컨텐츠상세보기

세상에서 가장 쉬운 광고책
세상에서 가장 쉬운 광고책
  • 저자박기철
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2009-12-18
  • 등록일2013-02-26
보유 1, 대출 0, 예약 0, 누적대출 1, 누적예약 0
대출하기

책소개

'광고란 무엇인가' 하는 광고의 정의부터 '광고는 앞으로 어떻게 변화 발전할 것인가' 하는 광고의 미래까지 광고의 모든 것을 실무 중심으로 자세히 설명했다.





중요한 것은 기본, '광고인으로서의 마인드'



광고에 대한 기본 마인드를 가지고 있는 사람이 의외로 드물다. 카피라이터, 디자이너, PD, AE 등 광고를 만드는 사람들부터, 광고주, 관리팀, 마케팅, 조사팀 등 광고의 주변에서 광고와 관련된 사람들의 성향과 하는 일을 조목조목 정리하면서, 무엇이 문제이고, 무엇을 잊고 있었는가를 몸으로, 맘으로 느끼게 해주는 책이다.





광고에 눈을 뜨게 해주는 사실 체감의 '체감 광고학'



교과서처럼 무겁지도 않고 수필집처럼 가볍지도 않지만, 읽고 나면 광고란 본질적으로 무엇이고 어떻게 하는 것인지 가슴으로 느끼면서 머리로 이해된다. 그리하여 광고에 눈뜨게 되는 사실 체감의 실리적 광고책. 그래서 체감(感) 광고학이다. 광고에 대한 체감을 전체 10장 100꼭지의 잘 정리된 항목으로 차근차근 느끼게 해준다.



세상에서 가장 쉬운 광고책 - 누가 읽나?



광고에 대한 환상을 꿈꾸며 광고를 공부하는 학생이나 신입사원은 물론, 광고의 기본을 잊어버린 기성 광고인이 읽으면, 무릎을 치며 공감할 책이다.

저자소개

박기철



서울에서 태어났으며 중앙대학교에서 광고홍보학을 전공했다. 금강기획과 동방기회에서 근무하였으며, 연세대학교에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사를 마치고, 건국대학교에서 IMC를 연구하여 박사과정을 수료하였다. 은진기획에서 국장으로 있으면서 남서울 대학교에서 강의를 하고 있다. 



저서로는 『세상에서 가장 쉬운 광고책』『MPR-광고보다 강한 PR』등이 있다. 

목차

1. 왜 체감광고학인가 

2. 제작의 기본을 새긴다 

3. 전략의 기본을 익힌다 

4. 광고 보는 안목을 높인다 

5. 광고하는 마음을 다진다 

6. 생각하는 힘을 키운다 

7. 대행사 사람을 발린다 

8. 인간관계를 살린다 

9. 광고주의 정체를 밝힌다 

10. 프레젠테이션을 배운다 

11. 미래의 흐름을 따른다

한줄 서평