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광고학 개론
광고학 개론
  • 저자이명천, 김요한
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2010-05-20
  • 등록일2013-02-26
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책소개

광고는 소비자에게 올바른 제품정보를 제공하고, 제품정보의 확산을 통해 제품에 대한 유효수요를 촉진시켜 경제를 활성화시키고, 더불어 광고가 제작되는 시점의 시대상을 반영하고 새로운 유행을 만들어내기도 한다.

광고의 기능과 역할이 증대됨에 따라 광고에 대한 이해와 지식의 체계화에 대한 수요 또한 늘어나고 있다. 광고를 전공하는 학생들이 늘어나고 있고, 자신의 전공과 상관없이 광고관련 과목을 선택하여 수강하는 학생들의 수도 급속히 늘어나고 있는 실정이다.

이러한 상황 속에서 이 책은 광고에 처음 입문하는 독자를 대상으로 구성했다. 따라서 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심으로 설명함으로써 광고를 이해하는데 도움을 주고자 하였다.

구체적으로, 광고를 전공하고자 하는 학생들에게는 광고의 기본적인 지식 함양을 통해 효과적인 광고 전략 수립의 기반을 축적할 수 있도록 하는데 목표를 두었다. 또한 비전공자들의 경우, 일상생활에서 접하는 광고를 하나의 정보와 문화현상으로 파악하고 이해하는데 도움을 받을 수 있도록 구성하였다.

저자소개

이명천 



중앙대학교 광고홍보학과(학사) 

중앙대학교 대학원 경영학과(석사) 

한양대학교 대학원 신문방송학과(박사) 

현재 중앙대학교 신문방송대학원장 

현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수 

(사)한국광고홍보학회장 역임 

(사)한국언론학회 총무이사 역임 

(사)한국방송학회 총무이사 역임 

(사)한국홍보학회 총무이사 역임 

(사)한국PR협회 고문(2001년 3월∼현재) 

(주)SBSi 사외이사(2003년 3월∼현재) 

(사)국제청소년지원단 이사장(2004년 2월∼현재) 



저서 및 논문 

[광고조사론](공역, 1993) 

[글로벌 시대의 광고와 사회](공저, 1999) 

[인터넷 광고론](역서, 2000) 

[글로벌 마케팅 커뮤니케이션](공저, 2002) 

[인터넷 광고의 이해](공역, 2003) 

[광고연구방법론](공저, 2003) 

[혼자서도 할 수 있는 비영리PR](공역, 2003) 

“다차원척도(MDS) 분석에 의한 FCB 그리드 모델의 적용가능성 평가연구”(1991) 

“대학 광고 교과과정의 효율화 방안”(1997) 

“ELM 연구의 한국적 특성에 관한 고찰”(1999) 

“상업적 웹사이트에 활용된 광고모델의 의도적 비의도적 효과에 관한 연구”(공동연구, 2002) 

“Examining body image processing in Korean adolescent and college-aged females”(공동연구, 2003) 





김요한 



동국대학교 영어영문학과(학사) 

중앙대학교 대학원 신문학과 광고홍보전공(석사) 

중앙대학교 대학원 신문학과 광고홍보전공(박사) 

현재 중앙대학교 광고홍보학과 강사 



저서 및 논문 

[글로벌 마케팅 커뮤니케이션](공저, 2002) 

[광고연구방법론](공저, 2003) 

“유머광고의 제품유형별 효과”(1997) 

“상표친숙도와 광고소구유형에 따른 광고반복의 효과”(공동연구, 2000) 

“이메일을 이용한 CRM 전략에 관한 연구”(2001) 

“신문광고 회피에 영향을 미치는 요인”(2004) 

“결론 제시 유형과 수용자의 인지욕구에 따른 비교광고의 효과”(2004) 

목차

머리말 v 

1장 광고의 역사 1 

1. 광고의 기원 1 

참고문헌 25 



2장 광고의 이해 26 

1. 광고의 정의 27 

2. 광고의 기능 31 

3. 광고의 유형 42 

참고문헌 55 

　 

3장 광고산업 56 

1. 국내 광고산업의 규모 57 

2. 광고산업의 구조 63 

3. 광고대행사 64 

4. 매체 75 

5. 조사회사 77 

6. 규제기관 77 

참고문헌 80 

　 

4장 광고와 마케팅(Ⅰ) : 마케팅 개요 81 

1. 마케팅의 의미 81 

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소 84 

참고문헌 109 

　 

5장 광고와 마케팅(Ⅱ) : 브랜드 차별화 전략 110 

1. 시장세분화 전략 111 

2. 표적시장 선정 126 

3. 포지셔닝 전략 128 

참고문헌 131 

　 

6장 촉진 믹스 132 

1. 광고 133 

2. PR 134 

3. 판매촉진 153 

4. 인적판매 160 

5. 다이렉트 마케팅 162 

참고문헌 165 

　 

7장 광고와 커뮤니케이션 167 

1. 커뮤니케이션의 이해 168 

2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 174 

참고문헌 205 

　 

8장 광고 목표 및 예산 설정 207 

1. 광고 목표 설정 208 

2. 광고 예산 설정 220 

참고문헌 228 

　 

9장 광고 크리에이티브 전략 229 

1. 크리에이티브 목표 230 

2. 크리에이티브 컨셉트 231 

3. 크리에이티브 전략의 유형 234 

4. 크리에이티브 실행 형식 252 

참고문헌 265 

　 

10장 광고 매체 전략 266 

1. 매체기획의 의사결정들 267 

2. 매체기획 수립시 고려요인들 268 

3. 매체 효과의 지표 273 

4. 매체 스케줄링 전략 289 

5. 미디어 믹스 전략 295 

6. 비히클 선정 298 

참고문헌 301 

　 

11장 광고 매체의 특성 302 

1. TV 302 

2. 라디오 312 

3. 신문 313 

4. 잡지 319 

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