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트렌드와칭
트렌드와칭
  • 저자김선주,안현정
  • 출판사21세기북스
  • 출판일2013-01-24
  • 등록일2015-02-08
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책소개

그들은 어떻게 트렌드를 읽어냈을까?
남보다 먼저 트렌드를 읽어내는 사람들의 비밀
연말이 되면 다음 해의 트렌드를 정리해놓은 보고서나 책들이 눈에 띄게 증가한다. 사람들은 이러한 트렌드 리포트나 예측서를 왜 필요로 할까. 남보다 먼저 트렌드를 읽으면, 세상의 변화와 시장의 흐름에 더 빠르고 적극적으로 대처할 수 있기 때문이다. 우리가 신뢰하는 전문가들의 트렌드 예측보고서를 유심히 살펴보면, 일반인도 쉽게 포착할 수 있었던 것들도 많다. 그러므로 이제 세상에 숨어 있는 수많은 현상들을 트렌드라는 이름으로 빨리 파악하고 준비하는 방법이 필요하다.
『트렌드와칭』(김선주·안현정 지음, 21세기북스 펴냄)은 일상에서 개인이 직접 트렌드를 발견하고, 이를 다시 내 업무에 활용할 수 있는 방법을 알려준다. ‘트렌드와칭’이란 ‘트렌드(trend)’와 ‘와칭(watching)’을 결합한 조어로, 생활 속 모든 현상들을 치밀하게 관찰하여 트렌드를 발견하는 방법이다. 기존의 자료를 통해서가 아니라, 내가 직접 트렌드를 체감하는 것으로 이는 업무를 차별화함과 동시에 새로운 아이디어의 도출을 가능하게 한다.
저자들은 고객과 시장의 성향을 정확하게 파악하고 이를 토대로 국내 대기업들에 직접 컨설팅해온 경험을 바탕으로 실제 우리에게 필요한 트렌드는 삶 속에서 발견하는 방법을 제시한다. 그리고 그렇게 관찰하여 도출된 트렌드 10가지를 이 책에서 소개한다. 이는 생활 속에서 얻어진 ‘생활밀착형’ 트렌드이기 때문에, 개인이 활용하는 데 무엇보다도 쉽고 효율적이다. 이 책을 통해 트렌드를 정확하게 파악하고 효과적으로 활용할 수 있는 방법인 ‘트렌드와칭’을 알고, 이를 적용하면 스스로의 경쟁력을 한층 업그레이드할 수 있을 것이다.

숨어 있는 트렌드로 나를 차별화하라!
워런 버핏과 함께 월 가의 전설적 투자자로 불리는 피터 린치가 13년간 약 2700%의 수익률을 올릴 수 있었던 비밀은 재무제표 분석보다 ‘생활 속 발견’에 있었다. 또한 글로벌기업 P&G가 매년 놀라운 성과를 올리는 이유는 가정과 매장 방문으로 ‘소비자를 직접 마주했기’ 때문이었다. 이 책의 1장에서는 일상을 관찰함으로써 성공의 열쇠를 거머쥔 이러한 사례들을 보여주면서 ‘트렌드와칭’의 방법을 소개한다.
2장에서는 트렌드와칭의 개념을 자세히 설명하고, 왜 트렌드와칭이 필요해졌는지 그 배경에 대해 짚어본다. 또한 트렌드와칭을 진행할 때의 핵심 사항, 기본자세, 그리고 체계적인 진행 방법에 대해서도 알아본다.
3장에서는 실제의 일상 속에서 트렌드와칭을 통해 파악한 트렌드를 ‘소비의 주체, 싱글’ ‘알고 보면 이유 있는 프리미엄’ ‘정신적인 웰빙’ ‘삶 전체의 엔터테인먼트화’ 등으로 구분하여 그 개념과 의미를 설명한다. 이 책에서 소개하는 트렌드는, 나와 동떨어진 얘기가 아니라 우리의 일상과 맞닿아 있는, 그래서 누구나 공감할 수 있는 트렌드로 차별성을 지닌다. 또한 3장의 도입부마다 평범한 직장인 나 대리의 일상을 스토리텔링으로 펼쳐내고, 해당 트렌드에 맞는 생생한 사진을 삽입해 독자들의 이해와 공감을 돕는다. 이제 독자들은 트렌드와칭으로 파악한 트렌드를 내 기획, 업무와 연결시키는 것을 습관화하면 다른 사람보다 한 발 앞선 차별화된 비즈니스를 할 수 있을 것이다284

저자소개

이름 : 김선주약력 : COA컨설팅 대표 컨설턴트 연세대학교 대학원을 졸업하고 경희대 경영대학원에서 MBA를 받았다. LG전자 LSR연구소, 에이링크, 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 상품 개발 및 마케팅 전략, CS전략수립 컨설팅을 다수 수행해 왔다. 현재 COA컨설팅 대표 컨설턴트로서 트렌드, 시장, 고객변화에 대한 심도 있는 이해를 기반으로 기업의 신상품?신사업개발, 마케팅 전략 수립, CV(고객가치향상) 전략 수립 분야의 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다.
 lime55@paran.com
 COA컨설팅은 ‘Customer-oriented Approach를 기반으로 고객사의 지속적인 Value-up에 기여하는 Partner’를 목표로 컨설팅과 교육 사업을 진행하고 있는 컨설팅기업이다. 

이름 : 안현정약력 : COA컨설팅 파트너 컨설턴트 연세대를 졸업하고 일본 교토대에서 경영학을 전공, 박사학위를 받았다. 한국능률협회컨설팅, 에이프릴컨설팅에서 마케팅 전략, 상품 개발, CS전략 컨설팅을 다수 수행했다. 현재 COA컨설팅 파트너 컨설턴트로 재직하며 트렌드 분석을 기반으로 한 신상품/신사업 개발, 마케팅 전략수립, CV 전략수립 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다.
 maria4889@empas.com

목차

프롤로그_ 일상에서 트렌드를 발견하는 법 

Chapter 1 트렌드와칭으로 성공을 발견하다
 전설적 고수의 투자비법 _ 피터 린치
 고객을 직접 마주하다 _ P&G
 관찰을 통한 생활 속 디자인 _ 아이데오
 
Chapter 2 생활을 관찰하면 트렌드가 보인다
 트렌드와칭이란 무엇인가
 트렌드와칭이란 | 트렌드와칭, 왜 필요한가
 트렌드, 어떻게 관찰할 것인가
 트렌드와칭의 핵심 : 누구를, 무엇을 | 트렌드와칭의 기본자세
 트렌드를 보는 3가지 방법
 거리에서 트렌드를 포착하는 타운와칭 | 라이프 스타일을 관찰할 수 있는 홈비지팅 | 소비자 행태를 확인할 수 있는 매장 관찰
 
Chapter 3 일상에서 찾아낸 라이프 트렌드 10
 Trend 1 스마트폰에 그치지 않는 모바일화
 모바일 서적, 베스트셀러 코너에 진입하다
 스마트폰, 액세서리가 더 화려하다
 모바일, 집 안까지 파고들다
 Trend 2 소비의 주체, 싱글
 모델하우스에서 첨단 싱글 소비를 만나다 
싱글들이 소비 문화를 바꾸다 
거리에서 싱글놀이와 마주치다
 Trend 3 알고 보면 이유 있는 프리미엄
 휴지통까지 품격 있게 살고 싶다
 내 아이에게는 최고만을 고집한다
 Trend 4 정신적 웰빙
 삼청동에서 여유를 즐기다
 즐기는 소비에서 뿌듯한 소비로 진화하다
 Trend 5 삶 전체의 엔터테인먼트화
 거리에서 엔터테인먼트를 만나다
 생활 속에서 엔터테인먼트를 만나다
 예술과 엔터테인먼트가 만나다
 Trend 6 주목해야 할 새로운 고객
 새로운 시장, 새로운 고객을 찾아라
 남성 소비자가 변화하고 있다
 시니어를 다시 생각한다
 Trend 7 작지만 큰 시장
 전문매장이 진화하고 있다
 핸드메이드로 차별화하라
 Trend 8 성공사례 리믹스
 기업 간 협업으로 불황을 극복하다
 이 브랜드라면 믿을 수 있다
 검증된 작은 성공만 모아서 큰 성공을 노리다
 Trend 9 상식을 뒤집는 의외성
 ‘앙꼬’ 없는 찐빵도 있다
 생소한 것끼리 결합하다
 Trend 10 신중하게 의미 있게
 ‘무조건 싸게’는 정답이 아니다
 작은 것으로 큰 효과를 노리다
 
에필로그_ 숨어 있는 트렌드로 나를 차별화하라

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