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“스포츠 마케팅” 의 성공 전략
“스포츠 마케팅” 의 성공 전략
  • 저자원진규
  • 출판사e퍼플
  • 출판일2023-04-26
  • 등록일2023-08-23
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책소개

스포츠 마케팅은 지난 수십 년 동안 스포츠 산업의 디지털 전환과 스포츠 팬들의 기대치 변화에 힘입어 빠르게 발전해 왔습니다. 게이트 영수증과 상품 판매에만 의존하던 초기부터 국내 및 국제 스포츠 리그의 등장에 이르기까지 스포츠 마케팅 환경은 큰 변화를 겪었습니다.



이 책에서는 스포츠 마케팅의 현재를 살펴보고 미래를 형성할 새로운 트렌드를 살펴봅니다. 스폰서십과 인지도, 데이터 기반 마케팅, 인공지능, 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅, 가상 및 증강 현실 등 스포츠 마케터들이 사용하는 주요 전략과 전술에 대해 자세히 살펴볼 것입니다. 또한 스포츠 마케팅에서 지속 가능성과 사회적 책임의 중요성에 대해서도 논의합니다.



이 책은 상세한 예시와 사례 연구를 통해 독자들에게 스포츠 마케팅의 세계를 포괄적으로 이해하고, 스포츠 조직을 위한 효과적인 마케팅 계획을 개발하는 데 필요한 지식과 도구를 제공합니다. 스포츠 업계의 마케터든 스포츠의 비즈니스 측면을 이해하는 데 관심이 있는 팬이든 이 책은 귀중한 인사이트와 지침을 제공할 것입니다.

저자소개

국민대학교 레져산업학부의 지도교수이기도 하며  럭셔리 스포츠시설의 컨설팅과 국내외 골프장 과 리조트 시설의 컨설팅 및 운영의 경험을 바탕으로 작성되었습니다.

목차

- 목차 -









Part I: 스포츠 마케팅 소개



- 스포츠 마케팅이란 무엇인가?

- 스포츠 마케팅의 진화

- 스포츠 산업의 이해



Part II: 스포츠의 마케팅 전략



 -스포츠 마케팅 계획 수립

 -스포츠 마케팅의 시장 조사

 -스포츠에서의 브랜딩과 포지셔닝



Part III: 스포츠 후원



 -스포츠 후원

 -후원 기회 평가

 -후원 계약 협상



Part IV: 스포츠의 디지털 마케팅



 -스포츠

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