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AI와 광고 영상 프로덕션의 변화
AI와 광고 영상 프로덕션의 변화
  • 저자이구익, 문지웅
  • 출판사커뮤니케이션북스
  • 출판일2024-10-02
  • 등록일2024-11-25
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책소개

프리 프로덕션부터 포스트 프로덕션까지

AI가 이끄는 광고 영상 콘텐츠의 변화

AI 기술이 광고와 영상 콘텐츠 제작에 가져온 변화는 매우 크다. 광고는 오랫동안 창의성과 기술이 결합된 영역이었고, AI는 이 두 요소를 한 단계 진화시켰다. 광고와 마케팅 전문가들은 이제 AI가 영상 제작 과정에서 혁신적 도구로 자리 잡고 있다는 사실을 주목하고 있다. 이 책은 이러한 변화가 광고와 영상 제작에 어떻게 적용되고 있는지를 다룬다. 전통적인 광고 제작 과정은 창의적인 아이디어와 기술의 결합으로 이루어졌으나, AI의 도입은 이 과정을 획기적으로 변화시켰다. AI는 기획 단계에서부터 시나리오 작성, 스토리보드 구성, 촬영 및 편집까지, 광고 제작의 모든 단계에서 창의성과 효율성을 동시에 높이고 있다. AI는 방대한 데이터 분석을 통해 빠르고 정확한 인사이트를 제공하며, 이를 기반으로 카피라이팅, 디자인, 영상 편집까지 다양한 영역에서 활용된다.

특히 이 책은 AI가 광고 영상 제작의 세 가지 주요 단계인 프리 프로덕션, 프로덕션, 포스트 프로덕션에서 어떻게 실질적으로 적용되는지를 상세히 설명한다. AI는 기획 단계에서 아이디어를 구체화하고, 영상 촬영에서는 그래픽과 촬영 기술을 결합해 새로운 형태의 제작 방식을 제공한다. 또한 후반 작업에서는 편집과 사운드 디자인에 AI가 활용되어 시간과 비용을 절감하고 품질을 높이는 데 기여한다. 책은 AI가 광고 산업에 미칠 미래적 변화를 예측하며, 광고 제작자와 디자이너들에게 AI 기술을 어떻게 효과적으로 활용할 수 있을지 제안한다.

저자소개

이구익

계원예술대학교 영상디자인학과 교수(학과장)이며 성균관대학교 컬처앤테크놀로지융합전공, 미디어문화융합대학원의 객원교수다. 고려대학교 영상문화학협동과정 박사과정을 수료했고, 성균관대학교 커뮤니케이션 대학원에서 광고홍보를 전공해 “온라인 인터랙티브 광고에서 표출된 신화와 이데올로기 연구”로 석사 학위를 받았다. 창업 전에는 세계적인 광고 회사 BBDO KOREA에서 디지털 크리에이티브 디렉터로 근무했으며 크리에이티브마스의 CCO(Chief Creative Officer)이자 ECD (Executive Creative Director)로 다양한 광고 캠페인을 담당했다. 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕 페스티벌(New York Festivals) 디지털 부문 심사위원, 부산국제마케팅광고제(MAD Stars) 예선 심사위원과 스피커, 에피어워드 코리아 본선 심사위원, 대한민국 대학생 광고대회 KOSAC 집행위원장을 역임했다. 캠페인 아시아 퍼시픽(CAMPAIGN Asia-Pacific) 금상, 아시아 퍼시픽 어워드 금상, 스위스국제광고제(The Golden Award of Montreux) 파이널리스트, 부산국제마케팅광고제 파이널리스트, 대한민국 광고대상 특별상(KOSAC) 등을 수상했다. 감독으로는 연출작으로 브라질한국영화제 단편영화 경쟁 부문에 진출했으며, 한국음원저작권협회 소속 작사가, 수필 작가, 경기국제미술협회 회원으로 활동 중이다.



문지웅

계원예술대학교 영상디자인학과 겸임교수다. 홍익대학교 영상커뮤니케이션대학원 영상디자인과 전공 “아나모픽 일루전을 활용한 디지털 옥외광고(DOOH)의 입체감 유형에 따른 시각적주의 연구”로 석사 학위를 받았다. 디지털 에이전시 디자인피버 영상조직 디렉터로 근무했다(2007~2023). UX/UI 전문 에이전시 리즘 인터랙티브 인터랙션팀 팀장으로 근무했다(2011∼2012). 현재 언아더(ANOTHER)의 대표이자 크리에이티브 디렉터로 근무하고 있다. 삼성전자 갤럭시 언팩 행사 제품 소개 메인 콘텐츠의 영상 파트 디렉터로 참여했고(2016∼2021), 이 외에도 MX 사업부, VD 사업부, DA 사업부·디자인 경영 센터 등에서 진행하는 프로젝트를 디렉팅했다. LG전자, HYBE, 렉서스, Supercell, 현대자동차 등 다수 프로젝트에도 참여했다. 2018/2022 Red Dot award Online Film winner를 수상했으며 2020 IF design award communication and Film Video, 2022 IF design award communication and branding 외 다수의 상을 수상했다.

목차

AI는 광고와 영상 콘텐츠 제작에 어떠한 변화를 만드는가



01 AI 발달의 영향을 받는 광고와 영상

02 AI와 광고 콘텐츠 기획의 변화

03 AI를 활용한 광고 카피라이팅

04 AI와 프리 프로덕션

05 AI와 프로덕션: 그래픽 디자인 베이스 영상

06 AI와 프로덕션: 촬영 베이스 영상

07 AI와 포스트 프로덕션

08 AI와 사운드

09 생성형 AI 플랫폼의 이미지 생성 원리

10 AI와 영상 제작의 전환점

한줄 서평