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책소개

팔고 싶다면, 한 줄로 표현하라!

기획자의 영감을 깨울 단 한 권의 책



고객의 눈길을 사로잡는 가장 매력적인 마케팅은 한 문장의 힘!

한 줄 카피가 만들어 내는 나비 효과! 한 줄의 인사이트



광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표는 광고계에서 일하면서 한 줄 카피의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 카피를 꾸준히 기록해 왔다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 카피를 모았고, 이 카피들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했다. 이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내한다. 팔기 위해서는 카피로 고객의 눈길을 사로잡고 마음을 움직여야 한다. 저자는 이러한 감동의 카피는 ‘어떤 글과 표현이 사람들에게 잘 먹히는지’ 반드시 알아야 쓸 수 있다고 말한다. 책에 실린 150개의 카피는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들이다. 저자가 축적해 온 문장 수집 기록이자 새로운 발상의 영감이 될 이 책은 크리에이티브가 필요한 기획자와 마케터, 비즈니스맨에게 단 한 줄의 감동으로 신선한 ‘환기’를 제공할 것이다.





마음을 움직이는 것은 ‘이야기’다

기획자와 마케터를 위한 스토리텔링 카피 수업



국내외 광고제 다수 수상, 국내 다수 대기업 광고·홍보 진행

27년 차 광고인, 정규영 대표가 뽑은 일본 명카피 컬렉션 150



기획자에게 ‘영감’은 늘 간절하지만 먼 존재다. 오늘도 많은 기획자가 아이디어를 얻고자 레퍼런스와 콘텐츠를 낱낱이 살핀다. 《한 줄 카피》는 이런 기획자의 창의력을 단번에 깨워 줄 책이다. 영감을 깨우는 데 도움이 되고자 활발히 활동해 온 저자는 그동안 축적한 문장 수집 기록을 소개하며 마음을 움직이는 한 줄을 풍부한 인사이트로 해설한다. 1부에서는 저자가 뽑은 일본 명카피 100개를 공유한다. 저자가 엄선한 ‘한 줄’카피는 독자에게 창의적인 영감을 주는 좋은 자극이 될 것이다. 2부에서는 한 줄 카피와 함께 저자의 ‘스토리텔링’을 전한다. 지금까지 많은 사랑을 받았던 카피들이 어떤 배경에서 나오게 됐는지, 저자가 이 광고의 어떤 부분에 주목했는지, 카피에 얽힌 개인적인 단상도 풍부하게 담았다. 저자가 27년 동안 아카이브 한 일본 명카피 컬렉션을 보는 것만으로 많은 영감을 얻을 수 있다. 매혹적인 한 줄을 찾고 있다면 이 책을 필독하기를 권한다.







“아직 발견되지 않은 사람만이 시대를 바꿀 수 있다”

무엇이 ‘탁월한 카피’를 만드는가?



카피가 되는 이야기, 영감이 되는 카피의 결정적인 차별점

잘 팔리는 일본 광고 카피 한 줄의 통찰



탁월한 카피는 어떻게 만들어지는가? 저자는 지금까지 다양한 매체에 기재됐던 광고 카피를 통해 그 비밀을 밝힌다. 이야기는 브랜드와 소비자를 연결하는 효과적인 도구다. 저자가 소개하는 성공한 광고 사례를 통해 스토리텔링이 어떻게 사람들의 감성을 자극하는지 알 수 있다. 이 책은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않는다. 저자가 영감을 받은 지점을 함께 설명함으로써 카피 한 줄이 얼마나 무한한 아이디어로 뻗어나갈 수 있는지를 깨닫게 한다. 카피는 수많은 기획자의 메시지와 감성이 녹아 있는 영감의 결정체다. 이들이 고객의 마음을 사로잡기 위해 어떤 방식으로 소통하는지 안다면 사람들을 끌어들이는 카피의 결정적인 차별점을 깨닫게 될 것이다. 독자는 이 책을 통해 ‘탁월한’ 카피의 힘을 리마인드 하고, 매력적인 스토리텔링의 감각을 얻게 될 것이다.

저자소개

정규영

크리에이티브 디렉터. (주)씨세븐플래닝즈 대표 겸 (주)렛잇플로우 이사이며, 한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수로 재직 중이다. 서강대학교에서 경제학을 전공하고 AE로 광고계에 입문했다. 2년 만에 제작부서로 배치받아 광고 크리에이터로서 커리어를 시작했다. 20여 년간 광고대행사와 프로덕션을 오가며 CM플래너, 프로듀서, 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 삼성전자, SK텔레콤, LG전자, 현대자동차그룹, 한국P&G, 필립스코리아 등 국내외 클라이언트의 광고, 홍보 영상, 전시 영상, 디지털 영상 등 천여 편의 제작에 참여했다. 직접 카피를 쓴 작품들이 대한민국광고대상 특별상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상, 광고학회 선정 올해의 광고상, 대한민국광고대상 우수상, 미국 Questa Awards 동상 등 국내외 광고제에서 다수 수상했다.현재 인스타그램과 브런치를 통해 일본 광고 등 영감을 주는 크리에이티브를 소개하고 있으며, 〈AD-Z(광고계동향)〉 등 매체에도 칼럼을 연재하고 있다.

인스타그램 @qy.jung | 브런치 @gounsun

목차

프롤로그 우연이 이끌어 준 150개의 인생 카피들 004



1부 일본 명카피 컬렉션 100



2부 한 줄 카피 이야기



1장 세상을 다르게 보게 하는 한 줄

서태지, 286 컴퓨터 그리고 인공지능 120

경쟁자에게 보내는 감사의 힘 126

누군가의 ‘할 수 없다’가 모두의 ‘할 수 있다’로 134

세상에 공짜는 없다 140

조용한 퇴직은 MZ의 발명품? 146

극과 극은 등을 맞대고 공존한다 154

보이지 않는 곳에 있는 그 사람 160

박찬호도, BTS도 벤처였으니 166

다른 높이로 봐야 보이는 것들 172

선생님, 세상은 왜 교과서와 달라요? 178



2장 인생을 생각하게 만드는 한 줄

중요한 추억은 언제나 여기서 생긴다 186

어른이 되는 것의 의미 192

눈앞에서 사라진 1시간에 대한 고찰 198

360명 모두가 1등이 되는 방법 204

아저씨는 그렇게 배구 덕후가 됐다 210

로미오와 줄리엣 부모의 결정적 실수 216

쌓이는 것의 힘 224

‘좋은 게 좋은 것’이 좋은 것인가 230

쓸데없음의 쓸모 236

진짜로 소중한 것은 보이지 않는대 242



3장 성장을 꿈꾸게 하는 한 줄

긴장을 에너지로 쓰려면 250

짜장면 배달에 김치가 빠지면 생기는 일 256

한계를 두지 않으면 더 놀라운 일도 생긴다 262

오마이걸 효정과 미미의 가치관이 부딪혔다 268

40대는 외국어 학원에 다니면 안 된다고? 276

한계에 맞닥뜨릴 모두를 위한 처방 282

내가 인생을 바꾸지 못한 이유 288

손홍민이 11명인 축구팀은 강할까? 294

기적은 노력과 믿음이 만나는 것 300

꿈을 꾸는 것이 남는 장사다 306



4장 광고와 글쓰기에 힌트를 주는 한 줄

하루키 소설 정도는 나도 쓰겠다 314

‘가슴 뛰는 선택’이란 말에 가슴이 뛰는 이유 320

꼰대가 아니라고 믿는 꼰대를 위한 처방 326

료코 씨, 꼭 그렇게 변해야만 했나요? 334

AI가 광고인도 대체할까? 340

강하고 오래가는 묘사의 힘 346

말하지 않으면서 말하는 방법 352

여자, 사랑 그리고 전기의 공통점 360

언어유희와 아재 개그 366

만난 적 없는 선배들이 가르쳐 준 것 372



5장 가족을 돌아보게 만드는 한 줄

평생 읽히는 한 통의 편지가 있다 382

시간이 지나야 알게 되는 것들 388

그 힘든 응원법, 여전히 배우고 있습니다 394

그 시절 아빠들은 사진 속에 없다 400

정 교수와 임 여사의 똑같은 통화 406

햄버거의 피클이 알려 준 진실 414

아무도 손뼉을 치지 못한 유치원 졸업 발표 420

너는 너 그대로 좋으니까 426

응가만 해도 기뻐하던 시절이 그리워 432

사랑은 보이지 않는 곳에 더 많이 묻어 있다 438



에필로그 마지막 페이지를 넘기며 443

한줄 서평