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통합적 인터넷 마케팅 (제3판)
통합적 인터넷 마케팅 (제3판)
  • 저자이두희
  • 출판사박영사
  • 출판일2013-11-27
  • 등록일2015-02-09
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책소개

『통합적 인터넷 마케팅』은 인터넷이 혁명적인 변화를 주도하고 있는 새로운 경쟁시대에, 새로운 마케팅을 어떻게 할 것인가에 관한 혁신적인 사고의 통합적 해결방안을 제시한다. SNS의 역동성, 소비자의 능동적 참여, 공감, 리얼타임 마케팅의 중요성, 빅데이터의 전략화 등 많은 새로운 개념들을 중요하게 반영하였다.

목차

1 인터넷과 새로운 패러다임 

1장 인터넷과 새로운 물결 

2장 인터넷 마케팅 패러다임 



2 인터넷 시장 상황 분석 

3장 환경 분석 

4장 인터넷 소비자 행동 분석 

5장 인터넷 마케팅 조사 



3 인터넷 마케팅 전략 수립 

6장 인터넷 마케팅 목표 설정 

7장 STP 



4 인터넷 마케팅 믹스 관리 

8장 콜래보레이션 관리 

9장 컨벤트웨어 관리 

10장 커미트먼트 관리 

11장 커뮤니케이션 관리 

12장 채널 관리 



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