È«º¸ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢
- ÀúÀÚ¾Ë ¸®½º, ·Î¶ó ¸®½º
- ÃâÆÇ»çºñÁî´Ï½º¸Ê
- ÃâÆÇÀÏ2014-03-10
- µî·ÏÀÏ2015-02-09
- SNS°øÀ¯
- ÆÄÀÏÆ÷¸ËEPUB
- °ø±Þ»çºÏÅ¥ºê
-
Áö¿ø±â±â
PC
PHONE
TABLET
ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡
ÀüÀÚÃ¥ ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡ ¾È³»
¾ÆÀÌÆù, ¾ÆÀÌÆеå, ¾Èµå·ÎÀ̵åÆù, ÅÂºí¸´,
º¸À¯ 1, ´ëÃâ 0,
¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 0, ´©Àû¿¹¾à 0
Ã¥¼Ò°³
<°Ãß!>¡°¿µ¿øÈ÷ »ì¾Æ³²´Â °ÍÀº È«º¸ÀÇ ¸òÀÌ´Ù.¶§°¡ µÇ¸é »ç¶óÁö´Â °ÍÀÌ ±¤°íÀÇ ¸òÀÌ´Ù.¡±
±¤°íÀÇ È²È¥, PRÀÇ »õº®À» ¼±¾ðÇÑ
°ÅÀåÀÇ À§´ëÇÑ ÅëÂûÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù!
¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ì¾Æ ÀÖ´Â Àü¼³, ¾Ë ¸®½º ½ºÆä¼È ¿¡µð¼Ç
½ÇÆи¦ ÀÚÃÊÇÏ°í ½Í´Ù¸é ÀÌ ¹ýÄ¢À» ¾î°Üµµ ÁÁ´Ù!
¼ö¸¹Àº ±â¾÷ °æ¿µÀÚ¿Í °ü¸®ÀÚµéÀÌ ¸¶ÄÉÆðú ±¤°í¸¦ µ¿ÀǾî¶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù. È«º¸, Áï PRÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ³ª¹«ÀÇ °ç°¡ÁöÀÏ »ÓÀ̶ó°í ÀνÄÇÑ´Ù. ÀÌÁ¦ ÀÌ·¯ÇÑ »ý°¢Àº µÚÁýÇô¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÌ Á¦¾ÈÇϴ ȹ±âÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î´Â ¡®¿ªÇÒ ¿ªÀü¡¯ÀÌ´Ù. PR¿¡¼ ½ÃÀÛÇØ ±¤°í·Î ³Ñ¾î°¡¾ß ÇÑ´Ù´Â ¾ÆÀ̵ð¾î, PRÀÌ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ÁÖµµÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ¸Ã¾Æ Àü·«À» °áÁ¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¾ÆÀ̵ð¾î, ¹Ìµð¾î°¡ ÀáÀç°í°´ÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ºê·£µå¸¦ ´Ü´ÜÈ÷ »õ°Ü ³ÖÀº ÈÄ¿¡¾ß ±¤°í°¡ PRÀÌ Á¤¸³ÇسõÀº Àü·«À» µû¶ó¾ß ÇÑ´Ù´Â ¾ÆÀ̵ð¾î´Ù.
óÀ½ºÎÅÍ °·ÂÇÑ Æ÷Áö¼ÇÀ» °®°í ÀÖ´Â ºê·£µå´Â ¾ø´Ù. ¸ðµç ºê·£µå´Â ¾Æ¹«°Íµµ ¾ø´Â 0ÀÇ »óÅ¿¡¼ Ãâ¹ßÇÑ´Ù. ºê·£µå ±¸ÃàÀÇ º»ÁúÀº ¹Ìµð¾î°¡ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇϱâ À§ÇØ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ» ¸¸ÇÑ Àç·á¸¦ °ø±ÞÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î Çö´ë PR ºñÁî´Ï½ºÀÇ º»ÁúÀÌ´Ù. ¿À´Ã³¯ ±¤°í ºñÁî´Ï½ºÀÇ ±Ô¸ð¿¡ ºñ±³Çϸé PR ºñÁî´Ï½ºÀÇ ±Ô¸ð´Â Á¶Á·ÁöÇ÷¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ¼ýÀÚ¸¦ µûÁ®º¼ ¶§, ±¤°í°¡ °³¶ó¸é PRÀº °³ÀÇ ²¿¸®´Ù. ±×¸®°í ÀÌ Ã¥Àº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸í°¡(٣ʫ)¸¦ ź»ý½ÃŲ ¾Ë ¸®½º¿Í ·Î¶ó ¸®½º ºÎ³à°¡ ¡®²¿¸®·Î ¸öÅëÀ» Èçµé·Á´Â(wag the dog)¡¯ µµ¹ßÀûÀÎ ½Ãµµ´Ù.
±¤°í°¡ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÑ´Ù´Â °ÍÀº °¡Àå ¸¸¿¬ÇÑ Âø°¢ÀÌ´Ù.
ÀáÀç°í°´ÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ºê·£µå¸¦ »Ñ¸®³»¸®´Â °ÍÀº È«º¸ÀÇ ¿ªÇÒÀÌ´Ù.
¿äÁòÀº ±¤°í°¡ ¿¹Àü¸¸Å ¸·°ÇÑ À§·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù´Â µ¥ Àǹ®ÀÇ ¿©Áö°¡ ¾ø´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ±¤°í ÀÚü, ±×¸®°í ±¤°í°¡ ÈçÈ÷ Àü¸é¿¡ ³»¼¼¿ì°ï ÇÏ´Â °úÀåµÈ ½½·Î°Ç¿¡ Á¡Â÷ ȸÀÇÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°í ÇÁ·Î±×·¥¿¡´Â ÇÑ °¡Áö °á¿©µÈ °ÍÀÌ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ¡®½Å·Ú¼º(credibility)¡¯ÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ±¤°í°¡ À̾߱âÇÏ´Â °ÍÀ» ¹«ÀÛÁ¤ ½Å·ÚÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.
±¤°í°¡ ¾È°í ÀÖ´Â ÀÌ¿Í °°Àº ±Ùº»ÀûÀÎ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ¾Æ¸¶µµ ±×·¸Áö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±â¾÷Àº Àڻ簡 ÆǸÅÇÏ´Â Á¦Ç°¿¡ ÀÌÇØ°ü°è°¡ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ±â¾÷ÀÌ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ³»³õ´Â ¸Þ½ÃÁö¿¡´Â ¹Ì½É½Àº ºÎºÐÀÌ ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¤°í°¡ ¾È°í ÀÖ´Â ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ ¹æ¹ýÀÌ ÀÖ´Ù. ´Ù¸¥ ´©±º°¡ÀÇ ÀÔÀ» ºô·Á ±â¾÷ÀÌ ¿øÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ¸é µÈ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë, ÆǸŠÁßÀÎ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ¾Æ¹«·± ÀÌÇØ°ü°è°¡ ¾ø´Â Á¦3ÀÚ¸¦ ÅëÇØ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ÀÌ·± ÀÌÀ¯ ¶§¹®¿¡ È«º¸, Áï PR(Public Relations)ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀÌ´Ù. PR¿¡´Â ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°í ÇÁ·Î±×·¥¿¡¼ ã¾Æº¼ ¼ö ¾ø´Â ½Å·Ú¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. ¾Ë ¸®½º¿Í ·Î¶ó ¸®½º ºÎ³à´Â ¡®PR ¸ÕÀú, ±¤°í´Â ±× ´ÙÀ½¡¯À» ÀÌ Ã¥ÀÇ ¸ðÅä·Î »ï¾Æ À̾߱⸦ Ç®¾î³ª°£´Ù.
ÀâÁö³ª ½Å¹®ÀÇ »ç¼³¶õ, ÅÚ·¹ºñÀü¿¡¼ ¹æ¿µµÇ´Â ´º½º º¸µµ¸¦ ÅëÇØ ±â¾÷ÀÌ Àü´ÞÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Á¢ÇÑ ¼ÒºñÀÚ´Â ±¤°í¸¦ ÅëÇØ µ¿ÀÏÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀüÇصéÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡ ºñÇØ ÇØ´ç ¸Þ½ÃÁö¸¦ ½Å·ÚÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ÈξÀ Å©´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º, ·¹µåºÒ, ¾ÖÇÃ, ±¸±Û, ÆäÀ̽ººÏ µî ¼ö¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ PRÀ» ¸ÕÀú È°¿ëÇÏ´Â Á¢±Ù¹æ¹ýÀ» µ¿¿øÇØ ¼º°ø¸®¿¡ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇß´Ù. ±¤°í°¡ ´õ ÀÌ»ó ¾µ¸ð¾ø´Â Á¸Àç°¡ µÇ¾î¹ö¸° °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ »õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇϱâ À§Çؼ´Â PRÀÌ ÀÏÂ÷ÀûÀ¸·Î Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» Çس»¾ß ÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ÀÎÁ¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. »õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¶§´Â PRÀ» ÅëÇØ ¸ÕÀú °í°´À¸·ÎºÎÅÍ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú¸¦ ¾òÀº ´ÙÀ½ ±¤°í·Î ÀüȯÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼¼°è¿¡¼ ¾Ç¸¶´Â ±¤°í¿¡ ¼û¾î ÀÖ´Ù. ±â¾÷ÀÌ ±¤°í¶ó´Â ¹Ù±¸´Ï¿¡ ¹«ºÐº°ÇÏ°Ô ´ã´Â ´Þ°¿ÀÇ °³¼ö¸¦ ÁÙÀÌ°í PRÀ» ¸¶ÄÉÆà ÀüÀïÀÇ ÃÖÀü¼±¿¡ ³»¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖÀåÀº ±âÁ¸ ºê·£µù °³³ä¿¡ ´ëÇÑ ±Ùº»ÀûÀÎ Àç°í(î¢ÍÅ)¸¦ Ã˱¸ÇÑ´Ù. ÀçÄ¡ ÀÖ°í ºü¸¥ Àü°³·Î ¼ú¼ú ÀÐÈ÷¸ç, dzºÎÇÑ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ ¸Å·ÂÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ¸·Î ³íÁõÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀúÀÚµé ƯÀ¯ÀÇ µµ¹ßÀû ¸Þ½ÃÁö, Á÷¼³Àû ȹý, Ź¿ùÇÑ Ã³¹æÀÌ Á¦´ë·Î Ç¥ÃâµÈ, ¸ðµç CEO¿Í ¸¶ÄÉÅÍÀÇ Çʵ¶¼´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
¾Ë ¸®½º (Al Ries)ÀúÀÚ ¾Ë ¸®½º´Â ¾ÖƲ·£Å¸¿¡ ÀÖ´Â ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Àü¹®±â¾÷ÀÎ ¸®½º¾Ø¸®½º(Ries&Ries)ÀÇ È¸ÀåÀÌ´Ù. ¡¶Æ÷Ãá¡· ¼±Á¤ 500´ë ±â¾÷µéÀ» À§ÇØ ÄÁ¼³Æüºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Àü ¼¼°è ¿©·¯ ³ª¶ó¸¦ ¼øȸÇÏ¸ç °¿¬È°µ¿À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼ 10¿© ±ÇÀÇ º£½ºÆ®¼¿·¯¸¦ ³½ À¯¸íÀÛ°¡À̱⵵ ÇÏ´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀÎ Àú¼·Î´Â ¡º¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡», ¡ººê·£µù ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡», ¡º°æ¿µ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡», ¡ººê·£µå ·ÐĪ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡», ¡ºÆ÷Áö¼Å´×¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù. ±×ÀÇ Àú¼µéÀº ¸¶ÄÉÆðèÀÇ ¾öû³ °ü½ÉÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Ä×À¸¸ç À¯¸í ¾ð·Ð ¹× ÇмúÁö¿¡ °ÔÀçµÇ¾ú´Ù. ±× ¹Û¿¡µµ ¼ö¸¹Àº ¹®Çå¿¡¼ ±×ÀÇ ÁÖÀåÀ» ÀοëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
·Î¶ó ¸®½º
ÀúÀÚ ·Î¶ó ¸®½º´Â ³ë½º¿þ½ºÅÏ´ëÇÐ Á¹¾÷ ÈÄ ±¤°íȸ»ç TBWA¿¡¼ ±Ù¹«ÇÏ´Ù°¡ ¾Æ¹öÁö ¾Ë ¸®½ºÀÇ µ¿¾÷ÀÚ·Î ¸®½º¾Ø¸®½º¸¦ ¼³¸³ÇØ ¿î¿µÇØ¿Ô´Ù. ¶ÇÇÑ CNBC, ABC, CNN µî¿¡ ºê·£µå Àü¹®°¡·Î Ã⿬ÇØ¿ÔÀ¸¸ç, 2002³â ¡¶ºñÁî´Ï½º2.0¡·À¸·ÎºÎÅÍ ¡®°æ¿µÀÇ ±¸·ç¡¯¶ó´Â Īȣ¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ±× ¿Ü¿¡ ¡¶´º¿åŸÀÓ½º¡·, ¡¶¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³Î¡· µî¿¡¼µµ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×³à°¡ ÃÖ°íÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«°¡ Áß ÇÑ »ç¶÷ÀÌ µÈ °ÍÀº ¾Æ¹öÁöÀÇ Èı¤¿¡ ÈûÀÔÀº °ÍÀÌ ¾Æ´Ñ, ÀüÀûÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ ´É·Â°ú °æÇè¿¡ ÀÇÇÑ °ÍÀÌ´Ù. Àú¼·Î´Â ¾Ë ¸®½º¿Í °øµ¿ ÁýÇÊÇÑ ¡ººê·£µù ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡», ¡ººê·£µå ·ÐĪ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
±èÇöÁ¤
¿ªÀÚ ±èÇöÁ¤Àº »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò¿¡¼ ±Ù¹«ÇßÀ¸¸ç ÇöÀç´Â ¹Ù¸¥¹ø¿ª¿¡¼ Àü¹® ¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º¸¶ÇÇ¾Æ ½ÇÀü °æ¿µÇС», ¡º¸ÅÅ©·ÎÀ§Å°³ë¹Í½º¡», ¡º½Â¸®ÇÏ´Â ±â¾÷¡», ¡ºÂ÷ÀÌÀÇ Àü·«¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
Çѱ¹¾îÆÇ ¼¹®ÇÁ·Ñ·Î±×
Part 1 ħ¸ôÇÏ´Â ±¤°í
01 ±¤°í¿Í ÀÚµ¿Â÷ ¿µ¾÷»ç¿ø
02 ±¤°í¿Í ¿¹¼ú
03 ±¤°í¿Í âÀǼº
04 ±¤°í¿Í »ó
05 ±¤°í¿Í ÀÎÁöµµ
06 ±¤°í¿Í ÆǸÅ
07 ±¤°í¿Í ´åÄÄ
08 ±¤°í¿Í ½Å·Ú¼º
09 ´ë¾È Ž»ö
10 Á¦3ÀÚÀÇ À§·Â
11 PRÀ» µ¿¿øÇØ »õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æ¹ý
12 PRÀ» µ¿¿øÇØ ¿À·¡µÈ ºê·£µå¸¦ À籸ÃàÇÏ´Â ¹æ¹ý
13 ½ÅÀÓÀ» ¾ò´Â ¹æ¹ý
Part 2 ¶°¿À¸£´Â PR
14 ºê·£µå¸¦ ¹Ð¾î ¿Ã¸®´Â ¹æ¹ý
15 ±³À° ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æ¹ý
16 Áö¿ª ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æ¹ý
17 ÁÖ·ù ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æ¹ý
18 ´ëº¯ÀÎÀÌ ¾ø´Â PR ÇÁ·Î±×·¥
19 ¶óÀÎ È®Àå¿¡ ´ëóÇÏ´Â ¹æ¹ý
20 »õ·Î¿î À̸§ÀÇ À§·Â
Part 3 ±¤°íÀÇ »õ·Î¿î ¿ªÇÒ
21 ºê·£µå¸¦ À¯ÁöÇÏ´Â ¹æ¹ý
22 ±æÀ» ÀÒÁö ¾Ê´Â ¹æ¹ý
23 Àü·ÂÀ» ´ÙÇÑ ³ë·Â
Part 4 È«º¸ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢
24 ±¤°í¿Í PRÀÇ Â÷ÀÌÁ¡
¿¡Çʷα×