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책소개

페이스북 페이지, 꼭 필요한가요?
페이지는 어떻게 만들고 콘텐츠는 어떻게 운영하나요?
페이스북 광고는 어떻게 하고, 광고비는 얼마나 들어가나요?
어떻게 하면 광고비를 최소로 쓰면서 최고의 효과를 낼 수 있나요?

이 책은 바로 이 질문에 답하기 위해 쓰여진 책이다.
최근 네이버 광고의 효율이 떨어진다며 너도 나도 페이스북 광고로 넘어가는 엑소더스 행렬이 줄을 잇는다.
과연 페이스북 광고는 온라인 비즈니스와 광고 분야에 새로운 구세주가 될 수 있을 것인가?

자타칭 "대한민국 페이스북 전도사"를 자임하며 2010년 이래 페이스북 전파에 앞장서온 저자가 지난 7년간의 현장 실전 경험을 통해 얻은 필수팁과 노하우를 핵심만 추려 하루에 소화할 수 있도록 요약한 페이스북 페이지 운영 및 광고 입문용 가이드 북이다.

필자는 말한다.
페이스북 페이지는 홍보를 위해 생겨났지만 스팸 도구로 악용되지 않도록 손발이 묶인 채 딜레마를 안고 태어난 존재라고. 그래서 페이스북 페이지는 광고 없이는 애당초 스스로 콘텐츠를 뿌릴 수 없는 숙명을 안고 있다고.
행여 주어진 운명을 넘어서고 싶거든 몸으로 때운다는 각오로 5천만 원 어치 이상의 '꾸준한 삽질'을 각오하라고!

그 각오로 팬과 더불어 소통하고 대화하는 기술과 방법을 익히면 광고 없이 포스트 도달률 100%를 찍고 평균 대비 5배 이상의 도달 수를 얻어내는 게 결코 불가능한 목표가 아니라고 단언한다.
그리고 그 방법을 터득해야만 비로소 페이스북 광고의 효과도 높일 수 있다고 강조한다.

책은 크게 3개의 장으로 구성되어 있다.
1장은 페이스북 페이지의 유래와 기본 속성을 해부하고, 2장은 페이지 관리자가 알아야 할 핵심 기능과 팁들을 소개한다.
마지막 3장은 부제에서 언급한 페이지 도달률 5배 높이기에 도전할 수 있는 실무적인 방법론을 제시한다.

이 책은 당장 페이스북 페이지를 관리해야 하는 페이스북 계정 운영 담당자부터, 페이스북 광고비를 조금이라도 아껴 최소 비용으로 최대 효과를 내고 싶은 광고대행사 실무자까지, 페이스북을 비즈니스 플랫폼으로 활용하고 싶어하는 이라면 그게 누구든 꼭 읽어야 할 필독서다.

목차

프롤로그 / 페이스북 광고는 만병통치약이 아니다

1장. 페이스북 페이지 속성 해부하기

1-1. 페이스북 페이지란 무엇인가
1-2. 페이지를 해야 할 또 하나의 이유
1-3. 페이스북 광고 CTR 1.6%의 비밀
1-4. 페이지의 딜레마, '전단지'의 비애
1-5. 프로필, 페이지, 그룹을 삼위일체로 보라 
1-6. 쓰레기를 넣으면 쓰레기가 나온다 
1-7. 길거리 전봇대 옆 광고지 박스를 생각하라
1-8. 5천만 원 어치 발품 삽질을 각오하라


2장. 페이지 관리자가 알아야 할 것들

2-1. 페이지 기본 메뉴 100% 활용하기
    [1] 페이지 관리자 개인 이름을 공개하고 팬들의 반응에 응대하라
    [2] 페이지 [받은 메시지함]과 페이지 관련 [알림] 메시지에 즉각 응답하라
    [3] 프로필 사진을 [사람 얼굴] 또는 [의인화된 캐릭터] 이미지로 설정하라
    [4] 재미, 정보, 이익을 우리만의 공감 스토리로 버무려 포스팅하라
    [5] 개인 경험이 담긴 정보성 콘텐츠를 시의성 높은 이슈와 관련지어 올려라
2-2. [관리자 모드] 설정시 10가지 권장사항
2-3. [멀티 이미지 슬라이드] 포스팅 방법 익히기
2-4. 페이지에 [샵] 차려 상품 홍보하기
2-5. 페이지 이벤트 만들어 친구 초대하기
2-6. 공유하기로 페이지 포스트 퍼나르기
2-7. 포스트 댓글에 메시지로 답변하기
2-8. 페이지 이름으로 그룹의 관리자 되기


3장. 페이지 도달률 5배 높이기 도전 

3-1. 페이지 도달률은 어떻게 결정되나
3-2. 주간 80만 도달 페이지의 현금 가치
3-3. 5600원의 유혹, '게시물 홍보하기' 효과는?
3-4. 페이스북 광고 '상세 타게팅' 기법을 익혀라   
3-5. Facebook 픽셀 없이 절대 광고하지 마라
3-6. 페이스북 '맞춤 타겟'이란 무엇인가
3-7. 어떤 유형의 글이 도달과 참여에 좋을까
3-8. 포스트 도달률을 5배로 높이는 기법
3-9. 동영상과 라이브 방송, 어떻게 활용할까

에필로그 /  페이지 팬은 잠재 고객이 아니다!

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