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책소개

상식과 통설 뒤에 감춰진 것을 끌어내는 조사



전략적 조사는 언제나 문제해결의 실마리를 제공한다. 잘 설계된 전략적 조사는 마케터의 통찰력을 이끌어냄으로써 광고전략의 각을 잡고 크리에이티브의 날을 세운다. 오랜 실무 경험을 바탕으로 씌어진 이 책은 '상식의 확인'에 그치기 쉬운 조사 마인드를 '시장의 징후를 포착하는' 수준으로 끌어올린다.



또한 풍부한 실제 사례까지 예시되어 있어서 리서치 전문가는 물론이고 마케터, 광고 실무자, 광고주의 광고 담당자, 그리고 광고와 마케팅을 전공하는 학생들이 곧바로 현장에 적용할 수 있도록 실무 중심의 과학적인 조사방법론을 제공한다.

저자소개

하봉준 



서울대학교 신문학과 졸업 

서울대학교 대학원 신문학과 석사 

경희대학교 대학원 신문방송학과 박사(광고학 전공) 

제일기획 마케팅국 마케터, 제일기획 마케팅연구소 선임연구원 

경주대학교 광고홍보학과 전임강사 

현재 영산대학교 광고홍보 전공 책임교수

목차

1. 광고조사에 대한 기본적 이해

광고조사의 의의

광고조사자와 역할

조사의 일반적 분류

광고조사의 종류



2. 광고조사의 1단계－탐색조사에서 조사계획서 작성까지

광고조사의 일반적 과정

탐색적 조사의 실시

조사대상자 선정 및 표집

자료수집방법의 결정

조사계획서의 작성



3. 광고조사의 2단계：양적 자료의 수집시－자료 수집에서 보고서 작성까지

설문지 작성

코딩 및 펀칭

자료의 지정, 정의, 변환

기초 통계분석

고급 통계분석

양적 조사보고서의 작성



4. 광고조사의 2단계：질적 자료의 수집시－자료 수집에서 보고서 작성까지 

집단심층면접의 실시

FGI보고서 작성



5. 조사 결과의 전략적 활용

광고 전략 수립의 과정

광고 전략 수립시 조사 결과의 활용 

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