컨텐츠상세보기

시장점유율의 신화
시장점유율의 신화
  • 저자리처드 미니터
  • 출판사매경출판
  • 출판일2010-09-20
  • 등록일2013-02-26
보유 1, 대출 0, 예약 0, 누적대출 0, 누적예약 0
대출하기

책소개

시장점유율을 늘리면 이윤도 따라서 커질까? 이 책은 시장점유율이 커진다고 이윤이 늘어나는 것은 아니며 오히려 시장점유율만 보고 달린 기업들의 붕괴 사례를 조목조목 들춰낸다. 아직도 숫자 늘리기에 급급한 비즈니스 리더와, 투자자, 컨설턴트 뿐만 아니라 미래 CEO를 꿈꾸는 모든 이들에게 일침을 가하면서, 시장 리더에서 이윤 리더로 탈바꿈하기 위한 청사진을 제공하는 책.

목차

1장 존재하지 않는 금덩이 : 시장점유율을 맹신한 대기업들이 무너진 이유는 

케이스 스터디 인터내셔널 페이퍼 

케이스 스터디 라코스테와 빈혈에 걸린 악어 

2장 이론과 실제 : 시장점유율의 신화는 단지 가설일 뿐이다 

케이스 스터디 다임러크라이슬러 

케이스 스터디 보잉 

3장 치명적인 유혹 : 왜 사람들은 시장점유율에 현혹되는 것일까 

4장 숫자 늘리기 : 가격 할인, 브랜드 훼손, 어리석은 합병을 감행하는 이유는 

5장 공룡도 컸었다 : 이윤 리더가 시장 리더를 이긴다 

케이스 스터디 호프만-라로슈 

케이스 스터디 델 컴퓨터 

케이스 스터디 라이언에어 

6장 예외 없는 규칙은 없다 : 시장점유율이 중요한 분야 

케이스 스터디 3DO와 폐쇄형 네트워크 

7장 이윤 리더십 규칙 : 관리자들이 선택을 해야만 하는 이유 

한줄 서평