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틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 : MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙
틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 : MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙
  • 저자김가현,김지윤,김송이,송태민,이훈석,이효종,유미라,장동선,전아림 저
  • 출판사21세기북스
  • 출판일2021-09-14
  • 등록일2021-12-06
보유 2, 대출 0, 예약 0, 누적대출 1, 누적예약 0

책소개

대세에 올라타라, 숏폼 흥행 공식의 모든 것!

6개월 만에 3억 조회 수 달성,

틱톡 1위 교육 MCN 메이저스 네트워크의 브랜딩은 무엇이 다른가




구찌, 버버리, 월마트, 워싱턴포스트…… 패션, 유통, 언론 등 분야를 막론하고 수많은 브랜드가 틱톡에서 MZ 세대를 타깃으로 움직인다. 15초, 길어야 1분 남짓한 숏폼으로 디지털 네이티브인 젊은 세대에게 브랜딩하는 이유는 무엇일까? 2021년 1월 론칭하여 몇 개월 남짓한 짧은 기간 동안 조회 수 3억 뷰를 달성한 틱톡 1호 교육 MCN ‘메이저스 네트워크’는 틱톡에서만 가능한 브랜딩에 주목한다. 좋은 장비와 긴 시간을 들여 편집해야 하는 롱폼 영상 플랫폼과 달리 비교적 짧은 시간을 투자해 콘텐츠로 자신을 브랜딩하는 것이 가능한 곳이 바로 틱톡이기 때문이다.



틱톡이 누구나 크리에이터가 될 수 있고 빠르게 시도해 반응을 얻을 수 있다는 점에서 MZ 세대에게 어필했다면, 이제는 전문가들도 틱톡으로 다양한 브랜딩을 시작하고 있다. 메이저스 네트워크 소속 크리에이터인 뇌과학자 장동선, IT·테크 미디어 뉴즈, 틱톡 교육 분야 최대 채널 코리안훈, 아나운서 유미라, 30만 유튜버에서 틱톡커로 변신한 과학쿠키, 금융 경제 분야 크리에이터 리치언니, 취미 분야 탑 송송한 일상, IT 틱톡커 어비 등 9인의 전문가가 바로 그 가능성을 펼치는 노하우를 이 책에서 소개한다. 단순히 성공하는 틱톡커가 되는 방법이 아니라, 완전히 대세 트렌드로 자리 잡은 숏폼 콘텐츠의 성공적인 브랜딩 전략을 확인할 수 있을 것이다.



“몇 개월 남짓한 기간에 ‘3억 뷰’를 달성하며 급성장하고 있는 메이저스 네트워크의 크리에이터들이 함께 집필한 이 책은 새로운 미디어 플랫폼의 미래를 개척하는 이들의 실전 노하우를 생생하게 전달할 것이다.” -정지훈(미래학자)



저자소개

독일에서 태어나 독일과 한국을 오가며 성장했다. 독일 콘스탄츠 대학과 미국 럿거스 대학 인지과학연구센터를 오가며 석사를 마친 뒤, 막스플랑크 바이오사이버네틱스 연구소와 튀빙겐 대학에서 인간 인지 및 행동 연구로 사회인지신경과학 분야에서 박사 학위를 받았다. 2014년 독일 과학교육부 주관 과학 강연 대회 ‘사이언스 슬램’에 출전해 우승하면서 이름을 알렸고, 독일 공영 방송 NDR , ZDF 등에서 방영하는 프로그램에도 다수 출연해 뇌과학자이자 과학 커뮤니케이터로서 입지를 다지고 있다. 한국에서는 2017년에 tvN [알쓸신잡]2의 고정 멤버로 출연해 지적 재미를 선사하기도 했다. 지은 책으로는 『뇌 속에 또 다른 뇌가 있다 Mein hirn hat seinen eigenen kopf』 가 있다. 

목차

추천사 - 틱톡으로 새로운 미래를 탐험하는 이들에게
들어가는 말 - MZ 세대는 왜 틱톡에 열광하는가

1부. Why TikTok? 
틱톡, 숏폼 콘텐츠의 브랜딩 전략이 되다


PREVIEW “틱톡으로 브랜딩의 더 큰 가능성을 발견하라”
새로운 트렌드에 출발점에 서고 싶다면
개성을 수익으로 바꿔주는 플랫폼 - 틱톡 생태계 구조 
짧을수록 목적이 명확해야 한다 - 틱톡 활용의 목적 설정 
‘타깃이 원하는’ 아이스크림을 전해주자 - 목적에 맞는 타깃 이용자 설정 
어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가 - 목적에 맞는 콘텐츠 분류 
일관된 콘셉트는 숏폼을 더 매력적으로 만든다 - 채널에 맞는 콘텐츠 유형 기획 
팔로워 유지, 짧아도 계속 보고 싶게! - 채널 성장을 위한 브랜딩 노하우 
채널에 어울리는 브랜디드 콘텐츠 기획이 핵심  - 비즈니스 유형 ① 브랜디드 콘텐츠 
숏폼만의 특급 바이럴, 챌린지를 활용하라 - 비즈니스 유형 ② 챌린지와 바이럴 
속도감 높은 실시간 홍보의 강점을 살려라 - 비즈니스 유형 ③ 라이브커머스 (1)
수익으로 연결되는 소통의 노하우 - 비즈니스 유형 ③ 라이브커머스 (2)

2부. How TikTok?
틱톡 크리에이터들이 알려주는 퍼스널 브랜딩 성공 노하우


PREVIEW “숏폼으로 보는 이들의 뇌를 유혹하라”
뇌과학자가 틱톡을 시작한 이유
숏폼 콘텐츠로 MZ 세대를 사로잡아라

KNOWHOW 01 “나의 업과 콘텐츠를 일치시켜라”
아나운서가 틱톡을 만났을 때
브랜딩은 곧 ‘나’를 드러내는 일

KNOWHOW 02 “팔로워에게 먼저 다가가는 콘텐츠를 기획하라”
감정을 움직이는 콘텐츠는 무엇이 다를까
나의 채널에 ‘유일함’을 부여하는 방법

KNOWHOW 03 “자신을 하나의 캐릭터로 만들어라”
’리치언니‘라는 이름이 만들어지기까지
자아를 내려놓으니 보이는 신세계, 틱톡 문법에 맞는 콘텐츠 탄생

틱톡 브랜딩 Q&A ‘금융팔로미’의 브랜딩 노하우를 듣다! 

KNOWHOW 04 “유익하게 놀 수 있는 공간을 만들어라”
틱톡에서 교육 콘텐츠가 살아남을 수 있을까?
과학 콘텐츠로 가능한 채널 브랜딩

KNOWHOW 05 “꾸준한 업로드가 성공률을 높인다”
취미생활자가 크리에이터로 성장한 동력
내 일상과 콘텐츠를 연결하는 노하우

KNOWHOW 06 “소통이 곧 브랜딩의 시작이다”
가족 유튜버에서 IT 전문 틱톡커로 변신
함께 보고, 함께 만드는 콘텐츠의 핵심

틱톡 브랜딩 Q&A ‘루나톡’의 브랜딩 노하우를 듣다! 

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