ÄÁÅÙÃ÷»ó¼¼º¸±â

KotlerÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¿ø¸® (Á¦16ÆÇ)
KotlerÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¿ø¸® (Á¦16ÆÇ)
  • ÀúÀÚPhilip Kotler,Gary Armstrong °øÀú/¾È±¤È£,À¯Ã¢Á¶,Àü½Â¿ì °ø¿ª
  • ÃâÆÇ»ç½Ã±×¸¶ÇÁ·¹½º
  • ÃâÆÇÀÏ2017-08-28
  • µî·ÏÀÏ2020-01-31
º¸À¯ 2, ´ëÃâ 0, ¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 25, ´©Àû¿¹¾à 1

Ã¥¼Ò°³

´ëÇлýÀ» À§ÇÑ ¼¼°è Ç¥ÁØ ¸¶ÄÉÆà ±³À°¿ë ±³Àç

±âº»ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà °³³ä°ú °æ¿µ »ç·Ê¸¦ ¹è¿ì°í °¡¸£Ä¡´Â µ¥ °¡Àå ½Å·ÚÇÒ¸¸ÇÑ ÀÌ Ã¥Àº Àü ¼¼°è 5´ë·ú 40°³±¹ À̻󿡼­ 24°³ ¾ð¾î·Î ¹ø¿ªµÇ¾î »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ¸ÅȤÀûÀÎ Çö´ë ¸¶ÄÉÆà ¼¼°è¸¦ ¸¶ÄÉÆÃÀ» óÀ½ Á¢ÇÏ´Â Çлýµé¿¡°Ô ¼Ò°³Çϱâ À§ÇØ Á¦16ÆÇÀº ÀÌÀü ÆǺ¸´Ù Çõ½ÅÀûÀ̸ç, ¿Ïº®ÇÏ°í, ±ÇÀ§ ÀÖÀ¸³ª »õ·Ó°í, ½Ç¿ëÀûÀ̸ç, Àç¹ÌÀÖ´Â ¹æ½ÄÀ» »ç¿ëÇÏ¿´´Ù.

¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ½Çõ ¹æ¹ýÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â »õ·Î¿î µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ±â¼úÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ ¿µÇâ·Â¿¡ ´ëÇÑ ³íÀÇ¿Í »ç·ÊµéÀ» »õ·Ó°Ô °³¼±ÇÏ°í È®ÀåÇÏ¿´´Ù. ÃֽŠ°æÇâÀÎ °í°´Âü¿©¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁßÁ¡À¸·Î »õ·Ó°Ô °³Á¤µÇ¾ú´Ù. Çõ½ÅÀûÀÎ °í°´°¡Ä¡ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©¸¦ ±¸ÃࡤȮÀåÇÏ¿©, ¸íÈ®ÇÏ°í ¼³µæ·Â ÀÖ´Â °í°´°¡Ä¡ Áß½ÉÀÇ Á¢±Ù¹ýÀ» È®°íÈ÷ Çß´Ù. ºü¸£°Ô º¯È­ÇÏ´Â ºÐ¾ßÀÎ ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¹ßÀüÀ» È®´ë¡¤°³Á¤Çؼ­ ´Ù·ð´Ù. Á¡Â÷ Áõ°¡µÇ°í ÀÖ´Â Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺À» °­Á¶ÇÏ¿´´Ù

±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ¼ºÀå¿¡ °üÇÑ »õ·Î¿î Åä·Ð°ú ¿¹Á¦¸¦ Á¦°øÇÏ¿´´Ù. À繫Àû¡¤°è·®Àû ¸¶ÄÉÆà ¿¬½À¹®Á¦¸¦ ÅëÇÏ¿© ÇлýµéÀÌ °¢ ÀåÀÇ Áß¿äÇÑ °³³ä¿¡ ´ëÇØ ºÐ¼®ÀûÀÎ ÅëÂûÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. Çõ½ÅÀûÀÎ ÇнÀ µðÀÚÀÎÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °³¼±ÇÏ¿´´Ù. 20°³ÀÇ »õ·Î¿î, ȤÀº °³Á¤µÈ ±â¾÷ »ç·Ê¸¦ Á¦°øÇÏ¿´´Ù.

¸ñÂ÷

Á¦1ºÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ ¹× ¸¶ÄÉÆÃÇÁ·Î¼¼½º
Á¦1Àå ¸¶ÄÉÆãº°í°´°¡Ä¡ÀǠâÃâ°ú È¹µæ
Á¦2Àå ±â¾÷Àü·«°ú ¸¶ÄÉÆÃÀü·«£º°í°´°ü°è¸¦ ±¸ÃàÇϱâ À§ÇÑ ÆÄÆ®³Ê½Ê ±¸Ãà

Á¦2ºÎ ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ
Á¦3Àå ¸¶ÄÉÆÃȯ°æÀÇ ºÐ¼®
Á¦4Àå °í°´ ÀλçÀÌÆ®¸¦ ¾ò±â À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÁ¤º¸ÀÇ °ü¸®
Á¦5Àå ¼ÒºñÀÚ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚ ±¸¸ÅÇൿ
Á¦6Àå »ê¾÷Àç ½ÃÀå°ú »ê¾÷Àç ±¸¸ÅÀÚ Çൿ

Á¦3ºÎ °í°´ÁöÇâÀû Àü·«°ú ¹Í½ºÀÇ ¼³°è
Á¦7Àå °í°´ÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆÃÀü·«£ºÇ¥Àû°í°´À» À§ÇÑ °¡Ä¡Ã¢Ãâ
Á¦8Àå Á¦Ç°, ¼­ºñ½º, ºê·£µùÀü·«£º°í°´°¡Ä¡ÀÇ ±¸Ãà
Á¦9Àå ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß°ú Á¦Ç°¼ö¸íÁÖ±â Àü·«
Á¦10Àå °¡°Ý°áÁ¤£º°í°´°¡Ä¡ÀÇ ÀÌÇØ¿Í Æ÷Âø
Á¦11Àå °¡°Ý°áÁ¤Àü·«£ºÃß°¡Àû °í·Á¿äÀÎ
Á¦12Àå ¸¶ÄÉÆðæ·Î£º¼ÒºñÀÚ °¡Ä¡ Àü´Þ
Á¦13Àå ¼Ò¸Å¾÷°ú µµ¸Å¾÷
Á¦14Àå °í°´°¡Ä¡¿¡ ´ëÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǣºÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǠÀü·«
Á¦15Àå ±¤°í¿Í °øÁß°ü°è
Á¦16Àå ÀÎÀûÆǸſ͠ÆǸÅÃËÁø
Á¦17Àå ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸¶ÄÉÆðú ¿Â¶óÀΠ¸¶ÄÉÆãºÁ÷Á¢ÀûÀΠ°í°´°ü°è ±¸ÃàÇϱâ

Á¦4ºÎ ¸¶ÄÉÆÿµ¿ªÀÇ È®´ë
Á¦18Àå °æÀï¿ìÀ§ Ã¢Ãâ
Á¦19Àå ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÏ
Á¦20Àå »çȸÀû Ã¥ÀÓ°ú À±¸®

ÇÑÁÙ ¼­Æò