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마케팅의 이해
마케팅의 이해
  • 저자방용태
  • 출판사한국학술정보(주)
  • 출판일2014-07-02
  • 등록일2015-02-09
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책소개

이 책은 마케팅의 중핵을 이루는 것이 무엇인지 이해할 수 있도록 도와주는 지침서이다. 브랜드 관리부터 고객 관리, 경쟁 관리, 제품 전략, 가격 전략 등의 내용을 자세하게 정리하여 마케팅에 대해 제대로 이해할 수 있도록 이끌어준다.

목차

머리말 



1장 브랜드 관리 

1. 중산층 소비자의 브랜드 선택 

2. 브랜드 자산 

3. 유통점포의 자체 브랜드(PB) 



2장 고객 관리 

1. 기업과 고객의 상호작용 

2. 고객 관리와 데이터베이스 

3. 고객 충성도 

4. 고객 가치의 관리 

5. 국제 마케팅의 고객 관리 



3장 경쟁 관리 

1. SWOT 관리 

2. 경쟁 전략의 선택 

3. 시장지위와 경쟁전략 



4장 마케팅의 STP 

1. 국제 마케팅의 시장 세분화 

2. 국제 마케팅의 표적 설정 

3. 자리매김 



5장 제품 전략 

1. 동태적 제품 관리 전략 

2. 신제품 개발 전략 

3. 제품 구색과 포장 

4. 국제 마케팅의 제품 전략 



6장 가격 전략 

1. 수요 지향적 가격 책정 

2. 원가 지향적 가격 책정 

3. 이윤 지향적 가격 책정 

4. 경쟁 지향적 가격 책정 

5. 기타 가격 책정 

6. 국제 마케팅의 가격 전략 

7. 장기적 관점의 가격 책정 



7장 유통 전략 

1. 유통 경로 관리 

2. 유통 수익 관리 

3. 국제 유통?공급망 관리 

8장 촉진 전략 

1. 홍보 

2. 영업 

3. 판촉 

4. 광고 

5. 다이렉트 마케팅 



9장 온라인 마케팅 

1. 디지털 소비자 

2. 온라인 국제 마케팅 

3. 온 디맨드 마케팅, 온라인 역경매 

4. 소셜미디어 마케팅 



10장 마케팅 관리 

1. 마케팅의 효과와 효율 

2. 사업 포트폴리오 전략 

3. 기업 전략의 판별 테스트 

4. 기업 전략의 오류 



참고문헌 

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