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중국시장 마케팅 - 전략과 사례
중국시장 마케팅 - 전략과 사례
  • 저자김익수
  • 출판사박영사
  • 출판일2011-12-20
  • 등록일2013-02-26
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책소개

중국시장 마케팅 지침서. 중국 마테잉 연구와 중국시장의 구조적 특성을 종합적으로 이해하여 효과적인 대 중국 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 구성하였다. 또한, 중국 내수시장의 지역별ㆍ소득 계층별ㆍ업종별 특성, 국내외 기업들의 현지 마케팅 전략과 관련된 사례를 해당 이론부문에서 많이 소개하였다.

목차

-제1부 중국시장의 규모와 구조적 특성 

제1장 중국시장 진출의 전략적 중요성 

제2장 중국 내수시장의 구조적 특성과 차이나 리스크 

제3장 중국 내 마케팅 조사 

-제2부 중국 내수시장의 진입장벽과 소비자 심리ㆍ행동 

제4장 중국 내수시장의 진입장벽과 진입전략 

제5장 중국인의 소비 심리와 소비자 행동 

-제3부 시장 세분화, 표적시장의 선정 및 포지셔닝 

제6장 시장 세분화, 표적시장의 선정 및 포지셔닝 

-제4부 중국시장 내 마케팅 믹스 전략 

제7장 중국시장 내 마케팅 전략 

제8장 중국시장 내 상품ㆍ기술ㆍ표준 전략 

제9장 중국시장 내 브랜드의 전략 

제10장 중국시장에서의 가격 전략 

제11장 중국시장 내 유통경로, 판매촉진 및 고객관리 

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