책소개
더 이상 기존 방식의 블로그 마케팅은 불가능하다!새로운 네이버 C-Rank 알고리즘 분석과 해결책을 제시한다!이 책은 『실전 블로그 마케팅』의 개정판으로서, 변화된 네이버 C-Rank 환경에 맞춰 기존 내용을 대폭 업그레이드했으며, C-Rank 환경에 대한 대응방법과 실전적인 해법을 책 전반에 걸쳐 하나하나 풀어주고 있다. 이 책은 독자들이 변화된 C-Rank 환경에서 실제로 매출을 이끌어낼 수 있는 블로그 마케팅을 실행하는 데 있어서 올바른 길잡이가 되어줄 것이다.지금 이 순간에도 블로그나 카페 등의 커뮤니티를 이용해서 실로 다양한 아이템에 대한 마케팅이 진행되고 있다. 그런데 그러한 마케팅을 통해 쏠쏠한 수익을 내는 업체가 있는 반면, 매출은 오르는데 수익은 변변치 않거나 아예 매출조차 나오지 않는 업체도 수두룩하다. 왜 이런 차이가 생기는 걸까? 바로 ‘블로그를 마케팅에 제대로 활용하는 방법’을 모르기 때문이다. 카페, 쇼핑몰을 운영하는 사업자들의 목적이 결코 파워블로그나 인기블로그 만들기에 그치지는 않을 것이다. 진짜 목적은 당연히 ‘안정적으로 꾸준하게’ 매출과 이익을 내는 것이다. 이 책에 바로 그 실전 노하우, 즉 방문자(잠재고객)들을 안정적, 지속적으로 확보해서 월 수익 1,000만 원 이상을 만들어내는 노하우들이 누구나 따라할 수 있도록 쉽고 상세하게 설명되어 있다.
저자소개
일선 기업의 온라인 마케팅을 의뢰받아 전담하는 현업 마케터이다. 웹프로그램 개발자라는 독특한 이력을 가진 저자는 쇼핑몰 사장님들로부터 의뢰받아 구축해준 쇼핑몰들이 왜 6개월 안에 전부 망해 없어지는지를 연구하다 마케팅의 길로 들어서게 되었다. 주로 블로그 및 카페를 이용해 투자금 없이 무자본으로 효과를 볼 수 있는 마케팅 기법을 연구하고 있다. 온라인 매출이 전혀 없던 제조업체의 온라인 마케팅을 맡아 별도의 광고비나 홍보비를 전혀 지출하지 않고 월평균 1억 3,000만 원의 온라인 매출을 달성하는 등의 성과를 거두었다. 네이버 카페 ‘남들보다 잘 파는 쇼핑몰의 1%비밀’을 개설해 오랜 기간 몸으로 부딪치고 연구하면서 터득한 무자본 마케팅 노하우를 전달하고 있으며, 활발한 컨설팅 및 강의활동을 하고 있다.
<주요이력>
다수 기업체의 온라인 마케팅 매니지먼트 및 카운슬링
다수 인터넷 웹사이트 및 쇼핑몰의 개발 및 운영
농림축산부 산하 농업포털 옥답(http://www.okdab.com) 블로그 마케팅 강의
후이즈 교육센터 커뮤니티 마케팅 강의
매일창업 카페 마케팅 강의
브이코아 카페 마케팅 강의
바이앤몰 블로그 마케팅 강의
목차
이 책은 이렇습니다개정판을 준비하며글을 시작하며 - 돈 안 드는 블로그 마케팅, 진짜로 효과가 있을까?[예비 1단계] 온라인 마케팅의 핵심구조 01 블로그, 카페, 쇼핑몰의 특성을 먼저 이해해야 한다1. 블로그, 카페, 쇼핑몰의 특징(1) 블로그 : 방문자 유치에 강하다 / (2) 카페 : 회원을 모으고 구매를 일으킨다 / (3) 쇼핑몰 : 구매를 일으키거나 결제 시스템을 제공한다2. 블로그, 카페, 쇼핑몰의 단독 혹은 연합구조별 특징(1) 블로그 단독 구조 / (2) 카페 단독 구조 / (3) 블로그 카페 구조 / (4) 블로그 쇼핑몰 구조 3. 쇼핑몰과 카페의 장단점(1) 쇼핑몰의 장점 / (2) 쇼핑몰의 단점 / (3) 카페의 장점 / (4) 카페의 단점4. 일단 블로그만 시작하면 된다[모르는 만큼 손해보는 알짜 노하우] 키워드광고 해야 하나, 말아야 하나[예비 2단계] 블로그 마케팅과 아이템 01 블로그 마케팅과 궁합이 잘 맞는 아이템이 따로 있다1. 아이템의 특성상 상품종류가 다양한 경우(1) 아이템의 특성상 상품종류가 적다면?2. 현재 어느 정도 검색량이 존재하는 상품3. 아이템의 특성상 재구매 혹은 유사구매가 활발한 경우4. 상대적으로 블로그 마케팅 경쟁이 치열하지 않은 아이템5. 품질·가격 경쟁력이 있으나 브랜드 인지도 등의 문제로 홍보가 부족한 제품[실전 1단계] 나만의 블로그 만들고 키우기 01 블로그 운영, 어렵게 생각할 이유가 없다1. 블로그 운영은 의외로 간단하다2. 사진, 꼭 잘 찍을 필요 없다 02 블로그를 만들고 깔끔하게 꾸미는 방법1. 일단 블로그를 만들어보자2. 블로그를 깔끔하게 꾸며보자03 블로그 글 쉽게 쓰는 방법1. 블로그 주제 정하기2. 사진 마련하기3. 포스팅 작성 - 전반전4. 포스팅 작성 - 후반전04 포스팅에는 어떤 내용을 써야 하나1. 정보성 콘텐츠가 블로그 운영에 미치는 영향(1) 상단노출의 기반 다지기 / (2) 매출로 연결되는 방문자 유입 2. 정보성 콘텐츠는 어떻게 마련하나3. 매출의 통로를 여는 2가지 유형(1) 직접 유입방식 / (2) 간접 유입방식05 이것이 블로그의 기본이다1. 성공적인 포스팅의 관건은 ‘꾸준함’이다2. 사진은 자세하게, 텍스트는 충분하게3. 글감을 적극적으로 이용한다4. 직접 쓴 글과 직접 찍은 사진을 사용한다5. 활발한 이웃활동은 필수이다6. 초상권 보호는 기본예절이다06 좀 더 강력한 블로그를 만드는 방법1. 블로그지수 높이기 (1) 블로그 활동성 지수 / (2) 블로그 인기도 지수 / (3) 포스팅 주목도 지수 / (4) 포스팅 인기도 지수 2. 방문자들의 체류시간3. 포스팅의 유기적인 구조(1) 포스팅 목록 열어놓기 / (2) 블로그 내부링크 삽입 / (3) 관련된 포스팅 목록 나열4. 링크는 이렇게 삽입해야 안전하다5. 이미지 사용 시 주의할 점과 알짜 노하우07 블로그 상단노출 방법1. 검색노출은 키워드 중심2. 메인 키워드와 세부 키워드3. 키워드 찾는 방법(1) 컨텍스트 자동완성 / (2) 연관검색어 / (3) 네이버 검색광고 관리시스템 / (4) 키워드의 조합과 확장 등 4. 엑셀을 이용한 키워드 관리5. 상단노출을 위한 포스팅 작성방법(1) 포스팅 제목은 이렇게 작성하라 / (2) 포스팅 본문은 이렇게 작성하라 / (3) 포스팅만 했다고 다가 아니다 / (4) 한 번에 여러 개의 키워드를 상단노출시키는 방법6. 모바일 상단노출(1) 모바일 상단노출의 기준 / (2) 모바일 상단노출이 PC 환경과 다른 점 / (3) 모바일 상단노출을 위한 알짜 노하우7. 절대로 상단노출에 목숨 걸지 마라(1) 조급한 마음을 버려라 / (2) 상단노출보다 콘텐츠가 중요하다 / (3) 포스팅 축적 효과를 노려라08 블로그를 뒤집어 놓은 쓰나미, C-Rank 149 1. C-Rank는 무엇인가2. 과거와 무엇이 달라졌는가09 C-Rank의 분석과 해법1. C-Rank는 당신의 블로그를 이렇게 평가한다2. C-Rank 분석결과 공개(1) 댓글, 공감, 스크랩이 C-Rank에 영향을 미치는가 / (2) 포스팅 몇 개를 작성해야 C-Rank가 잡히는가 / (3) 얼마나 전문적인 내용을 작성해야 하나 / (4) 하나의 블로그에 하나의 주제밖에 쓸 수 없는가 / (5) C-Rank는 개별 키워드별로 따로 잡힐까 / (6) 주제를 선택하면 C-Rank에서 유리한가 / (7) C-Rank는 어떤 분야에 적용되어 있나 / (8) 소규모 사업자에게 더 유리하다3. C-Rank를 위한 포스팅 작성방법10 소문의 진실, 네이버가 밝힌 내용(1) IP주소 때문에 블로그가 저품질되나? / (2) 포스팅 수정, 과연 괜찮은가? / (3) 일상 포스팅은 정말로 매일 해야 하나? / (4) 복사해서 붙여넣기로 포스팅해도 괜찮을까? / (5) 댓글, 공감, 스크랩은 검색결과 순위에 영향을 미치는가? / (6) 저품질 블로그와 이웃하면 내 블로그도 저품질되나? / (7) 좋은 글을 스크랩해오면 내 블로그가 검색결과에 잘 노출된다? / (8) 저품질에 빠지면 블로그를 포기해야 하나? / (9) 네이버 블로그 정기점검일에 검색 로직이 변경되나? / (10) 네이버 블로그가 티스토리 블로그보다 검색결과에 더 잘 노출되는가?11 저작권 무시하면 고소당하고 합의금 뜯긴다1. 사실 폰트는 아무나 막 쓸 수 있다. 그러나…2. 스팸메일처럼 뿌려대는 협박성 내용증명3. 전화하는 순간 함정에 빠진다4. 출처를 밝히면 괜찮을까 5. 영리목적으로 이용하지 않으면 괜찮을까6. 유료로 구매했다고 안심하지 마라7. 동의를 받고 사용하면 괜찮을까8. 기자들이 그냥 퍼다 쓰니까 나도 한번 써본다?9. 연예인 사진을 블로그에 써도 될까?10. 수많은 피해자들의 아우성[블로그 마케팅 숨은 뒷얘기] 통합검색 결과에 블로그 영역이 안 나오는 경우12 통계를 보면 블로그가 보인다(1) 일간현황 / (2) 조회수 / (3) 유입분석 / (4) 기기별 분포 / (5) 조회수 순위13 블로그 저품질, 애써 키운 블로그 한방에 훅 간다1. 블로그 저품질이란?2. 블로그 저품질 들여다보기(1) 네이버에서 밝힌 저품질의 존재 / (2) 저품질 여부는 사람이 판단하지 않는다 / (3) 순수한 블로그도 저품질에 빠질 수 있다 / (4) 저품질 판정은 점수제와 비슷하다3. 블로그를 저품질에 빠뜨리는 구체적인 원인들4. 저품질 자가 진단법(1) 기존에 활성화된 블로그인 경우 / (2) 활성화되지 못한 블로그인 경우 / (3) 이런 경우는 저품질이 아니다5. 저품질에서 빠져나오는 방법6. 참을 수 없는 달콤한 유혹, 블로그 방문자수7. 저품질에 빠지는 또 하나의 함정, 블로그 임대 및 포스팅 의뢰14 저품질에 빠지지 않고 블로그 마케팅 성공하기1. 오로지 블로그지수를 높여라2. 상단노출 주기를 조절하라3. 포스팅을 홍보용 전단지로 만들지 마라4. 다수의 세부 키워드를 차례로 공략하라5. 상단노출 회피하기[실전 2단계] 블로그 방문자를 쇼핑몰로 유입시키기 01 고객이 몰려오게 만드는 기가 막힌 방법1. 미끼를 던져라(1) 방문자들은 이것 때문에 링크를 클릭한다 / (2) 거부감 없이 방문자들을 유입시키는 노하우2. 미끼전략을 간단하게 구성하는 방법3. 경쟁력 있는 가격이라면 가격 자체를 이용하라4. 이도 저도 어렵다면 단순한 게 정답이다02 돈 안 들이고 하루 1,000명을 끌어들이는 콘텐츠 구하기1. 사람이 모이는 곳을 잘 보면 ‘이것’이 있다2. 고객의 마음을 들여다보는 방법(1) 먼저 고객이 누구인지를 명확하게 정하라/ (2) 고객의 필요와 욕구를 세분화하라3. 기가 막힌 제목을 만드는 방법(1) 클릭을 많이 하는 어휘가 따로 있다 / (2) 클릭을 많이 하는 정보가 따로 있다 / (3) 정보를 구체적으로 표현할수록 유리하다 / (4) 안 보면 손해임을 암시하라 / (5) 대명사를 사용해서 숨겨라 / (6) 사연이나 스토리가 있음을 암시하라 / (7) 구체적인 대상을 지목하라 / (8) 사진이 있음을 언급하라 / (9) 자극적이거나 민감한 주제를 언급하라 / (10) 짧고 간결하게 작성하라 / (11) 정직할 필요 없다[실전 3단계] 카페, 쇼핑몰로 매출 일으키기 01 카페 회원 모으는 방법 총정리1. 카페 회원유입의 원천은 블로그2. 카페 검색노출3. 카페지식활동4. 다른 카페에서 링크 삽입하기5. 초대메일 및 쪽지 발송02 카페를 활성화시키는 방법1. 카페에도 C-Rank가 적용되어 있다2. 카페를 활성화시키는 2가지 열쇠(1) 카페를 움직이는 배터리, 콘텐츠 / (2) 카페를 움직이게 만드는 윤활유, 소통3. 단계별 카페 활성화방법(1) 1단계 : 카페 방문 혹은 재방문 / (2) 2단계 : 게시물 열람 / (3) 3단계 : 댓글 쓰 기 및 게시물 쓰기 4. 콘텐츠를 던지는 요령(1) 콘텐츠는 연재방식으로 야금야금 던져줘라 / (2) 퍼온 자료는 가치가 떨어진다 / (3) 게시판 개수는 최소화하라03 카페·쇼핑몰에서 구매를 일으키는 방법1. 고객이 스스로 지갑을 열게 만드는 방법2. 상품 상세 페이지를 이렇게 만들어야 잘 팔린다(1) 상품 상세 페이지 상단에 눈에 띄는 헤드라인을 작성하라 / (2) 자세한 설명이 물건을 사 게 만든다 / (3) 구매자가 질문하기 전에 미리 알려주어야 한다 / (4) 구매자가 원하는 것은 상품이 아니다 / (5) 하나 사는 김에 여러 개를 같이 사게 만들어라3. 방문자에게 메인 페이지를 절대로 보여주지 마라4. 방문자들은 ‘이곳’을 유심히 살펴본다5. 망설이는 구매자를 결제하게 만드는 방법6. 무료배송의 위력은 생각보다 강력하다7. 그 외 소소한 팁(1) 고객들은 구매후기가 많은 곳에서 구매한다 / (2) 고객들에게 팝업창은 날파리와 같 다 / (3) 고객들은 상품사진이 뛰어난 쇼핑몰에서 구매한다 / (4) 고객들은 번거로운 결제방식을 싫어한다
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