힘의 원리 와 방어의 우월성
- 저자전학성
- 출판사유페이퍼
- 출판일2013-11-09
- 등록일2015-02-08
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책소개
클라우제비츠의 주요한 두 가지 원칙 - 힘의 원리 와 방어의 우월성 을 마케팅에 적용 각 기업의 사례를 들어 마케팅 전쟁에서 승리하는 전략과 전술을 펼쳐 보인다. 오늘날 마케팅의 본질은 기업 간의 이해충돌과 관련되어 있으며 실질적으로 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 데에 있지는 않다. 어쩌면 자사의 성공보다는 경쟁업체의 실패가 더 큰 변수로 작용할지 모른다. 그러므로 자사의 시장점유율을 확보하기 위해 어떻게 상대방의 강점과 약점을 이용하고 언제 공격과 방어를 펼쳐야 할지를 철저하게 배워나가지 않으면 안 된다.
저자소개
전학성 - 기술과 비지니스 통합 파워 러닝 코치 한국기술사업화진흥협회 및 한국기업전략개발원 융합기술사업화 액션러닝센터의 대표러닝코치를 맡고 있다. 한국전자통신연구원에서 27년간 IT 융복합 분야 연구개발 및 기술사업화에 모든 노력을 기울였다. 현재 기술과 사업을 합친 액션러닝 분야에 대한 개념을 정립하고 셀프 코칭 개념과 액션러닝을 결합한 프로그램과 코칭북 저작방법을 개발하여 비지니스 관련 다양한 분야에 코칭과 코칭북 집필에 전념하고 있다.
한줄 서평
