애프터 액션 마케팅
- 저자쓰지이 료이치
- 출판사커뮤니케이션북스
- 출판일2014-12-20
- 등록일2015-02-09
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- 파일포맷EPUB
- 공급사북큐브
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책소개
『애프터 액션 마케팅』은 경영 전략과 창조성의 연결 고리를 분석해 온 두 학자가 그 철학과 개념, 사례를 정리했다. 이 책은 참신하고 독창적인 생각에 바탕을 둔 혁신을 지속 가능한 산업적 가치로 전환하는 방법을 알려 주는 책이다. ‘창조 전략’은 적대적 관계로 여겨져 온 혁신과 경영을 상호보완적인 관계로 발전시키는 방법론이다. 이 책은 창조 전략의 네 가지 구성 요소를 풍부한 실제 사례와 함께 설명하고 그 실효성을 증명하고 있다.목차
옮긴이 서문한국 독자들에게
감사의 글
프롤로그: 경영 전략, 창조성을 만나다
01 전략적 사고와 창조적 사고는 다르지 않다: 잘못된 구분법들을 창조적으로 연결하라
02 창조성이란 무엇인가?
03 비창조적 전략
04 창조적 시각으로 바라 본 경영 전략
05 창조 전략 과정의 창조와 발견
로열셰익스피어컴퍼니: 프롤로그
1부 전략적 이노베이션: 발견 그리고 창조
06 전략적 이노베이션의 이연연상
07 전략적 이노베이션의 여섯 가지 결과물
08 전략적 이노베이션의 발화
로열셰익스피어컴퍼니, 1막: 전략적 이노베이션
2부 전략적 기업가정신: 딜레탕트 그리고 딜리전트
09 전략적 기업가정신의 다섯 각도
10 기업가정신의 각도를 따라가는 세 여정
로열셰익스피어컴퍼니, 2막: 전략적 기업가정신
3부 전략적 리더십: 비전 제시 그리고 상호 교류
11 중간에서 리드하라
12 전략적 리더십 키패드
13 키패드 변환: 비전 제시와 상호 교류의 리더십
로열셰익스피어컴퍼니, 3막: 전략적 리더십
4부 전략적 조직: 집중 그리고 완화
14 초우량 기업의 조건에서 전략적 조직의 덕목으로
15 전략적 조직의 일곱 덕목
16 전략적 조직: 창조 전략의 종착점(또 다른 출발점)
로열셰익스피어컴퍼니, 4막: 전략적 조직
로열셰익스피어컴퍼니, 5막: 커튼콜
심화 연구를 위한 추천 자료
참고문헌
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