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책소개

이 책의 저자 박신영은 단체 참가로도 힘들다는 공모전에 개인 참가로 제일기획 공모전 2대 연속 대상을 차지했고, 같은 해에 공모전 양대 산맥으로 통하는 LG애드에서도 대상을 차지해 공모전 역사에서 전무후무한 기록을 남겼다. 대학을 졸업하는 즉시 제일기획에서 입사하여 ‘삽질정신’으로 맹렬히 달리고 있는 그녀를 두고 제일기획 김낙회 대표는 일찍이 범상치 않음을 눈여겨보고 주체할 줄 모르는 도전과 열정에 반했다고 말한다.

저자가 최고의 칭호를 얻을 수 있었던 이유는 그녀의 ‘삽질정신’에 기인한다. 저자에게 삽질정신이란 “아무것도 없는 상황에서 하기로 한 일, 하고 싶은 일은 남들이 뭐라고 하든 환경이 어떠하든 될 때까지 파는 묵묵한 정신, 한 번 시작하면 깊게 파는 프로 정신이다.” 목표를 정하고 대학 2학년 때부터 묵묵히 한우물만 판 저자의 ‘삽질’이 결국 지금의 결실을 만들어냈다.

책 속에는 그녀를 ‘전설의 공모전 여왕’으로 만들어준 기획 노하우와 함께 무식해서 더욱 용감했던 그녀의 열정이 고스란히 담겨있다. 기획과 인생에 있어서 스타일과 센스는 죽어도 포기 못한다는 그녀의 고집만큼 발랄한 센스와 스타일이 살아 있는 기획서, 그리고 톡톡 튀는 젊은 감각을 엿볼 수 있다. 구슬을 꿰듯 한 가지 주제로 기획을 엮여내는 그녀의 실력에 또 그녀의 열정에 아마추어든 프로든 모두 반할 수밖에 없을 것이다.

저자소개

박신영보다는 ‘빡신’이 더 익숙한 그녀는 그 거침없는 이름 덕분인지 지금까지 널널한 삶보다는 빡씬 삶을 살고 왔고, 또 덕분에 남들보다 빡씬 이력을 갖게 되었다. 대학시절 대부분은 네 명이 한 팀이 되어 출전하는 공모전에 그녀는 혈혈단신 혼자 '개인 참가'로 한 번도 어렵다는 제일기획 공모전에서 2년 연속 대상을 받았다. 또 같은 해에 제일기획과 함께 공모전의 양대 산맥이라 불리던 LG 애드 공모전에서도 개인참가로 대상을 수상하며 공모전 역사에 전무후무한 기록을 남겼다. 

그 후 그녀는 대학생들 사이에서 ‘대학생이 만나고 싶은 대학생 1위’에 오르며 ‘공모전 상금으로 이미 혼수준비를 전부 다 마쳤다는 전설 속의 공모전 여왕’으로 이름을 날렸다. 대학가에서는 ‘박신영 기획서 스터디’라는 말이 나돌기도 하였다. 대학생 신분으로 타 대학 기획/공모전 관련 강의를 여러 차례 했으며 강의 때마다 '강의 평가 1위', '공고 이틀 만에 마감'이라는 평가를 받았다.  

한동대학을 졸업하는 즉시 현재 제일기획에 입사하여 '박신=0, 빡씬 is nothing'이라는 수식처럼 아무것도 아니어서 더 무한한 인생의 역설을 즐기며 짱짱한 '프로 기획자'로 거듭나기 위해 오늘도 열심히 달리고 있다. 또한 첫 책 『삽질정신』의 출간 이후 여러 세미나와 강의 등을 진행하며 그녀의 이름을 닮은 별명 '빡신'처럼 자신의 가능성을 종횡무진 실현하고 있다.

목차

005 추천의 글
007 감사의 글
008 프롤로그 삽질은 결코 배반하지 않는다

삽질정신 1 Passion 스페셜리스트를 만드는 온돌방 열정
021 인스턴트 열정은 사절
024 나는 오늘도 달린다
028 취할 것은 취하고 버릴 것은 버린다
031 무엇을 이야기할 것인가
036 인사이트가 누구시길래
040 소비자자료 어디에서?
042 소금을 얻기 위해 바다를 끓이지 마라

삽질정신 2 Positive 난관은 벽이 아니라 계단
051 그럼에도 불구하고
055 생각의 스케일
057 빅 아이디어를 좇아서
062 힘없는 기획서에 카리스마를 일정량 투입하시오

삽질정신 3 Paradox 쿨해지기 위해 뜨겁게 달아오르기
071 쿨한 결과를 위해 뜨겁게 달린다
074 냉정과 열정의 극단
078 매끈한 논리의 기술, S라인 로직 플로
081 쓰고, 또 쓰고, 다시 또 쓰고
083 선택과 집중
089 기획서 이틀 만에 쓰는 비법
093 누구나 처음엔 얼굴부터 본다
108 상황극 놀이

삽질정신 4 Prayer 간절히 바라면 이루어진다
115 나는 내 꿈에 반했다
121 실력이 아니라 마음
132 때로는 헬리콥터 눈이 필요해
135 종이는 구겨질수록 더 멀리 날아간다

삽질정신 5 Presentation 스타일이 살아있는 소통법
143 정답이 없다는 것이 정답
146 치밀하게 계산된 감각이 필요해
153 너무 똑똑한 기획서의 오류
159 나 지금 떨고 있니?
163 적을 만들지 않기

삽질정신 6 Professional 마음만큼은 CEO
171 사소한 일도 비범하게
175 2% 아쉬운 센스들에 관하여
178 제너럴리스트에서 스페셜리스트로
181 무식해서 용감한 맨땅에 헤딩 정신
185 수익률 1위, 독서펀드
190 윈윈을 위한 빡씬 스터디
193 이미지 메모하기
196 No가리 정신

삽질정신 7 P.S. 비즈니스도 연애처럼
207 심장에 아로새긴 마케팅
209 러브마크, 결혼남 vs. 연애남
214 타깃에 대한 선택과 집중, ‘반했어요’
218 늘 새로운 한결같은 브랜드

224 에필로그 스스로 구원하라

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