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문화마케팅
문화마케팅
  • 저자김우정
  • 출판사바람출판사
  • 출판일2012-10-13
  • 등록일2013-02-26
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책소개

'문화'하면 '예술'만 떠올리는 개념으로는 문화마케팅의 시대를 살아갈 수 없다. 문화마케팅은 문화와 경제가 동반 성장하는 윈윈전략이며, 경제의 주체인 기업문화에 혁신의 바람을 일으킬 수 있는 가장 좋은 전략이다.



이 책은 국내 최대 문화마케팅 포럼을 이끌고 있는 문화마케팅 리더 김우정이 제시하는 문화마케팅 성공법칙을 만날 수 있는 책이다. 최근에 도입되어 일반인에게는 다소 생소하나 혁신적인 기업에서는 담당부서를 신설하여 적극 활용하고 있을 만큼 전문성을 인정받고 있는 문화마케팅에 대해 알기 쉽게 풀어나간다.



1부에서는 대기업에서 중소기업에 이르기까지 다양한 국내 사례를 중심으로 문화마케팅 7가지 성공법칙을 제시하고, 2부에서는 연극, 발레, 클래식, 미술관, 영화 등의 예술에서 이 성공법칙을 훌륭하게 적용한 사례를 살펴보고 기업이 응용할 수 있도록 구성하였다.

저자소개

김우정 



문화예술원 문화경영학부 주임교수이며, 문화마케팅포럼 CKO, 문화마케팅 프로덕션 풍류일가의 대표이다. 문화관광부, 전경련 국제경영원, 한국리더십센터, 한국생산성본부, 문화예술진흥원, 문화콘텐츠진흥원, 한국과학기술대학원, LG전자, 현대백화점, 잡코리아 등에서 멋진 강연으로 소문난 문화마케팅 리더이다. 이코노미스트, 경영인신문, 국정브리핑, 한겨레21, 머니투데이, 예술과만남 등에서 문화마케팅 성공기법을 전파하고 있다. 



2006 문화관광부 예술진흥법/문화마케팅 TFT위원 

2005 국립중앙박물관 커뮤니케이션연구 연구위원 

한화그룹 서울세계불꽃축제 성과분석 책임연구원 

한국뮤지컬 '불의 검' 마케팅 프로듀서 

2004 태평양 '라네즈걸' 문화마케팅 총괄 

창작뮤지컬 '더플레이 엑스' 마케팅 디렉터 

부천국제영화제 문화마케팅연구 자문위원 

대구약령시축제 프로그램개발연구 자문위원 

2003 영화 '황산벌' 캐릭터마케팅 총괄 

2002 월드컵 개막식 관객참여형 문화상품 기획개발 

서울역사박물관 뮤지엄샵 기획 

2001 국립중앙박물관 문화상품 기획 

목차

책머리에 

감사의 글 



1부. 문화마케팅 7가지 성공법칙 

1. 제품과 기술을 결합하라 

2. 열성고객을 확보하라. 

3. 내부고객을 만족시켜라. 

4. 라이프스타일을 분석하라. 

5. 브랜드를 창조하라. 

6. 장기적 관점으로 차별화하라. 

7. 문화CEO가 되라. 



2부. 예술에서 배우는 마케팅 

1. 돈 없다고 탓하지 마라 

2. 최초라는 수식어를 만드는 힘 

3. 영혼을 울리는 감동마케팅 

4. 틈새시장을 울리는 춤추는 포스터 

5. 우리는 매너리즘을 경계한다. 

6. 문화마케팅과 메세나 

7. 인도의 아름다운 복수 



에필로그 - 크리에이티브 코리아를 위하여 

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