ÄÁÅÙÃ÷»ó¼¼º¸±â

Marketing keywords 101 (¸¶ÄÉÆà Ű¿öµå 101)
Marketing keywords 101 (¸¶ÄÉÆà Ű¿öµå 101)
  • ÀúÀÚ±è»ó¿ë
  • ÃâÆÇ»çÅäÆ®
  • ÃâÆÇÀÏ2013-10-15
  • µî·ÏÀÏ2015-02-09
º¸À¯ 1, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 1, ´©Àû¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

¸¶ÄÉÆà MBA, ÀÌ ÇÑ ±ÇÀ¸·Î ÃæºÐÇÏ´Ù!

°æ¿µ »ó½Ä, ¸¶ÄÉÆà Áö½Ä, »ç¾÷ ÁöÇý±îÁö ¸ðµÎ ¸ð¾Ò´Ù

¸¶ÄÉÆÃÀ» °øºÎÇϰųª ½ÇÇàÇÏ´Â »ç¶÷À̶ó¸é ´©±¸³ª ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ °¡Àå Æ®·»µðÇÏ°í ÇÖÇÑ 101°³ÀÇ Å°¿öµå




ÃֽŠ¸¶ÄÉÆà Ʈ·»µå¸¦ ÇÑ´«¿¡ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇÙ½É Å°¿öµå

¸íÄèÇÑ Çؼ³°ú ÀûÀýÇÑ »ç·Ê±îÁö!

ÇÑ ¹ø Àд °Í¸¸À¸·Îµµ ½ÃÀå°ú °í°´À» ÀÌÇØÇÏ°í ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³äÀ» Á¤¸³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.





°¡Àå Æ®·»µðÇÏ°í ÇÖÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ű¿öµå 101°³



¡º¸¶ÄÉÆà Ű¿öµå 101 - Å°¿öµå·Î ¸¶½ºÅÍÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà MBA¡»´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» °øºÎÇÏ°í ÀÖ´Â ÇлýÀ̳ª ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼­ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Â ½Ç¹«ÀÚ, ÀÚ¿µ¾÷ °æ¿µÀÚ¿¡ À̸£±â±îÁö, ¼ÒºñÀÚ¸¦ »ó´ë·Î Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º¸¦ ÆǸÅÇÏ´Â ÀÏ¿¡ °ü·ÃµÈ ¸ðµç »ç¶÷À» À§ÇÑ °æ¿µ Áöħ¼­´Ù.

ÀúÀÚ´Â KBS 1¶óµð¿À <¼º°ø¿¹°¨, ±è¹æÈñÀÔ´Ï´Ù>ÀÇ ¡®3ºÐ ¶óµð¿À MBA¡¯¸¦ 6°³¿ù ÀÌ»ó(12³â 4¿ù~11¿ù) ÁøÇàÇØ ¿À´Â µ¿¾È ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹è¿ì°í ½ÇÇàÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ²À ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âÃÊ¿Í ÃֽŠƮ·»µå¸¦ ¸Á¶óÇß´Ù. ÀÌ Ã¥Àº 130¿© ÆíÀÇ ¹æ¼Û ÄÜÅÙÃ÷ Áß °¡Àå À¯¿ëÇÑ 101°³ÀÇ Å°¿öµå¸¦ ¼±º°ÇÏ¿© À籸¼ºÇÑ °ÍÀ¸·Î, ÃÖ±Ù À̽´°¡ µÇ°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ½Ã»ç¿ë¾î¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î ½ÃÀå ºÐ¼®°ú ±â¾÷°æ¿µ Àü·«, Ä«Å×°í¸®¿Í ºê·£µå °ü¸®, ¼ÒºñÀÚ ½É¸®¿Í °í°´°ü¸®, ½ÃÀåÁ¶»ç¿Í Ÿ±ê ¼³Á¤, °¡°Ý°áÁ¤, ±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼Ç, À¯Åë¾÷°ú ¼Ò¸Å¾÷, ¼­ºñ½º¾÷¿¡ À̸£±â±îÁö ¸¶ÄÉÆà Àü¹ÝÀ» ¾Æ¿ì¸£´Â ¹æ´ëÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù.

¸íÄèÇÑ Çؼ³¿¡ ÀûÀýÇÑ »ç·Ê°¡ °çµé¿©Á® Àü¹®°¡°¡ ¾Æ´Ï¶óµµ ÇÑ ¹ø Àд °Í¸¸À¸·Îµµ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ½ï½ï µé¾î¿Í ½ÃÀå°ú °í°´À» ÀÌÇØÇÏ°í ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ °³³äÀ» Á¤¸³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ ÀÌ Ã¥ÀÇ ¸Å·ÂÀÌ´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

±è»ó¿ë 



ÀúÀÚ ±è»ó¿ëÀº °í·Á´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇР¸¶ÄÉÆÃÀü°ø ±³¼ö. ¼­¿ï´ëÇб³ ¼­¾ç»çÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ¹Ì±¹ Ä«³×±â ¸á·Ð ´ëÇб³ Carnegie-Mellon University¿¡¼­ MBA ÇÐÀ§¸¦, µàÅ©´ëÇб³ Duke University¿¡¼­ Ph.D.ÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ÇѸ²´ëÇб³¿Í KAIST ±³¼ö¸¦ °ÅÃÄ 2001³âºÎÅÍ °í·Á´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇп¡ ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °í·Á´ëÇб³¿¡¼­´Â ±â¾÷°æ¿µ¿¬±¸¿ø ºÎ¿øÀå, ÇÏ°è±¹Á¦´ëÇРÁÖÀÓ±³¼ö, °æ¿µ´ëÇР¸¶ÄÉÆÃÀü°ø ÁÖÀÓ±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇßÀ¸¸ç, ÇöÀç´Â °æ¿µÀü¹®´ëÇпø Korea-MBA ÁÖÀÓ±³¼ö¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ±×°£ 10¿© Â÷·ÊÀÇ °­ÀÇ»óÀ» ¼ö»óÇϱ⵵ Çß´Ù. ¸¶ÄÉÆàºÐ¾ßÀÇ ±¹³»¿Ü Àü¹®ÇмúÁö ½É»çÀ§¿øÀ¸·Î Âü¿©ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÇ ÆíÁýÀ§¿øÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ºÎȸÀå, Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ ºÎȸÀå, Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ ºÎȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. HMCÅõÀÚÁõ±Ç, »ï¼ºÁõ±Ç, »ï¼ºÄ³ÇÇÅ», SK»ý¸í, KT, SK Telecom, KO MACO, Çö´ëȨ¼îÇο¡¼­ ¸¶ÄÉÆàºÐ¾ß ÀÚ¹®±³¼ö·Î È°µ¿ÇßÀ¸¸ç, ¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®»ç ¡®¸Å°æTEST¡¯ÀÇ ÃâÁ¦ ¹× °¨¼öÀ§¿øÀÌ´Ù. Àú¼­·Î´Â ¡º°í°´ÁöÇâÀû À¯Åë°ü¸®¡», ¡ºÀÎÅͳݠ¸¶ÄÉÆá», ¡º¹Ì±¹ÀÇ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Àü·«¡», ¡º¸¶ÄÉÆà±âº»¹ýÄ¢¡», ¡º°æ¿µÇР´ºÆз¯´ÙÀÓ¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù. 

¸ñÂ÷

Part 1 Æ®·»µå°¡ º¸À̴ ¸¶ÄÉÆà½Ã»ç¿ë¾î 

Äݶ󺸷¹À̼ǠCollaboration 

°ÔÀ̹ÌÇÇÄÉÀ̼ǠGamification 

µðÁöÅРÀھƠDigital Self 

¸Þ½Ã ºñÁî´Ï½º Mesh Business 

±æ°Å¸® °æ±âÁöÇ¥ Street Business Indicators 

±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ Corporate Social Responsibility ; CSR 

ź·ÂÀûÀΠ±â¾÷ The Resilient Enterprise 

·¹À̾î¿þÀÌ Layaway 

ü¸®ÇÇÄ¿ Cherry Picker 

Å¥·¹À̽´¸Ó Curasumer 

·¹Å©·¹À̼Ǡºê·£Ä¡ Recreation Branch 

´ÙÅ© Åõ¾î¸®Áò ¸¶ÄÉÆàDark Tourism Markting 

âÁ¶°ü±¤ ¸¶ÄÉÆàTourism Venture 

Ä÷¯ ¸¶ÄÉÆàColor Marketing 

µ¥Ä«¸£Æ® ¸¶ÄÉÆàTechart Marketing 

°øÂ¥ ¸¶ÄÉÆàFree Marketing 

üÇè ¸¶ÄÉÆàExperience Marketing 

Å×½ºÆ® ¸¶ÄÉÆàTest Marketing 

½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆàSports Marketing 

Èú¸µ Healing 

¸®ÆÛºê Á¦Ç° Refurbished Product 

²ÉÁß³â Midife Marketing 



Part 2 Å°¿öµå·Î Àд ±â¾÷°æ¿µ Àü·« 

Á˼öÀÇ µô·¹¸¶ Prisoner¡¯s Dilemma 

±âȸºñ¿ë Opportunity Cost 

¹«ÀÓ½ÂÂ÷ÀÚ Free Rider 

°¨Á¤³ëµ¿ Emotional Labor 

µ¿±âºÎ¿© Motivation 

°¡°Ýź·Â¼º Price Elasticity 

°üÁßÈ¿°ú Audience Effect 

Èı¤È¿°ú Halo Effect 

¹êµå¿þ°Ç È¿°ú Band Wagon Effect 

³ªºñÈ¿°ú Butterfly Effect 

°íÃæÁöµµ Hassle Map 

°æÀï¿ìÀ§ Competitive Advantage 

ÂøÇÑ ±â¾÷ Good Company 



Part 3 ºê·£µå¸¦ »ì¸®´Â Ä«Å×°í¸® Àü·« 

½ÅÁ¦Ç° ¾ÆÀ̵ð¾î New Product Idea 

¿ÀÇ À̳뺣À̼ǠOpen Innovation 

Á¦Ç°°è¿­ Product Line 

Á¦Ç°¼ö¸íÁÖ±â Product Life Cycle ; PLC 

Á¦Ç° ºÐ·ùÀÇ ¼¼ °¡Áö Â÷¿ø Actual Product ; Core Product ; Augmented Product 

ºê·£µå ³×À̹֠Brand Naming 

ºê·£µå ÀÎÁöµµ Brand Recognizability 

ºê·£µå È®Àå Brand Extension 

¾öºê·¼·¯ ºê·£µå Umbrella Brand 

¾ÈÀåÇö»ó Saddle 

ºê·£µå °ü¸® Brand Management 



Part 4 ¼ÒºñÀڴ ¾î¶»°Ô °í°´ÀÌ µÇ´Â°¡ 

°í°´»ý¾Ö°¡Ä¡ Customer Lifetime Value 

¼¼´ë °£ ¿µÇâ·Â Intergenerational Influlences ; IGI 

°¨¼ºÀû ¿¬°á Emotional Attachment 

°í°´ °üÁ¡ ¼Ö·ç¼Ç Customer Perspective Solution 

ÀΠ&¾Æ¿ô : ¾Æ¿ô &ÀΠIn and Out : Out and In 

À̳뺣ÀÌÅÍ¿Í ¾ó¸®¾î´äÅÍ Innovator : Early Adopter 

»ç¿ëÀÚ¿Í ±¸¸ÅÀÚ Shopper Marketing 

°ú°¨ÇÑ ¸¶ÄÉÆàSpecial Marketing 

ÇÁ·¹À̹֠ȿ°ú Framing Effect 

°ü¿©µµ Involvement 

ȯ±â»óÇ¥±º°ú °í·Á»óÇ¥±º Evoked Set : Consideration Set 

½À°üÀû ±¸¸Å¿Í ´Ù¾ç¼º Ãß±¸ ±¸¸Å Habitual Buying : Variety Seeking Buying 

±¸¸Å ÈÄ Çൿ Postpurchase Behavior 

³» °í°´ÀÇ °í°´ Àбâ B2B : B2C 



Part 5 Å¸±ê ¼³Á¤°ú ½ÃÀåÁ¶»çÀÇ Áø½Ç 

½ÃÀå¼¼ºÐÈ­ Market Segmentation 

ÇöÁöÈ­ Localization 

Ÿ±êÆàTargeting 

½ÇÆÐÇѠŸ±êÆàTargeting Failure 

Æ÷Áö¼Å´× Àü·« Positioning 

Æò±Õ°ú ºÐ»ê Mean : Variance 

Ç¥º»ÃßÃâ Sampling 

¼³¹®ÀÚ·áÀÇ ¼öÁý¹æ¹ý Data Collection 

Æ÷Ä¿½º ±×·ì Åä·Ð Focus Group Discussion ; FGD 



Part 6 °¡°Ý°áÁ¤ ¹× ¸¶ÄÉÆÃÀû È°¿ë 

°¡°Ý°áÁ¤ Pricing 

½ÅÁ¦Ç° µµÀÔ±âÀÇ °¡°ÝÀü·« Skimming : Market Penetration Pricing 

ÁØ°Å°¡°Ý Reference Price 

¼¼Æ®¸Þ´ºÀÇ °¡°Ý Set Menu 

Á¾¼ÓÁ¦Ç° °¡°Ý°áÁ¤ Captive Product Pricing 

»ç¾çÁ¦Ç° °¡°Ý°áÁ¤ Optional Product Pricing 

°¡°ÝÇÒÀΠPrice Discount 

¹Ì³¢»óÇ° Loss Leader 

¹«Á¦ÇÑ ¸®ÇÊ Unlimited Refill 

°¡°ÝÇÒÀÎÄíÆù Coupon 

¸®º£ÀÌÆ® Rebate 



Part 7 ±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÇ ¿øÄ¢°ú Æ®·»µå 

ATL°ú BTL Above The Line : Below The Line 

½ºÅ¸ ±¤°í¸ðµ¨ Star Spokesmodel 

°¡Á· ±¤°í¸ðµ¨ Family Spokesmodel 

À¯¸Ó±¤°í Humor Advertising 

°øÆ÷ ¼Ò±¸ Fear Appeal 

°£Á¢±¤°í PPL ; Product PLacement 

ÀÎÆ÷¸Ó¼È Infomercial 

ÇǾˠPR ; Public Relations 

¸¶Àϸ®Áö ÇÁ·Î±×·¥ Mileage Program 



Part 8 À¯Åë°ú ¼Ò¸Å¾÷ ±×¸®°í ¼­ºñ½º¾÷ 

PBÀÇ ÁøÈ­ Private Brand 

POP Point Of Purchase 

ÆíÀÇÁ¡ Áø¿­ÀÇ ºñ¹Ð Convenience Store Display 

ÆíÀÇÁ¡ÀÇ °¡°Ý ÀÎÇÁ¶ó Convenience Store Pricing Infra 

Ä«Å×°í¸® Å³·¯ Category Killer 

ȸ¿øÁ¦ Ã¢°íÇü Å¬·´ Membership Warehouse Club 

µå·¯±×½ºÅä¾î Drugstore 

¹è´Þ ¼­ºñ½º Delivery Service 

¼­ºñ½º »óÇ°ÀÇ ¹«Çü¼º Intangibility 

¼­ºñ½º »óÇ°ÀÇ ºÒ°¡ºÐ¼º Inseparability 

¼­ºñ½º »óÇ°ÀÇ ºÒ±ÕÁú¼º Inconsistency 

¼­ºñ½º »óÇ°ÀÇ ¼Ò¸ê¼º Perishability 

ÇÑÁÙ ¼­Æò