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프리미엄 브랜드의 비밀
프리미엄 브랜드의 비밀
  • 저자서용구
  • 출판사서울경제경영
  • 출판일2012-07-25
  • 등록일2013-02-26
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책소개

본서는 시장 양극화 트렌드에 대응하여 어떻게 <프리미어플레이어>가 될 수 있는지를 고심하여 독자 여러분에게 프리미엄 개인, 기업, 제품, 도시 브랜드가 되는 방안을 구체적으로 안내하고자 하는 희망에서 집필되었습니다.

목차

Chapter 01 프리미엄 브랜드 

1.1 프리미엄 브랜드의 탄생 

1.2 왜 소비자는 프리미엄 브랜드에 열광하는가? 



Chapter 02 프리미엄 브랜드의 진화 

2.1 체험경제와 드림 소사이어티 

2.2 프리미엄 서비스와 호스피탈리티 브랜드 



Chapter 03 브랜드 레버리지 

3.1 원산지 

3.2 유통채널 

3.3 라이센싱과 공동브랜드 

3.4 이벤트, 스폰서십, 보증 



Chapter 04 브랜드 확장 

4.1 왜 브랜드 확장인가? 

4.2 브랜드 확장의 유형 

4.3 브랜드 확장의 성공 시나리오 



Chapter 05 리브랜딩 

5.1 브랜드 포트폴리오 

5.2 브랜드 리뉴얼 

5.3 브랜드 리포지셔닝 



Appendix 브랜드 리뉴얼 프로세스

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