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국가 도시브랜드 마케팅
국가 도시브랜드 마케팅
  • 저자원제무 저
  • 출판사피앤씨미디어
  • 출판일2016-12-27
  • 등록일2017-01-25
보유 2, 대출 0, 예약 0, 누적대출 9, 누적예약 0
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책소개

사람, 자본, 기업의 활동영역이 넓어지고 국가와 도시들마다 새로운 투자를 끌어들이고, 창조계급을 유치하기 위한 노력을 펼치고 있다. 국가와 도시들은 도시마케팅 프로그램 등을 통해 투자유치와 관광수입 등을 올리기 위해 전력투구하고 있다. 이에 따라 국가와 도시들이 도시가 가진 자원과 정체성을 기반으로 차별화된 브랜드를 통해 도시마케팅에 한발 앞서 나가고 있다.

목차

PART 01 브랜드와 국가브랜드

Chapter 01 브랜드·브랜드 이미지·브랜드 아이덴티티 
Chapter 02 브랜드 충성도와 디자인 
Chapter 03 브랜드 자산관리 
Chapter 04 브랜드 커뮤니케이션 

PART 02 국가브랜드 마케팅 

Chapter 05 국가브랜드란 무엇인가? 
Chapter 06 세계국가의 국가브랜드 정책 
Chapter 07 국가 아이덴티티 
Chapter 08 한국의 국가브랜드 정책 

PART 03 마케팅과 도시브랜드 브랜딩

Chapter 09 마케팅의 모든 것들 
Chapter 10 도시마케팅 
Chapter 11 도시브랜드와 브랜딩이란?  
Chapter 12 도시마케팅 프로세스 
Chapter 13 장소성 읽기
Chapter 14 도시마케팅 계획 및 추진과정

PART 04 장소마케팅과 장소브랜딩

Chapter 15 도시패러다임과 장소마케팅 
Chapter 16 장소마케팅이란? 
Chapter 17 장소브랜드 
Chapter 18 전략적 장소마케팅을 위한 계획과정 
Chapter 19 장소마케팅 사례 
Chapter 20 가로마케팅

한줄 서평