컨텐츠상세보기

소셜 마케팅
소셜 마케팅
  • 저자백혜진
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2013-02-25
  • 등록일2015-02-08
보유 5, 대출 0, 예약 0, 누적대출 0, 누적예약 0
대출하기

책소개

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『소셜 마케팅』. 소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발, 실행, 평가하는 과정이다. 이 책은 이러한 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심 개념, 전략을 소개한다.

목차

교환 이론 
 상황 분석 
 수용자 세분화 
 스마트 목표 
 포지셔닝과 브랜딩 
 마케팅 믹스 1: 제품과 가격 전략 
 마케팅 믹스 2: 유통과 프로모션 전략 
 소셜 마케팅 평가와 로직 모델 
 커뮤니티 소셜 마케팅 
 공익연계 마케팅

한줄 서평