÇÏ°í ¸¶´Â ¿ì¸®ÀÇ ¸¶À½À» ´Ü´ÜÇÏ°Ô ¸¸µé°í, Á¶À²ÇÏ°Ô ÇØÁÖ´Â »çȸ½É¸®ÇÐÀÇ ÁöÇý¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.



ÀúÀÚ¼Ò°³

Àü¿ì¿µ



 ÀúÀÚ Àü¿ì¿µÀº ¿¬¼¼´ëÇб³ ½É¸®Çаú¿¡ ½ÅÀÔ»ýÀ¸·Î ÀÔÇÐÇؼ­ ¹Ú»çÇÐÀ§±îÁö ¸¶ÃÆ´Ù. ±× ÈÄ, Ã¹ °ø½Ä Á÷ÀåÀΠ¸Þ¸±·£µå ´ëÇÐ(University of Maryland, College Park) ½É¸®Çаú¿¡¼­ 5³â°£ ÀüÀÓ¿¬±¸¿øÀ¸·Î ±Ù¹«Çß´Ù. ±×ÀÇ ÁֵȠ¿¬±¸ °ü½É»ç´Â ¸¶À½ÀÇ ¿À·ù°¡ ¹ß»ýÇϴ ÀÌÀ¯¸¦ ¹àÇô³»°í, À̸¦ °¨¼Ò½Ãų ¼ö Àִ ¹æ¾ÈÀ» Ã£´Â °ÍÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â ¹«ÀǽÄÀÌ »ç¶÷µéÀÇ »çȸÀû ÆÇ´Ü°ú ¼ÒºñÀÚ Çൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ ¼öÇà ÁßÀÌ´Ù. 2004³â¿¡´Â ¼ÒºñÀÚ Çൿ¿¬±¸ ºÐ¾ßÀÇ ¼¼°è ÃÖ´ë ÇÐȸÀΠACR (Association for Consumer Research) Çмú´ëȸ¿¡¼­ ÃÖ¿ì¼ö ³í¹®»ó(Best Competitive Paper Award)À» ¼ö»óÇß°í, 2009³â¿¡´Â ÇѸ²´ëÇб³¿¡¼­ ÃÖ¿ì¼ö °­ÀÇ»óÀ» ¼ö»óÇϱ⵵ Çß´Ù. Áö±Ý±îÁö »çȸ ¹× ¼º°Ý ½É¸®ÇРºÐ¾ß ÃÖ°í ±ÇÀ§ÀÇ ÇмúÁöÀΠJPSP(Journal of Personality and Social Psychology)¿¡ Á¦ 1ÀúÀڷΠ¹ßÇ¥ÇÑ 3ÆíÀÇ ³í¹®À» Æ÷ÇÔÇؼ­ ¾à 40¿© ÆíÀÇ ³í¹®À» »çȸ ¹× ¼º°Ý½É¸®ÇРºÐ¾ßÀÇ ±¹³»¿Ü Àú¸í ÇмúÁö¿¡ ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù. 2011³â¿¡´Â ÄÚÄ«Äݶó¿Í Æé½ÃÄݶóÀÇ ¸ÀÀÌ ¹«ÀǽÄÀûÀΠµ¿±â¿¡ µû¶ó ¾î¶»°Ô ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ ³í¹®À» JPSP¿¡ ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù. ÇöÀç Çѱ¹ »çȸ ¹× ¼º°Ý ½É¸®ÇÐȸ¿¡¼­ ¹ßÇàÇϴ ÇмúÁöÀΠ<Çѱ¹½É¸®ÇÐȸÁö: »çȸ ¹× ¼º°Ý>ÀÇ ÆíÁýÀ§¿øÀåÀ¸·Î È°µ¿ ÁßÀÌ°í, <½Ã»çÀú³Î>°ú <À̵¥Àϸ®>¿¡ »çȸÀû À̽´¸¦ ½É¸®ÇÐÀ¸·Î Ç®¾îº¸´Â Ä®·³À» ¿¬ÀçÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ëÀü¿¡¼­ Ãæ³²´ëÇб³ ½É¸®Çаú ±³¼ö·Î ÀÏÇϸ鼭 Çлýµé°ú ÇÔ²² »çȸ½É¸®Çаú ¼ÒºñÀڽɸ®ÇÐÀÇ ÅëÂû°ú ÁöÇý¸¦ ¹ß°ßÇϴ ±â»ÝÀ» ´©¸®°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼­·Î´Â ¡¶½É¸®ÇÐÀÇ Èû P¡·(2010³â)°¡ ÀÖ´Ù. 

.

¸ñÂ÷

µé¾î°¡¸ç 

³» ¸¶À½ ¸ô¶óÁִ »ç¶÷µé°ú ¼¼»óÀ¸·ÎºÎÅÍ »óó¹ÞÀº ´ç½Å¿¡°Ô _ 4 



1ºÎ / ³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁִ ´ç½Å 



1Àå Çൿ, Àϵµ »ç¶ûµµ Àý½ÇÇÔÀÌ °¡´É¼ºÀÌ´Ù _13 

01 ³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁִ ´ç½Å, ÀÌÀ¯´Â ³» ¡®Çൿ¡¯¿¡ ÀÖ´Ù 

02 Àý½ÇÇÔÀÌ ´ç½ÅÀÇ °¡´É¼ºÀÌ´Ù 

03 ¿ì¸®°¡ Áö±Ý ´çÀå ¸¸³ª¾ß Çϴ ÀÌÀ¯ 

04 ¸ö¿¡ ³­ »ó󺸴٠¸¶À½¼Ó »óó°¡ ¿À·¡°¡´Â ÀÌÀ¯ 

05 ÇູÀÇ ´Ù¸¥ ÂÊ ¹®À» º¸´Â ¹æ¹ý 



2À堽ŷÚ, ±â´ë¸¦ Àú¹ö·Á ¹ÏÀ½À» ¾ò´Ù _49 

01 ´ç½ÅÀÇ ½É¸®Àû ½Å¿ëµî±ÞÀº ¾ó¸¶ÀԴϱî? 

02 ½Ã¼±À» »ç·ÎÀâ´Â Á¸Àç°¨, ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â Á¸Àç°¨ 

03 ±â´ë¸¦ Àú¹ö·Á ½Å·Ú¸¦ ¾òÀº »ç¶÷µé 

04 ¡°Á÷Á¢ ¸»Çϱ⵵ ±×·¸°í¡± ÇÏ´Ï ´õ Àß ¹Ï¾îÁִ »ç¶÷µé 

05 ¡®Çü»ç ÄÝ·Òº¸¡¯º¸´Ù Æ®·»Ä¡ÄÚÆ®°¡ ´õ ¹ÏÀ½Á÷½º·¯¿î ÀÌÀ¯ 

06 ÀÛÀü¸í, ¡®¹ÏÀ½¡¯ 



3Àå »ç¶û, Áöµ¶ÇÑ »ç¶û¿¡´Â À¯Åë±âÇÑÀÌ ÀÖ´Ù _93 

01 ¿î¸íÀûÀΠ»ç¶û°ú ¿î¸íÀûÀ̶ó°í ¹Ï´Â »ç¶û 

02 Á¶ÆøÀ̳ª Ã¹»ç¶ûÀ̳ª °¡½¿À» ¶Ù°Ô Çϴ °ÍÀº ¸¶Âù°¡Áö 

03 ±ÃÇÕÀÌ Àß ¸Â´Â´Ù´Â Áõ°Å 

04 ÁúÅõ½É °æº¸±âÀÇ ÀÛµ¿¿ø¸® 

05 »ç¶ûÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇØ ¾²¸é ¾È µÇ´Â ¹æ¹ý 



2ºÎ / ³» ¸¶À½µµ ¸ô¶óÁִ ¼¼»ó 



4Àå Â÷º°, 18ºÐ ¸¸¿¡ °áÁ¤µÇ´Â Àλý _131 

01 °æ±â ½ÃÀÛ 18ºÐ ¸¸¿¡ °áÁ¤µÇ´Â ½ÂºÎ 

02 ¡®Çѱ¹Çü µð¾Ë·Î¡¯ Á×À̱â 

03 Æ¯Ã¤º¸´Ù ¸éÁ¢ÀÌ ´õ ¹®Á¦´Ù 

04 ¡°´Ù Á¤ºÎ°¡ À߸øÇؼ­ ±×·± °Å¾ß!¡± 

05 ¡®¹¯Áö ¸¶¡¯ »ìÀλç°ÇÀÌ ´Ã¾î³ª´Â ÀÌÀ¯ 



5Àå °æÀï, Á¤½ÅÀû ¸ËÁýÀ» Å°¿ì´Â ¹æ¹ý _169 

01 ¡®´Ù¼ö¡¯¶ó´Â ¸íÂûÀ» ´Þ±â À§ÇØ ÀλýÀ» ³¶ºñÇϴ »ç¶÷µé 

02 ¡®µÎ ¾ó±¼ÀÇ »ç³ªÀÌ¡¯¸¦ ¸¸µå´Â ¼¼»ó 

03 Á¤½ÅÀû ¸ËÁýÀ» Å°¿ì´Â ¹æ¹ý 

04 ¸¶À½µµ Á¤±â °ËÁøÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù 

05 °æÀïÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ¡®Çູ¡¯À¸·Î Á¤ÇÏÀÚ 

06 À§´ëÇÑ ¡®°æÀÀǠź»ý 



6Àå ¼ÒÅë, °¨¼ö¿Õ°ú Æä·¹½º ÃѸ®¿¡°Ô ¹è¿ì´Ù _215 

01 Àç¾ÓÀ» ºÎ¸£´Â ÀÚ±â ÇÕ¸®È­ ±³À° 

02 »Ñ¸® ±íÀº ³ª¹«, ±«¹° ¸¸µå´Â »çȸ¿¡ ¸»ÇÏ´Ù 

03 ¶§¸®°í ºÎ½¤¾ß ÅëÇѴٴ ¡®¼ÒÅë ¹Ùº¸¡¯µé 

04 °¨¼ö¿ÕÀÇ °ø°¨ ¸®´õ½Ê 

05 Æä·¹½º ÃѸ®ÀÇ º¹Á¾ 



Âü°í¹®Çå _246 

ÇÑÁÙ ¼­Æò