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대한민국 욕망의 지도
대한민국 욕망의 지도
  • 저자김경훈 저
  • 출판사위즈덤하우스
  • 출판일2011-01-18
  • 등록일2015-12-21
보유 2, 대출 0, 예약 0, 누적대출 2, 누적예약 0
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책소개

경제와 트렌드의 전망은 무엇으로부터 비롯되는가? 저자는 모든 현상의 밑바닥에는 인간의 원초적인 욕망이 흐르고 있다는 감각적 동기에 주목한다. 욕망은 인간을 움직이고, 인간은 사회를 변화시키므로 잠재적 욕망을 진단한다면 미래의 소비시장과 사회상을 예측할 수 있다는 것이다. 따라서 이 책은 한국인이 오늘날 갖고 있는 지배적, 잠재적 욕망을 추적하여 현재와 미래소비자의 니즈를 추출, 맞춤솔루션까지 도출하는 알고리즘적 구성을 취하고 있다.

이 책의 1부는 대한민국의 변화를 ‘욕망’이라는 에너지로 새롭게 해석하는 데서 시작한다. 지배적 욕망의 추출을 통해 20세기 중반에서 오늘날까지의 대한민국을 진단하며 욕망이 변화의 에너지임을 밝히고, 인간을 욕망하는 존재로 볼 것을 제안한다. 1부는 2부를 읽기 위한 기본 틀이다. 2부에서는 욕망의 지도가 그려지고 있는 대한민국의 실상이 전개된다. 새로운 욕망들의 토대가 되고 있는 시대적 변화들을 추적하고, 비즈니스적 관점에서의 소비자 니즈와 앞으로의 성장시장과 트렌드를 분석한다.

목차

1부 욕망의 지도 

1장 욕망의 대한민국 
가능성에의 도전, 다이내믹 코리아 
다이내믹의 에너지 
집단적 모방의 시대 
조절과 모색의 시대 
7가지 욕망, 7개의 대한민국 

2장 호모 데시데로-욕망하는 인간 
다이내믹 코리아의 잠재력 
호모 데시데로(Homo Desidero) 
결핍과 성장 
솔직한 디지털 
노랑가방 속의 욕망 

2부 욕망의 성장시장 

1장 오! 친절한 테크놀로지 : 스마트(Smart) 
1. 복잡성의 시대 
2. 스마트-영리함에 대한 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)스마트테크(Smart-tech) (2)시간절약형 상품 (3)유니버설 디자인(Universal Design) (4)가사노동의 아웃소싱 
(5)올인원(All-In-one) 상품과 서비스 (6)일대일 코칭 (7)워킹 쇼핑(Walking Shopping) (8)리액션(Reaction) 

2장 시간의 멋진 역주행 : 청춘(靑春) 
1. 고령화 시대의 청춘화 사회 
2. 청춘! 오랜 젊음에의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)턴 오브 라이프(Turn of Life) 마켓 (2)평생연애 (3)7080 뉴올드 문화(New Old Culture) 
(4)시니어 노마드(Senior Nomad) (5)두 번째 교육(Second Education) 

3장 따뜻한 네트워크 : 커넥팅(Connecting) 
1. 쿨 네트워크의 시대 
2. 따뜻한 네트워크 : 신뢰할 수 있는 소속감의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)커뮤니티 마켓(Community Market) (2)링커(Linker) (3)콘센트 매장 (4)컬트 브랜드(Cult Brand) 
(5)도시, 시민, 기업의 생활공동체 

4장 날것에의 매혹 : 체험(體驗) 
1. 자극의 시대 
2. 체험, 날것에의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)튜닝 마켓(Tuning Market) (2)DIY 마켓 (3)컬처 서비스(Culture Service) (4)도시의 재발견 
(5)스테이 투어리즘(Stay Tourism) 

5장 내 마음속의 보호막 : 위로(Comfort) 
1. 공포 조장의 시대 
2. 위로와 보살핌의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)작은 안심 (2)마인드 트레이닝(Mind Training) (3)애완시장 (4)셀프 기프팅(Self Gifting) (5)유머 소비 
(6)스위트 스페이스(Sweet Space) 

6장 더 사치스런 일상 : 레벨업(Level-up) 
1. 일상과 레벨의 시대 
2. 레벨업-삶의 업그레이드에 대한 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)작은 사치 (2)저렴한 멋(Cheap Chic) (3)라이프스타일 비즈니스(Lifestyle Business) 
(4)생활밀착형 디자인 (5)홈 매니지먼트(Home Management) 

7장 교배하는 세상 : 크로스브리딩(Crossbreeding) 
1. 융합의 시대 
2. 크로스브리딩-가치를 낳는 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 
(1)글로벌 문화 클러스터 (2)맞춤지식시장 (3)멀티태스커 교육 (4)신기한 동거 기업들 
(5)취미노동

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