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책소개

“20대가 지금 열광하는 것이 향후 10년, 사회 전체의 트렌드가 된다”



사회와 ‘썸’ 타고, ‘소셜’로 놀며, 떳떳하게 ‘덕질’하는

20대들의 트렌드에서 2015년 앞서가는 마케팅 전략을 엿보다!



대한민국 최고의 20대 전문가들이 모인 대학내일20대연구소에서 올해로 4년째 선보인 《2015, 20대 트렌드 리포트》는 트렌드 최전방에 있는 20대들을 분석·연구하여, 다가오는 2015년 사회·소비 흐름을 전망한 책이다. 이 책은 시대를 앞서 나가 젊은 층을 잡아야 하는 기업의 CEO와 마케터부터 ‘트렌디’한 것에 항상 목마른 기획자들까지 새로운 시각을 습득하기 위해 반드시 챙겨봐야 하는 연말연시 필독서이다.



20대를 이해하는 것은 단순히 그 세대를 아는 것이 아니다. 현재 20대가 관심이 있는 분야면, 향후 10년 뒤에는 반드시 사회를 아우르는 ‘메가트렌드’로 진화하기 때문이다. 예를 들면, 2015년 20대 5대 키워드 중 하나인 ‘썸맥’이 그렇다. 2014년을 뒤흔든 ‘썸’이라는 말은 이전부터 20대들 사이에서는 온오프라인 통틀어 흔히 쓰이는 말이었다. 그러나 매스미디어를 거치면서 ‘썸’이란 코드는 모든 세대가 공유하는 하나의 문화로 자리 잡았다. 이처럼 미래 트렌드를 예측하기 위해서는 다른 어떤 세대보다도 ‘20대’에 주목해야 한다.





2015년 20대 소비자를 사로잡을 5대 키워드에서

2014년 취업 동향과 SNS 이용법까지, 이 시대 젊은 트렌드의 모든 것!



대학내일20대연구소는 20대들에게 전폭적인 지지를 받고 있는 주간 잡지 <대학내일>의 부속 연구기관으로, 다년간 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스로 다섯 개의 키워드를 뽑아 아래와 같이 2015년 20대들의 삶을 예측했다.



* 2015, 20대 트렌드 5대 키워드

놀족 - 일상의 놀이화, 놀이의 일상화

떳덕후 - 떳떳한 덕후가 뜬다

썸맥 - 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계

쓸로몬 - 소유보다 가치를 소비하는 20대

ZIP슈머 - 압축소비 세대의 탄생



또한 이 책은 2014년 트렌드 리포트인 전작 《20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유》보다 한층 강화된 조사방법과 전략적인 구성으로 ‘2014 탑브랜드 어워드’를 선정했다. 15개로 카테고리를 세분화하여 2014년 한 해 동안 대한민국 20대들에게 사랑을 많이 받은 브랜드들을 뽑아 어떠한 점이 20대에게 매력적으로 다가갈 수 있었는지 마케팅 전략을 낱낱이 파헤친다.

뿐만 아니라, ‘취업·아웃캠퍼스 트렌드 읽기’를 통해 20대의 가장 큰 화두인 취업 시장에 대한 최신 정보와 분위기를 다뤘다. 이는 기업 채용 담당자는 물론, 취업 전선에 있는 취준생에게까지 현 상황의 디테일한 변화를 알 수 있게 해준다. 《2015, 20대 트렌드 리포트》는 바빠서, 혹은 너무 빨라서 놓친 젊은 감각과 대세를 단번에 따라잡을 기회가 되어줄 것이다.

저자소개

대학내일20대연구소



대학내일20대연구소는 국내 최초 20대와 대학생만을 전문적으로 연구하는 ㈜대학내일 부설 연구기관입니다. ㈜대학내일은 대학생 No.1 주간 매거진 <대학내일> 미디어를 보유하고 있으며, 영타깃 마케팅 분야의 버티컬 플랫폼을 보유한 20대 전문 마케팅 에이전시입니다. 

 대학내일20대연구소는 유스마케팅 전문 에이전시 비즈니스를 통해, 20대 대학생을 비롯한 영타깃 마케팅 분야의 종합 데이터베이스 및 네트워킹을 구축하고 이를 분석·연구함으로써 명실상부한 대한민국 최고의 20대 전문가 그룹을 지향합니다. 항상 같은 눈높이에서 이뤄진 적극적인 교류와 체계적인 자료 수집으로 20대 관련 인사이트를 다년간 축적해왔습니다. 뿐만 아니라 기업, 공공기관, NGO 등과 제휴하여 다양한 프로젝트를 진행하면서 적극적으로 20대들과 소통하고 있는 것이 강점입니다. 앞으로 대학내일20대연구소는 미래의 핵심 리더가 될 20대들의 입장을 진실되게 대표하여 기성세대와 20대들의 거리를 한층 더 좁힐 수 있는 연구기관으로 거듭나겠습니다.

목차

추천사

들어가며 

추천의 글 - 20대를 보아야 세상이 보인다



| Part 1 | 2015, 20대 트렌드 5대 키워드 

Chapter1 놀족, 일상의 놀이화, 놀이의 일상화 

Chapter2 떳덕후, 떳떳한 덕후가 떴다 

Chapter3 썸맥, 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계 

Chapter4 쓸로몬, 소유보다 가치를 소비하는 20대

Chapter5 ZIP슈머, 압축소비 세대의 탄생



| Part 2 | ‘핫 키워드’로 보는 2015, 20대 트렌드



| Part 3 | 20대가 소셜을 사는 법 

Chapter1 소셜 유니온, 소셜로 모이고 행동하는 20대 

Chapter2 소셜 플레이, 소셜로 노는 20대 

Chapter3 소셜 캠퍼스, 우리가 즐기는 캠퍼스 속 또 다른 캠퍼스 

Chapter4 소셜 노마드, 소셜을 떠나는 20대 



| Part 4 | 2014, 20대 탑 브랜드 어워드 



| Part 5 | 2014, 취업·아웃캠퍼스 트렌드 분석 

Chapter1 2014, 20대 취업 트렌드 분석

Chapter2 2014, 20대 아웃캠퍼스 트렌드 분석

 - 숫자로 보는 2014 아웃캠퍼스 트렌드 분석



집필진 소개 

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