광고 핵심 이론
- 저자이명천,김요한
- 출판사커뮤니케이션북스
- 출판일2013-02-25
- 등록일2015-02-08
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- 파일포맷EPUB
- 공급사웅진OPMS
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책소개
커뮤니케이션이해총서 『광고 핵심 이론』. 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치인 광고에 대해 이야기하는 책이다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 하는데 저자는 이와 관련된 대표적인 이론을 소개하고 있다.목차
고전적 조건화 이론조작적 조건화 이론
모델링 이론
인지부조화 이론
효과의 위계 모형
DAGMAR
다속성 태도 모형
광고에 대한 태도
정교화 가능성 모형
FCB 그리드 모델
