마케팅 차별화의 법칙
- 저자신상훈,강혁진,김대선,서정우 공저
- 출판사천그루숲
- 출판일2019-02-01
- 등록일2019-02-25
보유 2, 대출 0,
예약 0, 누적대출 22, 누적예약 0
책소개
누적 150만 조회, 대한민국 No. 1 마케팅 전문 팟캐스트 〈마케팅 어벤저스〉가 들려주는 차별화 이야기크고 작은 회사에서 마케팅 일을 하는 남자 넷 이 모였다. 팟캐스트를 제안받고 우리가 가장 관심있고 재미있어 하는 이야기를 풀어보기로 했다. 그렇게 시작된 마케팅 전문 팟캐스트 [마케팅 어벤저스]가 벌써 6년 차에 접어들었다. 모두에게 친숙한 라면을 주제로 한 방송을 시작으로 제조, 유통, 패션, 스타트업 등 다양한 분야에 대해 방송을 진행했다. 우리끼리 다루기 어려운 주제는 해당 업계의 게스트를 직접 초대해 이야기를 듣기도 했다. 그렇게 대본도 없이 시작한 방송이 이제는 주제에 따라 2∼3만 명이 넘는 사람들이 들어주는 팟캐스트가 되었고 지금은 누적 150만 조회 수를 기록하는 방송이 되었다.방송을 하며 목표가 하나 생겼다. 우리 방송에서 다루어지는 좋은 이야기들을 책으로 옮겨보고 싶었다. 단순히 누구나 아는 다양한 사례를 모아놓은 책이 아닌 ‘마케팅 어벤저스’만의 관점을 책에 기록하고 싶었다. 멤버들이 가진 다양한 경험과 통찰을 통해 오랜 기간 고민해서 만든 5가지 차별화 기본요소인 ‘5CORE’와 ‘CP 밸런스’를 사람들에게 전해주고 싶었다. 차별화의 5가지 요소들에 대한 이야기는 몇 년 동안 다양한 사례에 대입해 검증하는 과정을 거치면서 ‘좋은 관점’이라는 확신이 들었다. 많은 사람들이 자신의 브랜드와 상품을 차별화하고 싶어 하지만 방법을 모른다. 차별화라는 것이 무엇인지, 차별화를 왜 해야 하는지 그리고 그 차별화라는 것을 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 모르는 것이다. 그래서 우리는 방송을 하며 도대체 ‘차별화’라는 것이 무엇이고, 어떻게 해야 그나마 효과적인 결과를 가져올 수 있을지 나름 고민의 시간을 가지게 되었다. 소비자들은 왜 구매를 하는지, 그동안의 성공적인 차별화들은 어떤 패턴을 보여 왔는지, 성공한 차별화는 어떤 특징이 있는지를 오랜 시간 수집하고 분석하고 재구성해 보았다. 이 책에서는 그에 대한 결과물을 크게 세 파트로 정리해 보았다.파트 1에서는 차별화의 중요성과 더불어 소비자의 구매행위를 유발하는 심리에 대해 이야기한다. 차별화는 무엇이고 왜 필요한지를 아는 것이 차별화 구축의 시작이다. 그리고 모든 사람들이 가지고 있는 세 가지 심리(공포, 탐욕, 호기심)가 어떻게 구매를 유발하는지 살펴본다.파트 2에서는 소비자의 구매행위를 유발하는 심리에 기반한 차별화의 다섯 가지 핵심속성, 즉 5CORE(경제성, 기능성, 편의성, 신뢰성, 기호성) 각각의 특성과 차별화를 이루어 내는 방법에 대해 이야기한다.파트 3에서는 실질적인 차별화라고 할 수 있는 퍼포먼스의 구현과 브랜드 컨셉과의 관계, 즉 Concept과 Performance의 밸런스에 대해 설명한다. 아무리 멋진 차별화 요소를 가지고 있더라도 고객에게 전달하는 컨셉, 그리고 차별화를 느끼게 해주는 퍼포먼스가 명확하지 않다면 차별화는 완성될 수 없다.실질적인 이 책의 주제는 차별화의 속성인 5CORE와 실질적인 차별화인 CP Balance(Concept & Performance Balance)에 대한 설명이다. 그동안 어느 책이나 방송?강의에서도 볼 수 없었던 시각으로 차별화를 정의하고 정리해 보았다. 무조건적이고 무차별적인 ‘차별화를 위한 차별화’가 아닌, 목표와 전략을 명확히 하여 마케팅활동의 효과를 얻을 수 있는 실무 중심의 차별화 지침서가 되기를 희망한다.
목차
프롤로그 / 마케터의 자세
Part_1 마케팅, 차별화에 답이 있다1장 왜 차별화해야 하는가 01 차별화란 무엇인가?02 차별화는 왜 중요한가?03 그렇다면 차별화의 방법은?2장 ‘다름’을 추구하는 3가지 차별화 요소01 제품 차별화 - 트롬 스타일러02 서비스 차별화 - 유니버설 얌스03 브랜드 이미지 차별화 - 수프림3장 소비를 부르는 3가지 심리01 구매와 연관된 인간의 심리02 탐욕03 공포04 호기심
Part_2 실전에서 바로 써먹는 5가지 차별화 전략1장 CORE _ 1 경제성 - 강력한 무기, 가격01 경제성 차별화02 경제성 차별화의 장점03 경제성 차별화의 목표04 경제성 차별화의 두 가지 방법 05 경제성 차별화의 구축방법 06 경제성 차별화의 사례2장 CORE _ 2 기호성 - 좋은 건 나도 못 말려 01 기호성 차별화02 기호성 차별화의 장점 03 기호성 차별화의 목표04 기호성 차별화의 두 가지 방법05 기호성 차별화의 구축방법06 기호성 차별화의 사례3장 CORE _ 3 편의성 - 한 번 편해진 사람은… 01 편의성 차별화02 편의성 차별화의 장점03 편의성 차별화의 목표04 편의성 차별화의 세 가지 방법 05 편의성 차별화의 구축방법 06 편의성 차별화의 사례 4장 CORE _ 4 신뢰성 - 불안하니까 믿는다01 신뢰성 차별화02 신뢰성 차별화의 장점03 신뢰성 차별화의 목표 04 신뢰성 차별화의 세 가지 방법 05 신뢰성 차별화의 구축방법 06 신뢰성 차별화의 사례 5장 CORE _ 5 기능성 - 내일은 더 좋아질 거야! 01 기능성 차별화02 기능성 차별화의 장점 03 기능성 차별화의 목표 04 기능성 차별화의 구축방법 05 기능성 차별화의 사례 6장 5 CORE를 실무에 적용해 보자 01 산업별 메이저 CORE가 있다02 5 CORE에는 커트라인이 존재한다03 5 CORE를 수치화하라04 천릿길도 한걸음부터 - 선택과 집중
Part_3 CP Balance가 진짜 경쟁력이다01 당신의 컨셉은 무엇입니까?02 궁극의 경쟁력은 퍼포먼스03 CP Balance - 컨셉과 퍼포먼스의 조화에필로그_마케팅 어벤저스가 생각하는 마케터의 자세질문! 인생을 바꾸는 습관(토토르)나만의 관점으로 사고하라(아니연맨) 당신의 순간에 최선을!(캡틴아머라카노)다름을 위한 나음(크크)
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