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책소개

‘누드’라는 공통분모는 현대 사회의 중요한 비즈니스 모티브로 작용하고 있다. 그런데 특이한 점은 누드 비즈니스가 경기침체, 전쟁, 범죄 등의 불안과 공포로 세상이 뒤숭숭할 때 대체로 호황을 맞는다는 것이다. 또한 사회적으로 부패지수가 높을수록 사람들의 호응도도 높다.



70년대에 세계에서 처음으로 ‘애플Ⅰ’이라는 퍼스널 컴퓨터(PC)를 선보인 애플사를 보자.



이 회사는 ‘애플Ⅰ’에 이어 ‘애플Ⅱ’라는 PC를 내놓으면서 세계인을 열광시켰다. 이에 회사의 설립자이자 CEO인 스티브 잡스는 삽시간에 퍼스널 컴퓨터 혁명을 주도하는 천재로 각광받았다. 그러나 80년대 중반, 우리나라의 부사, 홍옥, 국광처럼 미국에서 생산되는 사과 종류의 이름을 딴 ‘맥킨토시’라는 신제품을 출시하면서 위기를 맞았다. ‘맥킨토시’는 디자인 전문 컴퓨터로 전문가들에게는 아낌없는 찬사를 받았으나 가격이 비싸고 사용이 어려웠다. 거기다 애플사의 컴퓨터는 주변 PC와 호환성을 거부하고 독자 노선을 지향했다. 상황이 이러하니 후발 주자인 마이크로 소프트(MS)가 호환성을 강조한 IBM PC를 내놓자 애플사는 완전히 밀리기 시작했다. 그러던 것이 90년대에 들어서서는 누적된 적자로 부도 위기에까지 몰렸다.

그런데 이 위기를 모면해 준 전략적 상품의 코드가 바로 ‘누드’와 ‘원색’이었다. 우선 애플사는 우리가 그때까지 보아왔던 딱딱한 컴퓨터 디자인에서 탈피하여 속이 훤히 들여다보이는 누드 컴퓨터를 만들었다. 여기에 연미색만으로 일관해 온 컴퓨터 컬러를 오렌지, 블루베리, 코발트 등의 원색으로 바꾸어 노트북과 컴퓨터를 생산했다. 마우스 역시 누드와 원색의 코드를 적용했다. ‘i-Mac'이라 불리는 이 제품은 생산 1년 만에 200백만 대 판매라는 경이적인 기록을 세웠다.

애플사의 ‘누드’와 ‘원색’의 코드는 곧바로 우리나라에도 적용되었다. 전자제품으로 최초의 누드 상품이 된 애플사의 ‘i-Mac' 히트를 지켜본 가전업체들이 이를 응용한 것이다. 2000년부터 시작된 우리나라의 누드 생활용품들은 역시 소비자들에게 선보이기 무섭게 인기를 끌었다. 선풍기, 세탁기, 가습기, 청소기 등등 일반 가전제품들 중 누드와 원색의 코드가 적용된 것은 단연 판매율도 높았다. 이런 가전제품의 누드화는 색연필, 연필 깎기, 스태플러 등의 문구류에도 적용되었다. 뿐만 아니라 멀티탭, 디스켓, MP3, 핸즈프리, 디지털 카메라, 체중계, 골프 티(Tee), 시계 등등 일일이 열거할 수 없을 만큼 많은 종류의 누드 용품들이 인기를 얻고 있다.

저자소개

윤정민 



SE&B 경제연구소 소장. 

1961년 경남 거창에서 태어나 부산에서 성장했다. 독일 아우그스부르그 대학에서 수학하고 영국 캠브리지 대학 앵글로 캠브리지에서 비즈니스 과정을 이수했다. 시사 여성 전문지 ‘여성 포름’과 국민일보 재단 신문의 편집장으로 일했고 MBC 방송작가로 활동했다. 부산국제영화제 및 서울국제가족영화제를 총괄 운영했으며 현재 각 기업의 경영 컨설팅을 하고 있다. 

저서로는 ‘CEO 히딩크’ 가 있으며 일본 출판사에서 발간한 ‘기업 변혁의 새로운 전략’이 있다. 

목차

프롤로그 

- 디지털시대의 누드경제 - 

왜 누드인가 

-소비자의 관심과 눈길을 잡아라 - 

21세기 누드 비즈니스 

-불황 타개, 누드가 해답이다 - 

누드 생활용품은 왜 인기인가? 

- 속을 보여야 매출이 늘어난다 - 

훔쳐보기의 본능과 집단적 훔쳐보기 

- 다수가 공감하는 상품이 대박을 터트린다 - 

욕망의 대상, 여자와 누드 

- 디지털경제시대의 기업과 소비자 - 

인터넷과 모바일 속의 누드 

- 소비자의 심리구조를 알아야 새로운 마케팅이 열린다 - 

너도 나도 누드 열풍 

- 새로운 산업 코드, 디지털 카메라 - 

누드 마케팅 

- 욕망을 자극하라 - 

지극히 사소한 권력과 지배로서의 누드 

- 치밀한 경제체계가 스며든 생산적인 마케팅 - 

누드 경제시대와 인터넷 

- 투명한 기업이 성공한다 - 

생산과 성스러움의 누드 

- 열린 경영, 투명한 마케팅 - 

유혹과 폭로의 누드 

- 자신감을 드러낼 때 소비자는 매력을 느낀다 - 

주제가 있는 누드 

- 한 분야에 주력하는 것이 가장 빠른 성공을 보장한다 - 

콤플렉스로 본 누드 

- 극복할 과제가 없으면 성공의 발판도 없다 - 

환상으로 본 누드 

- 작은 호기심이 성공의 미래를 약속한다 - 

한줄 서평